Werbung im internationalen Vergleich: Zustand und Entwicklung

Ulrike Mellmann; Gabriele Siegert; Nathan Thomas

doi:10.5771/9783845214658

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Bibliographic data

Edition: 1/2008
Copyright year: 2008
ISBN-Print: 978-3-8329-4318-9
ISBN-Online: 978-3-8452-1465-8
Publisher: Nomos, Baden-Baden
Language: German
Pages: 269
Product type: Edited Book

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages 1 - 3
Vorwort No access Pages 4 - 4 Gabriele Siegert, Ulrike Mellmann, Nathan Thomas
Theoretische Basis: Die I/P-Matrix zur Systematisierung der Werbung No access Pages 5 - 12 Gabriele Siegert
Internationale Werbeforschung: Ein Überblick No access Pages 13 - 20 Nathan Thomas
International vergleichende Werbeforschung: Grundlegende Probleme der Datenbeschaffung No access Pages 21 - 28 Ulrike Mellmann
Vorgehen und Aufbau der Studie No access Pages 29 - 42 Gabriele Siegert, Nathan Thomas, Ulrike Mellmann
Australien No access Pages 43 - 60 Nicole Laine, Rebekka Erne
China No access Pages 61 - 76 Ulrike Mellmann, Catherine Trüb, Christoph Butscher
Deutschland No access Pages 77 - 92 Ulrike Mellmann, Loris Russi
Indien No access Pages 93 - 108 Christoph Bont, Tanja Colletti, Christian Stumm, Ulrike Mellmann
Italien No access Pages 109 - 126 Stefano Pedrazzi, Lucas Menzi
Österreich No access Pages 127 - 144 Isabelle Krebs
Russland No access Pages 145 - 162 Isabelle Krebs, Birgit Böke
Schweden No access Pages 163 - 180 Nicolas Christen, Renzo Sigrist
Schweiz No access Pages 181 - 198 Isabelle Krebs
Thailand No access Pages 199 - 214 Nadia Cappellin, Nicole Laine, Verena Strunk
Vereinigte Staaten von Amerika No access Pages 215 - 232 Nicole Laine
Vereinigtes Königreich No access Pages 233 - 250 Türker Cengiz, Urs Voser
Die Zukunft der Werbung im Ländervergleich No access Pages 251 - 265 Gabriele Siegert, Ulrike Mellmann, Nathan Thomas
Anhang No access Pages 266 - 269