Werbung im internationalen Vergleich: Zustand und Entwicklung

Zusammenfassung

Welche Werbeformen und -formate werden im internationalen Vergleich am häufigsten eingesetzt? Wie unterscheidet sich in ausgesuchten Ländern die Gesamtsituation der Werbung und wie wird sie sich entwickeln? Ist personalisierte Online-Werbung die Werbung der Zukunft oder werden die Werbegelder auch künftig noch in klassische Medien investiert?

Das Buch untersucht die aktuelle Situation und die Entwicklung der Werbung in ausgewählten Ländern auf Basis der I/P-Matrix sowie anhand von Strukturdaten und explorativen Experteninterviews. Daraus entsteht ein Gesamteindruck davon, wie sich Werbung in Australien, China, Deutschland, Indien, Italien, Österreich, Russland, Schweden, der Schweiz, Thailand, den USA und UK aktuell präsentiert und welche Entwicklungslinien sich für die Werbung in diesen Ländern abzeichnen.

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Bibliographische Angaben

Auflage

1/2008

Copyrightjahr

2008

ISBN-Print

978-3-8329-4318-9

ISBN-Online

978-3-8452-1465-8

Verlag

Nomos, Baden-Baden

Sprache

Deutsch

Seiten

269

Produkttyp

Sammelband