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Sammelband Kein Zugriff
Werbung im internationalen Vergleich: Zustand und Entwicklung
Herausgeber:innen:
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Verlag:
2008
Zusammenfassung
Welche Werbeformen und -formate werden im internationalen Vergleich am häufigsten eingesetzt? Wie unterscheidet sich in ausgesuchten Ländern die Gesamtsituation der Werbung und wie wird sie sich entwickeln? Ist personalisierte Online-Werbung die Werbung der Zukunft oder werden die Werbegelder auch künftig noch in klassische Medien investiert?
Das Buch untersucht die aktuelle Situation und die Entwicklung der Werbung in ausgewählten Ländern auf Basis der I/P-Matrix sowie anhand von Strukturdaten und explorativen Experteninterviews. Daraus entsteht ein Gesamteindruck davon, wie sich Werbung in Australien, China, Deutschland, Indien, Italien, Österreich, Russland, Schweden, der Schweiz, Thailand, den USA und UK aktuell präsentiert und welche Entwicklungslinien sich für die Werbung in diesen Ländern abzeichnen.
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Bibliographische Angaben
Copyrightjahr
2008
ISBN-Print
978-3-8329-4318-9
ISBN-Online
978-3-8452-1465-8
Verlag
Nomos, Baden-Baden
Sprache
Deutsch
Seiten
269
Produkttyp
Sammelband
Inhaltsverzeichnis
KapitelSeiten
Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 1 - 3
Vorwort Kein Zugriff Seiten 4 - 4 Gabriele Siegert, Ulrike Mellmann, Nathan Thomas
Theoretische Basis: Die I/P-Matrix zur Systematisierung der Werbung Kein Zugriff Seiten 5 - 12 Gabriele Siegert
Internationale Werbeforschung: Ein Überblick Kein Zugriff Seiten 13 - 20 Nathan Thomas
International vergleichende Werbeforschung: Grundlegende Probleme der Datenbeschaffung Kein Zugriff Seiten 21 - 28 Ulrike Mellmann
Vorgehen und Aufbau der Studie Kein Zugriff Seiten 29 - 42 Gabriele Siegert, Nathan Thomas, Ulrike Mellmann
