Brand Purpose: Wie Marken nachhaltig Wert schaffen

Andreas Baetzgen

doi:10.34156/9783791054438

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Bibliographic data

Copyright year: 2022
ISBN-Print: 978-3-7910-5441-4
ISBN-Online: 978-3-7910-5443-8
Publisher: Schäffer-Poeschel, Stuttgart
Language: German
Pages: 299
Product type: Edited Book

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages 1 - 8
1. Brand Purpose – eine Einführung (Andreas Baetzgen) No access
2. Purpose ist keine Religion (Dominic Veken) No access
1. Purpose: die Götterdämmerung der Konsumkultur durch die Generation Z (Christoph Kamps) No access
2. Why Purpose now? Vom Sinn der Menschlichkeit in der heutigen Zeit – eine kulturell-psychologische Einordnung (Ines Imdahl) No access
3. Der Purpose in der Sinnkrise – vorsorgende Markenführung im Zeitalter der Ungewissheit (Hannes Fernow) No access
1. How-to-Purpose?! Oder: Woran man einen guten Purpose erkennt (Anja Schüling & Henning Schröder) No access
2. Schluss mit Beliebigkeit! Erfolgsfaktoren für einen prägnanten Brand Purpose (Wiebke Dreyer) No access
3. Müssen wir immer gleich die Welt retten? Über Ideale, Moral und Freude eines Purpose (Katrin Seegers) No access
4. Wie viel gut ist gut genug? Was Marken bei der Findung und Implementierung eines Purpose beachten sollten (Jan Pechmann & Emke Hillrichs) No access
5. Wie Marken mehr gesellschaftlichen Impact erzielen: das Leitsystem für werteorientierte Markenführung (Nina Rieke & Hans-Christian Schwingen) No access
1. Purpose revisited: das Update für eine Welt im Wandel (Hans Rusinek) No access
2. Der Weg zu einem überzeugenden Purpose (Niklas Schaffmeister & Simon Aschermann) No access
3. Alles auf Zukunft: das Nachhaltigkeitsprogramm als Basis der Purpose-Entwicklung (Sabine Braun & Paula Wäcker) No access
4. Wir sind keine Unterabteilung der Holzindustrie. Die Handelsblatt Media Group – ein Purpose Case (Frank Dopheide) No access
1. Brand Activisim: Wie politisch dürfen Marken heute sein? (Matthis Kaiser) No access
2. Haltungskampagnen: Heilsbringer und oft Tretmine zugleich (Henrik Niehus & Jonathan Faerber) No access
1. Brand Purpose: Führungskräfte müssen vorangehen (Fabian Kienbaum, Lukas M. Fastenroth & Michael Knappstein) No access
2. Bring Your Own Purpose (Nico Rose) No access
3. Purpose. Ganz bewusst! Wie Sie und Ihr Unternehmen mehr Sinn finden (Julia von Winterfeldt) No access
4. Die Relevanz des Purpose für Investorinnen und Investoren (Stefan Hannen) No access
Literaturverzeichnis No access Pages 274 - 286
Stichwortverzeichnis No access Pages 287 - 292
Autorinnen- und Autorenverzeichnis No access Pages 293 - 299