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Brand Purpose
Wie Marken nachhaltig Wert schaffen
Herausgeber:innen:
Verlag:
2022
Zusammenfassung
Die wahre Kraft eines Brand Purpose liegt im unternehmerischen Willen und der Fähigkeit, eine erkannte kulturelle und soziale Verantwortung für die Entwicklung innovativer, nachhaltiger Kerngeschäfte zu nutzen. Auch wenn ein Purpose innerhalb von vielen Unternehmen etabliert ist, lässt das Konzept etliche Fragen offen, die in diesem Buch behandelt werden.
Dieses Werk ist ein Plädoyer für mehr Ernsthaftigkeit und Aufrichtigkeit im Umgang mit dem Thema Purpose. Denn nicht wenige Unternehmen reiten auf dem Thema wie auf einer Welle. Dabei ist die Welle in Wirklichkeit eine Wende, die ein Umsteuern verlangt. Neben aktuellen Theorien, Tools, Prozessen und Managementkonzepten hält das Buch auch viele Beispiele bereit, wie Marken mit Haltung Wert schaffen. Darunter sind viele bekannte Benchmarks wie Patagonia, P&G oder Apple.
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Bibliographische Angaben
Copyrightjahr
2022
ISBN-Print
978-3-7910-5441-4
ISBN-Online
978-3-7910-5443-8
Verlag
Schäffer-Poeschel, Stuttgart
Sprache
Deutsch
Seiten
299
Produkttyp
Sammelband
Inhaltsverzeichnis
KapitelSeiten
Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 1 - 8
Brand Purpose – eine Einführung (Andreas Baetzgen) Kein Zugriff
Purpose ist keine Religion (Dominic Veken) Kein Zugriff
Purpose: die Götterdämmerung der Konsumkultur durch die Generation Z (Christoph Kamps) Kein Zugriff
Why Purpose now? Vom Sinn der Menschlichkeit in der heutigen Zeit – eine kulturell-psychologische Einordnung (Ines Imdahl) Kein Zugriff
Der Purpose in der Sinnkrise – vorsorgende Markenführung im Zeitalter der Ungewissheit (Hannes Fernow) Kein Zugriff
How-to-Purpose?! Oder: Woran man einen guten Purpose erkennt (Anja Schüling & Henning Schröder) Kein Zugriff
Schluss mit Beliebigkeit! Erfolgsfaktoren für einen prägnanten Brand Purpose (Wiebke Dreyer) Kein Zugriff
Müssen wir immer gleich die Welt retten? Über Ideale, Moral und Freude eines Purpose (Katrin Seegers) Kein Zugriff
Wie viel gut ist gut genug? Was Marken bei der Findung und Implementierung eines Purpose beachten sollten (Jan Pechmann & Emke Hillrichs) Kein Zugriff
Wie Marken mehr gesellschaftlichen Impact erzielen: das Leitsystem für werteorientierte Markenführung (Nina Rieke & Hans-Christian Schwingen) Kein Zugriff
Purpose revisited: das Update für eine Welt im Wandel (Hans Rusinek) Kein Zugriff
Der Weg zu einem überzeugenden Purpose (Niklas Schaffmeister & Simon Aschermann) Kein Zugriff
Alles auf Zukunft: das Nachhaltigkeitsprogramm als Basis der Purpose-Entwicklung (Sabine Braun & Paula Wäcker) Kein Zugriff
Wir sind keine Unterabteilung der Holzindustrie. Die Handelsblatt Media Group – ein Purpose Case (Frank Dopheide) Kein Zugriff
Brand Activisim: Wie politisch dürfen Marken heute sein? (Matthis Kaiser) Kein Zugriff
Haltungskampagnen: Heilsbringer und oft Tretmine zugleich (Henrik Niehus & Jonathan Faerber) Kein Zugriff
Brand Purpose: Führungskräfte müssen vorangehen (Fabian Kienbaum, Lukas M. Fastenroth & Michael Knappstein) Kein Zugriff
Bring Your Own Purpose (Nico Rose) Kein Zugriff
Purpose. Ganz bewusst! Wie Sie und Ihr Unternehmen mehr Sinn finden (Julia von Winterfeldt) Kein Zugriff
Die Relevanz des Purpose für Investorinnen und Investoren (Stefan Hannen) Kein Zugriff
Literaturverzeichnis Kein Zugriff Seiten 274 - 286
Stichwortverzeichnis Kein Zugriff Seiten 287 - 292
Autorinnen- und Autorenverzeichnis Kein Zugriff Seiten 293 - 299
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