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Book Titles No access

Kommunikationspolitik

Systematischer Einsatz der Kommunikation für Unternehmen
Authors:
Publisher:
 2012

Bibliographic data

Copyright year
2012
ISBN-Print
978-3-8006-4549-7
ISBN-Online
978-3-8006-4358-5
Publisher
Vahlen, München
Series
Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften
Language
German
Pages
642
Product type
Book Titles

Table of contents

ChapterPages
  1. Titelei/Inhaltsverzeichnis No access 1 - 15
    1. 1.1 Gegenstandsbereich der Kommunikationspolitik No access 16 - 51
    2. 1.2 Theoretische Grundlagen der Kommunikationspolitik No access 51 - 80
    1. 2.1 Notwendigkeit, Begriff und Charakteristika der Kommunikationsplanung No access 80 - 83
    2. 2.2 Planungsprozesse auf unterschiedlichen Ebenen der Kommunikation No access 83 - 95
    3. 2.3 Zusammenführung der Planungsprozesse in einen ganzheitlichen Planungsansatz No access 95 - 97
    1. 3.1 Begriff der Integrierten Kommunikation No access 97 - 105
    2. 3.2 Konzepte der Integrierten Kommunikation No access 105 - 110
    3. 3.3 Formen der Integrierten Kommunikation No access 110 - 117
    4. 3.4 Aufgaben und Bezugsobjekte einer Integrierten Kommunikation No access 117 - 122
    5. 3.5 Kernelemente einer Strategie der Integrierten Kommunikation No access 122 - 124
    6. 3.6 Bausteine eines Konzeptpapiers der Integrierten Kommunikation No access 124 - 126
    7. 3.7 Integration von Kommunikationszielen, - botschaften und -instrumenten No access 126 - 139
    8. 3.8 Planungselemente im Einsatz von Kommunikationsinstrumenten No access 139 - 141
    1. 4.1 Notwendigkeit einer systematischen Situationsanalyse No access 141 - 144
    2. 4.2 Analysefelder und -methoden einer kommunikationsbe zogenen Situationsanalyse No access 144 - 184
    1. 5.1 Funktionen von Zielen für die Kommunikationsplanung No access 184 - 186
    2. 5.2 Anforderungen an die Formulierung von Zielen No access 186 - 187
    3. 5.3 Kategorien und Ausprägungen von Kommunikationszielen No access 187 - 196
    4. 5.4 Besonderheiten bei der Zielplanung verschiedener Kommunikationsinstrumente No access 196 - 209
    1. 6.1 Konzept der Zielgruppenplanung No access 209 - 213
    2. 6.2 Zielgruppenidentifikation No access 213 - 222
    3. 6.3 Zielgruppenbeschreibung No access 222 - 229
    4. 6.4 Zielgruppenerreichbarkeit und -auswahl No access 229 - 232
    5. 6.5 Besonderheiten der Zielgruppenplanung bei verschiedenen Kommunikationsinstrumenten No access 232 - 247
    1. 7.1 Begriff und Elemente einer Kommunikationsstrategie No access 247 - 254
    2. 7.2 Typen von Kommunikationsstrategien No access 254 - 254
    3. 7.3 Besonderheiten der Strategieentwicklung für verschiedene Kommunikationsinstrumente No access 254 - 270
    1. 8.1 Problemstellung und Aufgabe der Budgetierung No access 270 - 275
    2. 8.2 Methoden zur Bestimmung des Kommunikationsbudgets No access 275 - 313
    3. 8.3 Kritische Würdigung der Budgetierungsproblematik No access 313 - 316
    1. 9.1 Strukturierung des Allokationsproblems No access 316 - 321
    2. 9.2 Interinstrumentelle Allokation No access 321 - 324
    3. 9.3 Intermediaselektion No access 324 - 327
    4. 9.4 Intramediaselektion No access 327 - 354
    5. 9.5 Zeitlicher Kommunikationseinsatz No access 354 - 358
    6. 9.6 Besonderheiten der Budgetallokation bei verschiedenen Kommunikationsinstrumenten No access 358 - 364
    1. 10.1 Strukturierung kommunikationspolitischer Instrumente No access 364 - 378
    2. 10.2 Maßnahmenplanung für verschiedene Kommunikationsinstrumente No access 378 - 494
    3. 10.3 Gestaltung der Kommunikationsbotschaft No access 494 - 524
    4. 10.4 Integration sämtlicher Maßnahmen No access 524 - 532
    5. 10.5 Zusammenarbeit mit Kommunikationsagenturen No access 532 - 546
    1. 11.1 Begriff und Bedeutung der Erfolgskontrolle No access 546 - 548
    2. 11.2 Stand der Erfolgskontrolle No access 548 - 551
    3. 11.3 Anforderungen an Erfolgsgrößen No access 551 - 552
    4. 11.4 Formen der Erfolgskontrolle No access 552 - 553
    5. 11.5 Kontrolle von psychologischen Wirkungen No access 553 - 569
    6. 11.6 Kontrolle von Verhaltenswirkungen No access 569 - 578
    7. 11.7 Einsatz von Tracking-Studien zur Kommunikationserfolgskontrolle No access 578 - 579
    8. 11.8 Ansatz einer integrierten Erfolgskontrolle in der Kommunikation No access 579 - 584
    9. 11.9 Kritische Würdigung der Erfolgskontrolle No access 584 - 586
    1. 12.1 Zukünftige Rahmenbedingungen der Kommunikation No access 586 - 591
    2. 12.2 Einsatz von Kommunikationsinstrumenten No access 591 - 594
    3. 12.3 Perspektiven bei den Teilnehmern des Kommunikationsmarktes No access 594 - 597
  14. Literatur No access 597 - 626
  15. Stichwortverzeichnis No access 626 - 642
  16. Impressum No access 642 - 642

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