Wann wirken Spendenaufrufe?: Der Einfluss von Bildauswahl und Argumentationsstruktur

Raphaela Keller

doi:10.5771/9783845214252

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Bibliographic data

Edition: 1/2008
Copyright year: 2008
ISBN-Print: 978-3-8329-4402-5
ISBN-Online: 978-3-8452-1425-2
Publisher: Nomos, Baden-Baden
Series: Angewandte Medienforschung
Volume: 42
Language: German
Pages: 253
Product type: Book Titles

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages 1 - 11 Raphaela Keller
Abkürzungsverzeichnis No access Pages 12 - 12 Raphaela Keller
1. Zentrale Fragestellung No access Pages 13 - 18 Raphaela Keller
2. Aufbau des Buches No access Pages 18 - 20 Raphaela Keller
1. Stellenwert des Direct Mailings als Kommunikationsinstrument No access Pages 21 - 22 Raphaela Keller
2. Entwicklungen auf dem Spendenmarkt No access Pages 22 - 24 Raphaela Keller
3. 1. Kodices und Leitlinien zum Bildereinsatz No access Pages 24 - 25 Raphaela Keller
  2. Kodices und Leitlinien zur Argumentationsstrategie No access Pages 25 - 26 Raphaela Keller
1. 1. Wahrnehmung im Zeitalter der Informationsüberflutung No access Pages 27 - 28 Raphaela Keller
  2. Perspektivenübernahme No access Pages 28 - 29 Raphaela Keller
2. 1. Empathie No access Pages 29 - 30 Raphaela Keller
  2. Raphaela Keller
    1. Mitleid No access Raphaela Keller
    2. Schuld No access Raphaela Keller
    3. Wut, Trauer und Angst No access Raphaela Keller
    4. „Mitfreude“ No access Raphaela Keller
3. 1. Negative state relief No access Pages 35 - 38 Raphaela Keller
  2. Soziale-Gerechtigkeit-Motivations-Theorie No access Pages 38 - 38 Raphaela Keller
  3. Kausalattribution No access Pages 38 - 40 Raphaela Keller
  4. Reaktanz No access Pages 40 - 42 Raphaela Keller
  5. Einfluss der Intensität des Appells No access Pages 42 - 43 Raphaela Keller
4. 1. Image der Organisation No access Pages 43 - 44 Raphaela Keller
  2. Vertrauen No access Pages 44 - 46 Raphaela Keller
5. Fazit: Multideterminierter Prozess No access Pages 46 - 46 Raphaela Keller
1. 1. Prominente Platzierung der Bilder in Spendenbriefen No access Pages 47 - 49 Raphaela Keller
  2. Raphaela Keller
    1. Einfluss des Bildes auf die emotionale Reaktion No access Raphaela Keller
    2. Einfluss des Bildes auf die Informationsverarbeitung No access Raphaela Keller
    3. Einfluss des Bildes auf die Erinnerung No access Raphaela Keller
    4. Einfluss des Bildes auf die Urteilsbildung und Handlungsintention No access Raphaela Keller
  3. Raphaela Keller
    1. Fotoeinsatz bei Straßensammlungen No access Raphaela Keller
    2. Fotoeinsatz im Spendenbrief No access Raphaela Keller
2. 1. Raphaela Keller
    1. Fallbeispiel im Spendenbrief No access Raphaela Keller
    2. Summarische Realitätsbeschreibung im Spendenbrief No access Raphaela Keller
    3. Zwei Darstellungsformen mit gleicher Funktion No access Raphaela Keller
  2. Raphaela Keller
    1. Einfluss des Textes auf die emotionale Reaktion der Rezipienten No access Raphaela Keller
    2. Einfluss des Textes auf die Informationsverarbeitung: Induktive Vorgehensweise No access Raphaela Keller
    3. Einfluss des Textes auf die Kausalattribution No access Raphaela Keller
    4. Einfluss des Textes auf die Urteilsbildung und Handlungsintention No access Raphaela Keller
  3. Studie zur Textwirkung im Spendenbrief No access Pages 76 - 77 Raphaela Keller
3. Intervenierende Variable: Involvement No access Pages 77 - 81 Raphaela Keller
4. Third-Person-Effekt No access Pages 81 - 82 Raphaela Keller
1. Aufmerksamkeit No access Pages 83 - 84 Raphaela Keller
2. Emotionale Reaktion No access Pages 84 - 86 Raphaela Keller
3. Bewertung des Spendenbriefs No access Pages 86 - 87 Raphaela Keller
4. Erinnerung No access Pages 87 - 88 Raphaela Keller
5. Einschätzung der Organisation No access Pages 88 - 89 Raphaela Keller
6. Handlungsintention No access Pages 89 - 91 Raphaela Keller
7. Einschätzung der Bilderwirkung auf andere No access Pages 91 - 92 Raphaela Keller
1. Forschungsdesign No access Pages 93 - 94 Raphaela Keller
2. 1. Zwei Textversionen: Fallbeispiel und summarische Gesamtdarstellung No access Pages 94 - 97 Raphaela Keller
  2. Drei Bildversionen: positiv, negativ und sehr negativ No access Pages 97 - 99 Raphaela Keller
3. Fragebogen No access Pages 99 - 112 Raphaela Keller
4. 1. Treatment-Check des Stimulusmaterials mit Studenten No access Pages 112 - 113 Raphaela Keller
  2. Pretest mit Studenten No access Pages 113 - 114 Raphaela Keller
  3. Pretest mit Personen anderer Altersklassen No access Pages 114 - 115 Raphaela Keller
5. Stichprobe No access Pages 115 - 116 Raphaela Keller
6. Durchführung No access Pages 116 - 119 Raphaela Keller
7. Validität No access Pages 119 - 120 Raphaela Keller
8. Beschreibung der Stichprobe No access Pages 120 - 124 Raphaela Keller
1. Treatment-Check No access Pages 125 - 126 Raphaela Keller
2. Aufmerksamkeit No access Pages 126 - 128 Raphaela Keller
3. Emotionale Reaktion No access Pages 128 - 136 Raphaela Keller
4. Bewertung des Spendenbriefs No access Pages 136 - 141 Raphaela Keller
5. 1. Wahrgenommene Dynamik No access Pages 141 - 143 Raphaela Keller
  2. Erinnerung an die Bilder No access Pages 143 - 143 Raphaela Keller
  3. Induktive Vorgehensweise No access Pages 143 - 145 Raphaela Keller
6. Einschätzung der Organisation No access Pages 145 - 146 Raphaela Keller
7. 1. Raphaela Keller
    1. Einfluss der Gestaltungsmerkmale No access Raphaela Keller
    2. Einfluss intervenierender Variablen No access Raphaela Keller
  2. Raphaela Keller
    1. Emotionale Äußerungen/Motive für die Handlungsintention No access Raphaela Keller
    2. Bewertung des Spendenbriefs/Allgemeines zum Thema Spenden No access Raphaela Keller
    3. Zwischenfazit No access Raphaela Keller
  3. Raphaela Keller
    1. Einfluss der Gestaltungsmerkmale Text und Bild No access Raphaela Keller
    2. Indirekter Einfluss der Bilder auf die Spendenbereitschaft No access Raphaela Keller
    3. Einfluss intervenierender Variablen No access Raphaela Keller
8. 1. Begründung der Einschätzung der Bilderwirkung auf andere No access Pages 165 - 171 Raphaela Keller
  2. Wahl eines alternativen, idealen Fotos für Spendenbriefe No access Pages 171 - 172 Raphaela Keller
1. Zusammenfassung, Kritik und Einordnung der Untersuchungsergebnisse No access Pages 173 - 187 Raphaela Keller
2. Externe Validität und Repräsentativität No access Pages 187 - 189 Raphaela Keller
3. Ausblick No access Pages 189 - 192 Raphaela Keller
1. Wissenschaftliche Quellen No access Pages 193 - 206 Raphaela Keller
2. Weitere Quellen No access Pages 206 - 208 Raphaela Keller
Anhang No access Pages 209 - 253 Raphaela Keller