Wann wirken Spendenaufrufe?

Raphaela Keller

doi:10.5771/9783845214252

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Bibliographic data

Copyright year: 2008
ISBN-Print: 978-3-8329-4402-5
ISBN-Online: 978-3-8452-1425-2
Publisher: Nomos, Baden-Baden
Series: Angewandte Medienforschung
Volume: 42
Language: German
Pages: 253
Product type: Book Titles

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages 1 - 11
Abkürzungsverzeichnis No access Pages 12 - 12
1. Zentrale Fragestellung No access Pages 13 - 18
2. Aufbau des Buches No access Pages 18 - 20
1. Stellenwert des Direct Mailings als Kommunikationsinstrument No access Pages 21 - 22
2. Entwicklungen auf dem Spendenmarkt No access Pages 22 - 24
3. 1. Kodices und Leitlinien zum Bildereinsatz No access Pages 24 - 25
  2. Kodices und Leitlinien zur Argumentationsstrategie No access Pages 25 - 26
1. 1. Wahrnehmung im Zeitalter der Informationsüberflutung No access Pages 27 - 28
  2. Perspektivenübernahme No access Pages 28 - 29
2. 1. Empathie No access Pages 29 - 30
  2. 1. Mitleid No access
    2. Schuld No access
    3. Wut, Trauer und Angst No access
    4. „Mitfreude“ No access
3. 1. Negative state relief No access Pages 35 - 38
  2. Soziale-Gerechtigkeit-Motivations-Theorie No access Pages 38 - 38
  3. Kausalattribution No access Pages 38 - 40
  4. Reaktanz No access Pages 40 - 42
  5. Einfluss der Intensität des Appells No access Pages 42 - 43
4. 1. Image der Organisation No access Pages 43 - 44
  2. Vertrauen No access Pages 44 - 46
5. Fazit: Multideterminierter Prozess No access Pages 46 - 46
1. 1. Prominente Platzierung der Bilder in Spendenbriefen No access Pages 47 - 49
  2. 1. Einfluss des Bildes auf die emotionale Reaktion No access
    2. Einfluss des Bildes auf die Informationsverarbeitung No access
    3. Einfluss des Bildes auf die Erinnerung No access
    4. Einfluss des Bildes auf die Urteilsbildung und Handlungsintention No access
  3. 1. Fotoeinsatz bei Straßensammlungen No access
    2. Fotoeinsatz im Spendenbrief No access
2. 1. 1. Fallbeispiel im Spendenbrief No access
    2. Summarische Realitätsbeschreibung im Spendenbrief No access
    3. Zwei Darstellungsformen mit gleicher Funktion No access
  2. 1. Einfluss des Textes auf die emotionale Reaktion der Rezipienten No access
    2. Einfluss des Textes auf die Informationsverarbeitung: Induktive Vorgehensweise No access
    3. Einfluss des Textes auf die Kausalattribution No access
    4. Einfluss des Textes auf die Urteilsbildung und Handlungsintention No access
  3. Studie zur Textwirkung im Spendenbrief No access Pages 76 - 77
3. Intervenierende Variable: Involvement No access Pages 77 - 81
4. Third-Person-Effekt No access Pages 81 - 82
1. Aufmerksamkeit No access Pages 83 - 84
2. Emotionale Reaktion No access Pages 84 - 86
3. Bewertung des Spendenbriefs No access Pages 86 - 87
4. Erinnerung No access Pages 87 - 88
5. Einschätzung der Organisation No access Pages 88 - 89
6. Handlungsintention No access Pages 89 - 91
7. Einschätzung der Bilderwirkung auf andere No access Pages 91 - 92
1. Forschungsdesign No access Pages 93 - 94
2. 1. Zwei Textversionen: Fallbeispiel und summarische Gesamtdarstellung No access Pages 94 - 97
  2. Drei Bildversionen: positiv, negativ und sehr negativ No access Pages 97 - 99
3. Fragebogen No access Pages 99 - 112
4. 1. Treatment-Check des Stimulusmaterials mit Studenten No access Pages 112 - 113
  2. Pretest mit Studenten No access Pages 113 - 114
  3. Pretest mit Personen anderer Altersklassen No access Pages 114 - 115
5. Stichprobe No access Pages 115 - 116
6. Durchführung No access Pages 116 - 119
7. Validität No access Pages 119 - 120
8. Beschreibung der Stichprobe No access Pages 120 - 124
1. Treatment-Check No access Pages 125 - 126
2. Aufmerksamkeit No access Pages 126 - 128
3. Emotionale Reaktion No access Pages 128 - 136
4. Bewertung des Spendenbriefs No access Pages 136 - 141
5. 1. Wahrgenommene Dynamik No access Pages 141 - 143
  2. Erinnerung an die Bilder No access Pages 143 - 143
  3. Induktive Vorgehensweise No access Pages 143 - 145
6. Einschätzung der Organisation No access Pages 145 - 146
7. 1. 1. Einfluss der Gestaltungsmerkmale No access
    2. Einfluss intervenierender Variablen No access
  2. 1. Emotionale Äußerungen/Motive für die Handlungsintention No access
    2. Bewertung des Spendenbriefs/Allgemeines zum Thema Spenden No access
    3. Zwischenfazit No access
  3. 1. Einfluss der Gestaltungsmerkmale Text und Bild No access
    2. Indirekter Einfluss der Bilder auf die Spendenbereitschaft No access
    3. Einfluss intervenierender Variablen No access
8. 1. Begründung der Einschätzung der Bilderwirkung auf andere No access Pages 165 - 171
  2. Wahl eines alternativen, idealen Fotos für Spendenbriefe No access Pages 171 - 172
1. Zusammenfassung, Kritik und Einordnung der Untersuchungsergebnisse No access Pages 173 - 187
2. Externe Validität und Repräsentativität No access Pages 187 - 189
3. Ausblick No access Pages 189 - 192
1. Wissenschaftliche Quellen No access Pages 193 - 206
2. Weitere Quellen No access Pages 206 - 208
Anhang No access Pages 209 - 253