Die rechtliche Bewertung der Tätigkeit von Influencern unter besonderer Berücksichtigung werberechtlicher Problemstellungen

Dr. Carolin Felicitas Alberts

doi:10.5771/9783748924906

Search publication

Bibliographic data

Copyright year: 2021
ISBN-Print: 978-3-8487-7100-4
ISBN-Online: 978-3-7489-2490-6
Publisher: Nomos, Baden-Baden
Series: Internet und Recht
Volume: 18
Language: German
Pages: 370
Product type: Book Titles

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages 1 - 20
1. A. Einleitung und Problemdarstellung No access
2. B. Rechtsgrundlagen No access
1. 1. I. Begriff der Sozialen Medien/Sozialen Netzwerke No access
  2. II. Der Begriff des Influencers No access
  3. III. Der Begriff der Follower No access
  4. IV. Der Begriff des Blogs No access
  5. V. Der Begriff des Influencermarketings No access
2. 1. I. Definition Werbung No access
  2. II. Historische Entwicklung von Werbung No access
  3. III. Werbeformen No access
  4. IV. Die Entwicklung der Influencer und des Influencermarketings No access
  5. V. Aufmerksamkeitsverlust bei klassischen Werbeformen und Influencermarketing als neue Werbeform No access
  6. VI. Verortung der Werbeform des Influencermarketings im Marketingsystem No access
  7. 1. 1. Verschiedene Soziale Medien No access
    2. 1. a) Gezielt initiierte und bezahlte Werbung No access
      2. b) Beiträge mit werblichem Charakter No access
      3. c) Beiträge mit Produktbewertungen No access
      4. d) Produktplatzierungen No access
1. 1. 1. 1. Abgrenzung der Werbung von redaktionellen Beiträgen No access
    2. 2. Entwicklung, rechtliche Grundlagen und Ziel des Trennungsgrundsatzes No access
    3. 3. Gesetzliche Normierung und Geltungsbereich des Trennungsgrundsatzes No access
    4. 4. Relevanz des Trennungsgrundsatzes aus ökonomischer Sicht No access
  2. 1. 1. aaa) Geschäftliche Handlung des Unternehmens oder der Agenturen No access
        bbb) Geschäftliche Handlung des Influencers No access
        bb) Einsatz redaktioneller Inhalte zum Zwecke der Verkaufsförderung No access
        cc) Finanzierung dieser Verkaufsförderung durch den Unternehmer No access
        dd) Tarnung dieser finanzierten Verkaufsförderung No access
      2. aaa) Influencer als Unternehmer No access
        bbb) Verschleierung der Unternehmereigenschaft No access
        ccc) Erwecken des Eindrucks, nicht für Zwecke ihres Geschäfts zu handeln No access
        bb) 2. Tatbestandsvariante No access
      3. aaa) Geschäftliche Handlung durch den Unternehmer No access
        (1) Eigene Produktvermarktung No access
        (2) Unternehmerisches Handeln des Influencers durch Vermarktung des eigenen Images No access
        (a) Bezahlte Förderung des Absatzes eines fremden Unternehmens No access
        (aa) Qualität der Handlung des Influencers No access
        (bb) Geschäftliche Handlung aus eigener Initiative No access
        (aaa) Redaktionelle Hinweise und bloße Meinungsäußerungen – Gesichtspunkte der Presse- und Meinungsfreiheit No access
        (bbb) Verlinkung des beworbenen Unternehmens No access
        bb) Kommerzieller Zweck der geschäftlichen Handlung No access
        cc) Nichtkenntlichmachen des kommerziellen Zwecks No access
        dd) Der kommerzielle Zweck ergibt sich aus den Umständen No access
        ee) Entscheidungsveranlassung No access
        ff) Gesamtabwägung No access
      4. d) § 5a Abs. 2 und 4 UWG No access
      5. e) § 3a UWG No access
      6. f) § 4a Abs. 1 Nr. 3 UWG No access
      7. g) § 7 Abs. 1 S. 1 UWG No access
      8. aaa) Anspruchssteller No access
        (1) Grundsatz No access
        (a) Einleitung No access
        (aa) Geschäftliche Handlung des Plattformbetreibers No access
        (bb) Verletzung der unternehmerischen Sorgfalt No access
        (aaa) Wettbewerbsverstoß des unmittelbar handelnden Dritten No access
        (bbb) Gefahrschaffung durch den Plattformbetreiber No access
        (ccc) Bestehen von wettbewerbsrechtlichen Verkehrspflichten und deren Missachtung No access
        (ddd) Privilegierung nach §§ 7–10 TMG No access
        (eee) Ausgestaltung der Verkehrspflichten No access
        (ddd) Möglichkeit und Zumutbarkeit der Verkehrspflichten No access
        (eee) Verbraucherrelevanz No access
        (fff) Erstbegehungs- oder Wiederholungsgefahr No access
        bb) Schadensersatzanspruch gemäß § 9 UWG No access
        cc) Vorherige Abmahnung gemäß § 12 UWG No access
        dd) Verjährung der Ansprüche No access
        ee) Die Beweislast No access
      9. i) Weitere zivilrechtliche Rechtsfolgen No access
    2. 1. aa) Begriffe des Telemediums und des Dienstanbieters No access
        bb) Begriff der kommerziellen Kommunikation No access
      2. b) Klare Erkennbarkeit der kommerziellen Kommunikation No access
      3. c) Sanktionen bei Verstößen gegen § 6 Abs. 1 TMG No access
      4. d) Für Verstöße nach dem TMG Haftende No access
    3. 1. a) Kennzeichnungspflicht nach § 58 Abs. 1 RStV No access
      2. b) Kennzeichnungspflichten nach § 58 Abs. 3 i.V.m. § 7 Abs. 7 RStV No access
      3. c) § 58 Abs. 3 i.V.m. § 8 RStV No access
      4. d) Sanktionen/Rechtsfolgen bei Verstößen gegen die Kennzeichnungspflichten des RStV No access
      5. e) Für Verstöße nach dem RStV Haftende No access
      6. f) Ahndung der Verstöße gegen den RStV No access
    4. 4. Rangverhältnis der Ausprägungen des Trennungsgrundsatzes No access
2. 1. I. Grundsätzliches No access
  2. II. Unterschiedliche Anforderungen je nach Plattform und Beitragsart No access
  3. III. Kennzeichnungstools No access
3. 1. I. Unabhängige Produktpräsentation bei Eigenkauf No access
  2. II. Produktpräsentation oder Ähnliches bei Gegenleistung seitens des Unternehmens No access
  3. III. Sonderfall: Setzen von Links No access
4. 1. 1. 1. Das erstinstanzliche Urteil des LG Berlin No access
    2. 2. Das zweitinstanzliche Urteil des KG Berlin No access
  2. II. Pamela Reif No access
  3. III. Cathy Hummels No access
5. E. Aktueller Umgang mit werblichen Influencerbeiträgen No access
6. 1. 1. 1. Angestrebte Änderung im UWG No access
    2. 2. Angestrebte Änderung im TMG No access
    3. 3. Schaffung von Richtlinien No access
  2. II. Lösung lediglich anhand der bisherigen gesetzlichen Regelungen No access
7. 1. 1. 1. aaa) Definition kommerzieller Mitteilung und Subsumtion No access
        bbb) Eindeutig nicht kommerzielle Kommunikation No access
        ccc) Weitere Ausnahmen No access
        ddd) Anwendung auf Influencerfälle No access
        aaa) Grundsätzliches Verständnis No access
        bbb) Weiterungen aufgrund des Telos der HCVO? No access
      2. b) Lebensmittel i.S.v. Art. 2 Abs. 1 lit. a HCVO No access
    2. 1. a) Nährwertbezogene Angaben No access
      2. b) Verbot nährwertbezogener Angaben No access
      3. c) Rechtsfolgen von Verstößen gegen Art. 8 Abs. 1 HCVO No access
    3. 1. a) Gesundheitsbezogene Angabe i.S.v. Art. 2 Abs. 2 Nr. 5 HCVO No access
      2. aa) Verbot mit Erlaubnisvorbehalt No access
        bb) Hinweis- und Informationspflichten (Art. 10 Abs. 2 HCVO) No access
        cc) Nach Art. 12 HCVO verbotene Angaben No access
        dd) Koppelungspflicht für unspezifische gesundheitsbezogene Verweise No access
      3. c) Rechtsfolgen von Verstößen gegen Art. 10 HCVO No access
  2. 1. 1. Verstoß gegen § 11 Abs. 1 Nr. 1 LFGB i.V.m. Art. 7 Abs. 1 lit. b LMIV No access
    2. 1. a) Definition kosmetische Mittel No access
      2. b) Tatbestandsalternative: Gewerbsmäßiges Inverkehrbringen No access
      3. aa) Irreführende Werbung No access
        bb) Werbung mit irreführenden Darstellungen oder Aussagen No access
  3. 1. 1. Das Verbot irreführender Werbung gemäß § 3 HWG No access
    2. 2. Werbeverbot außerhalb von Fachkreisen gemäß § 11 HWG No access
8. 1. I. Sinn und Zweck von Influencer-Verträgen No access
  2. II. Rechtliche Einordnung von Influencer-Verträgen No access
  3. 1. 1. Konkretisierung des Vertragsgegenstandes No access
    2. 2. Kennzeichnungspflichten No access
    3. 3. Haftungsklauseln, Wettbewerbsverbote, Verschwiegenheit No access
    4. 4. Rufschädigung No access
1. 1. 1. 1. Geschäftliche Handlung No access
    2. 2. An Kinder gerichtet No access
  2. 1. 1. Direkte Kaufaufrufe an Jugendliche No access
    2. 2. Ausnutzen der Unerfahrenheit und Leichtgläubigkeit der Jugendlichen No access
2. 1. 1. 1. Beiträge der Influencer in einem Telemedium im Sinne des TMG? No access
    2. 2. Influencer als Dienstanbieter im Sinne des TMG No access
    3. 3. Geschäftsmäßiges Anbieten von Telemedien durch Influencer im Sinne der Norm No access
    4. 4. Anforderungen an die Impressumspflicht nach § 5 TMG No access
    5. 1. a) Rechtsfolgen nach dem TMG No access
      2. b) Rechtsfolgen nach dem UWG No access
  2. 1. 1. Impressumspflicht nach Abs. 1: nicht ausschließlich persönliche und familiäre Zwecke No access
    2. 2. Impressumspflicht nach Abs. 2: Journalistisch-redaktionell gestaltet No access
    3. 1. a) Nach dem RStV No access
      2. b) Nach dem UWG No access
  3. III. Impressumspflicht nach Art. 5 AVMD-RL No access
3. 1. I. Rechtliche Grundlagen No access
  2. II. Personenbezogene Daten und nicht-personenbezogene Daten No access
  3. III. Rechtliche Anforderungen an die Nutzung personenbezogener Daten durch Influencer No access
  4. IV. Datenschutzerklärung No access
  5. V. Rechtsfolgen etwaiger Datenschutzrechtsverletzungen No access
  6. VI. Mögliche Rechte der Betroffenen No access
  7. 1. 1. Verwendung von Cookies No access
    2. 2. Verwendung von Web-Analyse-Tools No access
4. D. Rechtsverletzung wegen irreführender Spitzenstellungsbehauptung durch „Fake-Follower“ No access
5. 1. I. Gewinnspiele No access
  2. 1. 1. Rabatte und Zugaben durch Influencer No access
    2. 2. Kennzeichnung von Rabattcodes No access
6. 1. 1. 1. Markenrechtliche Beurteilung von angemaßten Influencern No access
    2. 2. Markenrechtliche Beurteilung von realen Influencern No access
  2. II. Auswirkungen der markenrechtlichen Diskussion auf die werberechtliche Kennzeichnungsdiskussion No access
7. 1. 1. 1. Teilen No access
    2. 2. Reposten No access
    3. 1. a) Konkludente Einwilligung No access
      2. b) Einwilligung durch Zustimmung zu den Plattform-AGB No access
  2. II. Persönlichkeitsrechte (Recht am eigenen Bild) No access
  3. III. Fazit No access
8. 1. I. Haftung der Eltern bei Rechtsverletzungen der Kinder als Influencer? No access
  2. 1. 1. Geplantes spezielles Grundrecht für Kinder No access
    2. 1. a) Die Kinder schützenden Persönlichkeitsrechte No access
      2. b) Das auf die Persönlichkeitsrechte Einfluss nehmende Elternrecht No access
      3. c) Umgang mit der Problematik No access
      4. d) Folgen der Erkenntnisse No access
    3. 3. Andere Wertungen aufgrund von § 22 Kunsturhebergesetz – Möglichkeit der Einwilligung in die Bildnisveröffentlichung durch die Eltern No access
    4. 1. a) Sinn und Zweck des Verbots der Kinderarbeit No access
      2. aa) Beschäftigung durch die Erziehungsberechtigten No access
        bb) Die Ausnahme für lediglich natürliche Lebensäußerungen No access
        cc) Kinder unter drei Jahren No access
        dd) Abwägung im Einzelfall No access
    5. 1. a) Die Haushaltsausnahme gemäß Art. 2 Abs. 2 lit. c DS-GVO No access
      2. b) Eltern als datenschutzrechtlich Verantwortliche No access
      3. aa) Erlaubnistatbestand No access
        bb) Einwilligung No access
9. 1. I. Rundfunkregelungen No access
  2. II. Presseregelungen No access
  3. III. Allgemeine Regelungen No access
10. 1. 1. 1. aa) Künstlerische Tätigkeit No access
        bb) Schriftstellerische Tätigkeit No access
        cc) Medienberufliche Tätigkeiten No access
      2. aa) Einnahmen aus Werbung und Marketing No access
        bb) Gewerbliche und selbstständige Tätigkeit No access
        cc) Einkünfte aus nichtselbstständiger Tätigkeit No access
        dd) Sonstige Einkünfte No access
    2. 1. aa) Honorare und Werbeeinnahmen No access
        bb) Sachzuwendungen No access
        cc) Pauschalierung nach § 37 b EStG No access
      2. b) Betriebsausgaben No access
    3. 3. Fazit zur Ertragssteuer No access
  2. 1. 1. Gewerbesteuerpflichtige Unternehmer No access
    2. 2. Berechnung der Gewerbesteuer No access
    3. 3. Vorauszahlungen No access
    4. 4. Erklärungspflichten No access
    5. 5. Fazit No access
  3. 1. 1. a) Unternehmer i.S.d. § 2 Abs. 1 S. 1 UStG No access
      2. aa) Leistung No access
        bb) Gegenleistung No access
      3. c) Ort des steuerbaren Umsatzes No access
    2. 2. Ausnahme: Kleinunternehmer i.S.d. § 19 UStG No access
    3. 3. Berechnung der Steuer No access
    4. 1. a) Voranmeldung und Vorauszahlung No access
      2. b) Jahressteuererklärung No access
    5. 5. Beispielsfälle No access
    6. 6. Fazit zur umsatzsteuerrechtlichen Beurteilung von Influencertätigkeiten No access
  4. IV. Folgen von Steuerhinterziehung durch Influencer No access
  5. V. Fazit No access
Kapitel 5: Zusammenfassung der Ergebnisse No access Pages 350 - 358
Literaturverzeichnis No access Pages 359 - 370