Public Relations goes digital - inkl. Arbeitshilfen online

Alexander Magerhans; Doreen Noack

doi:10.34157/9783648124178

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Bibliographic data

Copyright year: 2019
ISBN-Print: 978-3-648-12415-4
ISBN-Online: 978-3-648-12417-8
Publisher: Haufe Lexware, Freiburg
Language: German
Pages: 326
Product type: Book Titles

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages 1 - 14
1. 1. 1.1.1 Public Relations und Journalismus No access
  2. 1.1.2 Public Relations und Werbung No access
  3. 1.1.3 Public Relations und Propaganda No access
2. 1.2 Kommunikative Grundlagen No access
3. 1.3 Konzeptionelle Grundlagen No access
4. 1.4 Ethische Grundlagen No access
5. 1.5 Organisatorische Grundlagen No access
6. 1. 1.6.1 Grundgesetz No access
  2. 1.6.2 Presserecht No access
  3. 1.6.3 Urheberrecht No access
  4. 1.6.4 EU-Datenschutz-Grundverordnung No access
  5. 1.6.5 Rechtsmittel No access
  6. 1.6.6 Nichtrechtliche Möglichkeiten, gegen Veröffentlichungen vorzugehen No access
7. 1.7 Literatur No access
1. 2.1 Berufsfelder der Public Relations No access
2. 2.2 Anforderungen an einen PR-Manager und PR-Mitarbeiter No access
3. 2.3 Arbeitszeit des PR-Managers No access
4. 2.4 Aufgabenstellung des PR-Managers No access
5. 2.5 Strukturierung des Arbeitsalltags No access
6. 2.6 Zugangs- und Ausbildungswege No access
7. 2.7 Literatur No access
1. 1. 3.1.1 Fakten No access
  2. 3.1.2 SWOT-Analyse No access
  3. 3.1.3 Aufgabenstellung No access
2. 1. 3.2.1 Ziele No access
  2. 3.2.2 Dialoggruppen No access
  3. 3.2.3 Botschaften No access
3. 1. 3.3.1 PR-Instrumente No access
  2. 3.3.2 Zeitplan No access
  3. 3.3.3 Budget No access
  4. 3.3.4 Erfolgskontrolle No access
4. 1. 3.4.1 Typen No access
  2. 3.4.2 Phasen No access
5. 1. 3.5.1 Presseclipping No access
  2. 3.5.2 Medienbeobachtung No access
  3. 3.5.3 Presseportale No access
6. 3.6 Checkliste: PR-Konzept No access
7. 3.7 Literatur No access
1. 1. 4.1.1 Aufgaben von Journalisten No access
  2. 4.1.2 Presseverteiler No access
  3. 4.1.3 Textformen No access
  4. 4.1.4 Pressethemen No access
2. 1. 4.2.1 Inhalte No access
  2. 4.2.2 Aufbau No access
  3. 4.2.3 Stil No access
  4. 4.2.4 Versand No access
  5. 4.2.5 Aufbau einer E-Mail-Pressemitteilung No access
  6. 4.2.6 Die 10 Dos und Don’ts bei Pressemitteilungen No access
  7. 4.2.7 Checkliste: Pressemitteilungen No access
3. 1. 4.3.1 Klassische Pressemappe No access
  2. 4.3.2 Digitale Pressemappe No access
4. 1. 4.4.1 Klassische Pressekonferenz No access
  2. 4.4.2 Online-Pressekonferenz No access
5. 1. 4.5.1 Welchen Nutzen haben gute PR-Fotos? No access
  2. 4.5.2 Anforderungen an gute PR-Fotos No access
  3. 4.5.3 Wirkungsvolle PR-Motive No access
  4. 4.5.4 Tipps für PR-Fotos No access
6. 1. 4.6.1 PR-Film als Präsentationsmedium No access
  2. 4.6.2 Checkliste: PR-Film No access
7. 1. 4.7.1 Empfehlungen für eine erfolgreiche Live-Kommunikation No access
  2. 4.7.2 Redaktionsbesuch und Pressegespräch No access
  3. 4.7.3 PR-Interview No access
  4. 4.7.4 Tag der offenen Tür No access
  5. 4.7.5 Sponsoring No access
  6. 4.7.6 Journalistenreise No access
  7. 4.7.7 Messen und Ausstellungen No access
8. 1. 4.8.1 Klassische Publikationen No access
  2. 4.8.2 Digitale Publikationen No access
9. 4.9 Literatur No access
1. 5.1 Grundlagen erfolgreicher Online-PR No access
2. 1. 5.2.1 Ziele und Zielgruppen im Internet No access
  2. 5.2.2 Startseite No access
  3. 5.2.3 Unternehmensphilosophie No access
  4. 5.2.4 Unternehmensprofil No access
  5. 5.2.5 Leistungen No access
  6. 5.2.6 Kontaktmöglichkeiten No access
  7. 5.2.7 Online-Pressebereich No access
  8. 5.2.8 Impressum No access
  9. 5.2.9 Evaluation der Corporate Website No access
3. 1. 5.3.1 Online-Pressedienste No access
  2. 5.3.2 Online-Presseverteiler No access
  3. 5.3.3 Online-Texte No access
  4. 5.3.4 Online-Pressebilder No access
4. 1. 5.4.1 Anforderungen an Newsletter No access
  2. 5.4.2 Newsletter-Arten No access
  3. 5.4.3 Newsletter-Aufbau No access
  4. 5.4.4 Newsletter-Anmeldung No access
  5. 5.4.5 Wie Sie Spam-Hürden überwinden No access
  6. 5.4.6 Newsletter-Erfolgsmessung No access
  7. 5.4.7 Checkliste: Newsletter-Versand No access
5. 1. 5.5.1 Social Media No access
  2. 5.5.2 YouTube No access
  3. 5.5.3 Facebook No access
  4. 5.5.4 Twitter No access
  5. 5.5.5 Instagram No access
  6. 5.5.6 Pinterest No access
  7. 5.5.7 Snapchat No access
  8. 5.5.8 XING und LinkedIn No access
6. 5.6 Mobile PR No access
7. 5.7 Zwölf goldene Regeln für die Online-PR im Internet No access
8. 5.8 Online-Redaktion und Projektteam No access
9. 5.9 Checkliste: Online-PR No access
10. 5.10 Literatur No access
1. 6.1 Ziele und Zielgruppen der internen Kommunikation No access
2. 6.2 Planung der internen Kommunikation No access
3. 6.3 Aufgaben der internen Kommunikation No access
4. 6.4 Wirkungen der internen Kommunikation No access
5. 1. 6.5.1 Schriftliche Kommunikationsinstrumente No access
  2. 6.5.2 Persönliche Kommunikationsinstrumente No access
  3. 6.5.3 Elektronische Kommunikationsinstrumente No access
6. 6.6 Sieben Fehler, die Sie bei der internen Kommunikation vermeiden sollten No access
7. 6.7 Literatur No access
1. 1. 7.1.1 Anforderungen an einen Krisenmanager No access
  2. 7.1.2 Risikofaktoren für Unternehmenskrisen No access
  3. 7.1.3 Zielgruppen der Krisen-PR No access
  4. 7.1.4 Krisenstab No access
  5. 7.1.5 Krisen-PR-Konzept No access
  6. 7.1.6 Krisenhandbuch No access
2. 7.2 Krisenprävention No access
3. 7.3 Im Vorfeld einer Krise No access
4. 7.4 In der Krise No access
5. 7.5 Nach der Krise No access
6. 1. 7.6.1 Onlinegestützte Informationsbereitstellung im Krisenkontext No access
  2. 7.6.2 E-Mail-Kommunikation No access
  3. 7.6.3 Dialogforen No access
  4. 7.6.4 Darksite bzw. Stealth Site No access
  5. 7.6.5 Suchmaschinenoptimierung und -marketing No access
  6. 7.6.6 Krisen-PR im Social Web No access
7. 7.7 Interne Kommunikation in Krisensituationen No access
8. 7.8 Medientrainings No access
9. 7.9 Acht Todsünden der Krisen-PR No access
10. 7.10 Checkliste: Krisen-PR No access
11. 7.11 Literatur No access
1. 8.1 Stufe 1: Medienresonanzanalyse No access
2. 8.2 Stufe 2: Wahrnehmung bei der Zielgruppe No access
3. 8.3 Stufe 3: Auslösung einer Veränderung bei der Zielgruppe No access
4. 8.4 Stufe 4: Wirtschaftlicher Erfolg No access
5. 8.5 Literatur No access
1. 9.1 Arten von PR-Dienstleistern No access
2. 9.2 Leistungsspektrum einer PR-Agentur No access
3. 9.3 Vor- und Nachteile einer externen PR-Agentur No access
4. 9.4 Auffinden einer geeigneten PR-Agentur No access
5. 9.5 Agenturvertrag No access
6. 9.6 Trennung von einer PR-Agentur No access
7. 9.7 Checkliste: Agenturauswahl No access
8. 9.8 Literatur No access
1. Abbildungsverzeichnis No access
2. Tabellenverzeichnis No access
3. Stichwortverzeichnis No access
4. Die Autoren No access
5. Arbeitshilfen Online No access