Cover des Buchs: Public Relations goes digital - inkl. Arbeitshilfen online
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Public Relations goes digital - inkl. Arbeitshilfen online

Autor:innen:
Verlag:
 2019

Zusammenfassung

Das Buch führt klassische und digitale PR zusammen und erklärt die wichtigsten Grundlagen beider Bereiche. Es liefert Leitfäden für die Umsetzung verschiedener Online- und Offline-Maßnahmen und beschreibt unterschiedliche Herangehensweisen. Außerdem erhalten Sie weiterführende Literaturtipps sowie Webadressen, um das Wissen weiter zu vertiefen. Ein Krisennotfallplan ist ebenso enthalten, wie ein PR-Lexikon.

Inhalte:

  • Begriffliche Grundlagen

  • Ausgewählte Kommunikationsmodelle

  • Der PR-Managementprozess

  • Technische Grundlagen

  • Verbandsrichtlinien und -normen

  • Organisationsmodelle

  • Rechtliche Grundlagen: Urheberschutz, Persönlichkeitsrechte, DSGVO

  • Der Weg in die PR: Überblick über Ausbildungsmöglichkeiten, Studium und Quereinstieg

  • Das PR-Konzept: Analyse, Strategie, Maßnahmenplanung, Konzeption, Clipping

  • Digitale PR: Pressemitteilung, Pressemappe, Pressekonferenz, Film, Foto, digitale Publikationen

  • Live Kommunikation: Pressegespräch, Interview, Events, Pressereise

  • Plattformen: Social Media, Presseportale und andere

  • E-Mail-Newsletter und eigene Website

  • Interne PR: Intranet, Wiki, Blogs, Clippings, Mitarbeiter-Veranstaltungen

  • Krisen-PR: Krisennotfallplan

  • Erfolgsmessung

  • Zusammenarbeit mit Agenturen

  • Ausblick und Trends

  • PR-Lexikon

Arbeitshilfen online:

  • Checklisten

  • Ablaufpläne

  • Textvorschläge

 

Schlagworte

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Bibliographische Angaben

Copyrightjahr
2019
ISBN-Print
978-3-648-12415-4
ISBN-Online
978-3-648-12417-8
Verlag
Haufe Lexware, Freiburg
Sprache
Deutsch
Seiten
326
Produkttyp
Monographie

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten
  1. Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff 1 - 14
      1. 1.1.1 Public Relations und Journalismus Kein Zugriff
      2. 1.1.2 Public Relations und Werbung Kein Zugriff
      3. 1.1.3 Public Relations und Propaganda Kein Zugriff
    2. 1.2 Kommunikative Grundlagen Kein Zugriff
    3. 1.3 Konzeptionelle Grundlagen Kein Zugriff
    4. 1.4 Ethische Grundlagen Kein Zugriff
    5. 1.5 Organisatorische Grundlagen Kein Zugriff
      1. 1.6.1 Grundgesetz Kein Zugriff
      2. 1.6.2 Presserecht Kein Zugriff
      3. 1.6.3 Urheberrecht Kein Zugriff
      4. 1.6.4 EU-Datenschutz-Grundverordnung Kein Zugriff
      5. 1.6.5 Rechtsmittel Kein Zugriff
      6. 1.6.6 Nichtrechtliche Möglichkeiten, gegen Veröffentlichungen vorzugehen Kein Zugriff
    7. 1.7 Literatur Kein Zugriff
    1. 2.1 Berufsfelder der Public Relations Kein Zugriff
    2. 2.2 Anforderungen an einen PR-Manager und PR-Mitarbeiter Kein Zugriff
    3. 2.3 Arbeitszeit des PR-Managers Kein Zugriff
    4. 2.4 Aufgabenstellung des PR-Managers Kein Zugriff
    5. 2.5 Strukturierung des Arbeitsalltags Kein Zugriff
    6. 2.6 Zugangs- und Ausbildungswege Kein Zugriff
    7. 2.7 Literatur Kein Zugriff
      1. 3.1.1 Fakten Kein Zugriff
      2. 3.1.2 SWOT-Analyse Kein Zugriff
      3. 3.1.3 Aufgabenstellung Kein Zugriff
      1. 3.2.1 Ziele Kein Zugriff
      2. 3.2.2 Dialoggruppen Kein Zugriff
      3. 3.2.3 Botschaften Kein Zugriff
      1. 3.3.1 PR-Instrumente Kein Zugriff
      2. 3.3.2 Zeitplan Kein Zugriff
      3. 3.3.3 Budget Kein Zugriff
      4. 3.3.4 Erfolgskontrolle Kein Zugriff
      1. 3.4.1 Typen Kein Zugriff
      2. 3.4.2 Phasen Kein Zugriff
      1. 3.5.1 Presseclipping Kein Zugriff
      2. 3.5.2 Medienbeobachtung Kein Zugriff
      3. 3.5.3 Presseportale Kein Zugriff
    6. 3.6 Checkliste: PR-Konzept Kein Zugriff
    7. 3.7 Literatur Kein Zugriff
      1. 4.1.1 Aufgaben von Journalisten Kein Zugriff
      2. 4.1.2 Presseverteiler Kein Zugriff
      3. 4.1.3 Textformen Kein Zugriff
      4. 4.1.4 Pressethemen Kein Zugriff
      1. 4.2.1 Inhalte Kein Zugriff
      2. 4.2.2 Aufbau Kein Zugriff
      3. 4.2.3 Stil Kein Zugriff
      4. 4.2.4 Versand Kein Zugriff
      5. 4.2.5 Aufbau einer E-Mail-Pressemitteilung Kein Zugriff
      6. 4.2.6 Die 10 Dos und Don’ts bei Pressemitteilungen Kein Zugriff
      7. 4.2.7 Checkliste: Pressemitteilungen Kein Zugriff
      1. 4.3.1 Klassische Pressemappe Kein Zugriff
      2. 4.3.2 Digitale Pressemappe Kein Zugriff
      1. 4.4.1 Klassische Pressekonferenz Kein Zugriff
      2. 4.4.2 Online-Pressekonferenz Kein Zugriff
      1. 4.5.1 Welchen Nutzen haben gute PR-Fotos? Kein Zugriff
      2. 4.5.2 Anforderungen an gute PR-Fotos Kein Zugriff
      3. 4.5.3 Wirkungsvolle PR-Motive Kein Zugriff
      4. 4.5.4 Tipps für PR-Fotos Kein Zugriff
      1. 4.6.1 PR-Film als Präsentationsmedium Kein Zugriff
      2. 4.6.2 Checkliste: PR-Film Kein Zugriff
      1. 4.7.1 Empfehlungen für eine erfolgreiche Live-Kommunikation Kein Zugriff
      2. 4.7.2 Redaktionsbesuch und Pressegespräch Kein Zugriff
      3. 4.7.3 PR-Interview Kein Zugriff
      4. 4.7.4 Tag der offenen Tür Kein Zugriff
      5. 4.7.5 Sponsoring Kein Zugriff
      6. 4.7.6 Journalistenreise Kein Zugriff
      7. 4.7.7 Messen und Ausstellungen Kein Zugriff
      1. 4.8.1 Klassische Publikationen Kein Zugriff
      2. 4.8.2 Digitale Publikationen Kein Zugriff
    9. 4.9 Literatur Kein Zugriff
    1. 5.1 Grundlagen erfolgreicher Online-PR Kein Zugriff
      1. 5.2.1 Ziele und Zielgruppen im Internet Kein Zugriff
      2. 5.2.2 Startseite Kein Zugriff
      3. 5.2.3 Unternehmensphilosophie Kein Zugriff
      4. 5.2.4 Unternehmensprofil Kein Zugriff
      5. 5.2.5 Leistungen Kein Zugriff
      6. 5.2.6 Kontaktmöglichkeiten Kein Zugriff
      7. 5.2.7 Online-Pressebereich Kein Zugriff
      8. 5.2.8 Impressum Kein Zugriff
      9. 5.2.9 Evaluation der Corporate Website Kein Zugriff
      1. 5.3.1 Online-Pressedienste Kein Zugriff
      2. 5.3.2 Online-Presseverteiler Kein Zugriff
      3. 5.3.3 Online-Texte Kein Zugriff
      4. 5.3.4 Online-Pressebilder Kein Zugriff
      1. 5.4.1 Anforderungen an Newsletter Kein Zugriff
      2. 5.4.2 Newsletter-Arten Kein Zugriff
      3. 5.4.3 Newsletter-Aufbau Kein Zugriff
      4. 5.4.4 Newsletter-Anmeldung Kein Zugriff
      5. 5.4.5 Wie Sie Spam-Hürden überwinden Kein Zugriff
      6. 5.4.6 Newsletter-Erfolgsmessung Kein Zugriff
      7. 5.4.7 Checkliste: Newsletter-Versand Kein Zugriff
      1. 5.5.1 Social Media Kein Zugriff
      2. 5.5.2 YouTube Kein Zugriff
      3. 5.5.3 Facebook Kein Zugriff
      4. 5.5.4 Twitter Kein Zugriff
      5. 5.5.5 Instagram Kein Zugriff
      6. 5.5.6 Pinterest Kein Zugriff
      7. 5.5.7 Snapchat Kein Zugriff
      8. 5.5.8 XING und LinkedIn Kein Zugriff
    6. 5.6 Mobile PR Kein Zugriff
    7. 5.7 Zwölf goldene Regeln für die Online-PR im Internet Kein Zugriff
    8. 5.8 Online-Redaktion und Projektteam Kein Zugriff
    9. 5.9 Checkliste: Online-PR Kein Zugriff
    10. 5.10 Literatur Kein Zugriff
    1. 6.1 Ziele und Zielgruppen der internen Kommunikation Kein Zugriff
    2. 6.2 Planung der internen Kommunikation Kein Zugriff
    3. 6.3 Aufgaben der internen Kommunikation Kein Zugriff
    4. 6.4 Wirkungen der internen Kommunikation Kein Zugriff
      1. 6.5.1 Schriftliche Kommunikationsinstrumente Kein Zugriff
      2. 6.5.2 Persönliche Kommunikationsinstrumente Kein Zugriff
      3. 6.5.3 Elektronische Kommunikationsinstrumente Kein Zugriff
    6. 6.6 Sieben Fehler, die Sie bei der internen Kommunikation vermeiden sollten Kein Zugriff
    7. 6.7 Literatur Kein Zugriff
      1. 7.1.1 Anforderungen an einen Krisenmanager Kein Zugriff
      2. 7.1.2 Risikofaktoren für Unternehmenskrisen Kein Zugriff
      3. 7.1.3 Zielgruppen der Krisen-PR Kein Zugriff
      4. 7.1.4 Krisenstab Kein Zugriff
      5. 7.1.5 Krisen-PR-Konzept Kein Zugriff
      6. 7.1.6 Krisenhandbuch Kein Zugriff
    2. 7.2 Krisenprävention Kein Zugriff
    3. 7.3 Im Vorfeld einer Krise Kein Zugriff
    4. 7.4 In der Krise Kein Zugriff
    5. 7.5 Nach der Krise Kein Zugriff
      1. 7.6.1 Onlinegestützte Informationsbereitstellung im Krisenkontext Kein Zugriff
      2. 7.6.2 E-Mail-Kommunikation Kein Zugriff
      3. 7.6.3 Dialogforen Kein Zugriff
      4. 7.6.4 Darksite bzw. Stealth Site Kein Zugriff
      5. 7.6.5 Suchmaschinenoptimierung und -marketing Kein Zugriff
      6. 7.6.6 Krisen-PR im Social Web Kein Zugriff
    7. 7.7 Interne Kommunikation in Krisensituationen Kein Zugriff
    8. 7.8 Medientrainings Kein Zugriff
    9. 7.9 Acht Todsünden der Krisen-PR Kein Zugriff
    10. 7.10 Checkliste: Krisen-PR Kein Zugriff
    11. 7.11 Literatur Kein Zugriff
    1. 8.1 Stufe 1: Medienresonanzanalyse Kein Zugriff
    2. 8.2 Stufe 2: Wahrnehmung bei der Zielgruppe Kein Zugriff
    3. 8.3 Stufe 3: Auslösung einer Veränderung bei der Zielgruppe Kein Zugriff
    4. 8.4 Stufe 4: Wirtschaftlicher Erfolg Kein Zugriff
    5. 8.5 Literatur Kein Zugriff
    1. 9.1 Arten von PR-Dienstleistern Kein Zugriff
    2. 9.2 Leistungsspektrum einer PR-Agentur Kein Zugriff
    3. 9.3 Vor- und Nachteile einer externen PR-Agentur Kein Zugriff
    4. 9.4 Auffinden einer geeigneten PR-Agentur Kein Zugriff
    5. 9.5 Agenturvertrag Kein Zugriff
    6. 9.6 Trennung von einer PR-Agentur Kein Zugriff
    7. 9.7 Checkliste: Agenturauswahl Kein Zugriff
    8. 9.8 Literatur Kein Zugriff
    1. Abbildungsverzeichnis Kein Zugriff
    2. Tabellenverzeichnis Kein Zugriff
    3. Stichwortverzeichnis Kein Zugriff
    4. Die Autoren Kein Zugriff
    5. Arbeitshilfen Online Kein Zugriff

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