Public Relations

Dominik Ruisinger; Oliver Jorzik

doi:10.34156/9783791048925

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Bibliographic data

Copyright year: 2021
ISBN-Print: 978-3-7910-4891-8
ISBN-Online: 978-3-7910-4892-5
Publisher: Schäffer-Poeschel, Stuttgart
Language: German
Pages: 464
Product type: Book Titles

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages 1 - 10
1 Kommunikation zwischen Markt und Marke No access Pages 11 - 18
1. 1. 2.1.1 Grundverständnis moderner PR No access
  2. 2.1.2 Entwicklung der Unternehmenskommunikation bis heute No access
  3. 2.1.3 Grundlagen der Marketingkommunikation No access
  4. 2.1.4 Angrenzende Kommunikationsdisziplinen No access
2. 1. 2.2.1 Die Rolle der Corporate Identity No access
  2. 2.2.2 Integrierte Unternehmenskommunikation No access
  3. 2.2.3 Image und Unternehmensreputation No access
3. 1. 2.3.1 Grundsätzliche Überlegungen No access
  2. 2.3.2 Auswege aus dem Kommunikationsdilemma No access
  3. 2.3.3 Der Aufbau eines Markendialogs No access
  4. 2.3.4 Die Funktion der Marken-PR No access
  5. 2.3.5 Fazit: Die Rolle der PR in einer integrierten Markenkommunikation No access
  6. Corporate Design – Hidden Champion in der Unternehmenskommunikation Von Priska Wollein No access
1. 3.1 Bausteine der Kommunikationsplanung No access
2. 1. 3.2.1 Das Briefing No access
  2. 3.2.2 Die Faktenrecherche und der Faktenspiegel No access
  3. 3.2.3 Die SWOT-Analyse No access
3. 1. 3.3.1 Strategiebegriff und Strategiearten No access
  2. 3.3.2 Zielgruppenbestimmung No access
  3. 3.3.3 Zieldefinition No access
  4. 3.3.4 Die Positionierung No access
  5. 3.3.5 Kommunikationsbotschaften und kreative Leitidee No access
  6. 3.3.6 Strategische Umsetzung No access
4. 1. 3.4.1 Maßnahmenplanung No access
  2. 3.4.2 Zeit- und Budgetplan No access
  3. 3.4.3 Controlling: Erfolge messen und bewerten No access
  4. 3.4.4 Exkurs: Die Auswahl einer PR-Agentur No access
  5. Das Corporate-Newsroom-Modell Von Professor Dr. Christoph Moss No access
1. 4.1 Die Grundlagen No access
2. 4.2 Das Verhältnis Journalismus – Public Relations No access
3. 1. 4.3.1 Die Pressemitteilung No access
  2. 4.3.2 Die Pressemappe No access
  3. 4.3.3 Die Mediendatenbank No access
4. 1. 4.4.1 Professionelle Grundlagen No access
  2. 4.4.2 Die digitale Pressemappe No access
  3. 4.4.3 Social Media Newsroom als Dialogplattform No access
5. 1. 4.5.1 Der Presseversand No access
  2. 4.5.2 Der Einsatz von PR-Services No access
  3. 4.5.3 Medienkooperationen als Chance No access
6. 1. 4.6.1 Die Pressekonferenz No access
  2. 4.6.2 Die Pressereise No access
7. 4.7 Influencer-Kommunikation No access
8. 4.8 Das Medienmonitoring zur Resonanzkontrolle No access
9. 4.9 Check: Die Medienarbeit überprüfen No access
10. Tiefgreifender Wandel in der B2B-PR B2B oder B2C? PR oder Content-Marketing? Was gerade in der Kommunikation passiert. Von Katrin Möllers No access
1. 5.1 Grundlagen der Kommunikation im Netz No access
2. 1. 5.2.1 Die Konzeption der Online-Präsenz No access
  2. 5.2.2 Der Content: Information, Service, Unterhaltung, Dialog No access
  3. 5.2.3 Die Bausteine des Erfolges No access
  4. 5.2.4 Chancen durch Suchmaschinenmarketing No access
3. 1. 5.3.1 Von Chancen und Grenzen No access
  2. 5.3.2 Die Konzeption No access
  3. 5.3.3 Der Anmeldeprozess No access
  4. 5.3.4 Der Newsletter-Aufbau No access
  5. 5.3.5 Die Inhalte No access
  6. 5.3.6 Der korrekte Versand No access
4. 1. 5.4.1 Die neue Macht der Nutzer No access
  2. 5.4.2 Die Plattformen des Social Web No access
  3. 5.4.3 Blogs als Meinungsmacher No access
  4. 5.4.4 Twitter in der Businesskommunikation No access
  5. 5.4.5 Podcasting: Radio und TV im Internet No access
  6. 5.4.6 Die Macht von Facebook No access
  7. 5.4.7 Social Networking im B2B-Bereich No access
  8. 5.4.8 Visuelle Kommunikation No access
  9. 5.4.9 Social-Sharing-Plattformen No access
  10. 5.4.10 Messenger-Kommunikation No access
5. 5.5 Digitales Monitoring No access
6. 5.6 Fazit: Strategische Herausforderungen No access
7. Digital Storytelling – Fakten als Erlebnis Von Prof. Dr. D. Georg Adlmaier-Herbst No access
1. 6.1 Das Kapital der Unternehmen No access
2. 6.2 Die Ansprache der Mitarbeitenden No access
3. 1. 6.3.1 Instrumente der schriftlichen Information No access
  2. 6.3.2 Instrumente der AV-Kommunikation No access
  3. 6.3.3 Instrumente der digitalen Kommunikation No access
  4. 6.3.4 Instrumente der Face-to-Face-Kommunikation No access
  5. Das Intranet und seine Bedeutung in der digital vernetzten Welt Von Steffi Gröscho und Nadine Völker No access
4. 6.4 Die neuen Markenbotschafter No access
5. 6.5 Die wirkungsvolle Erfolgskontrolle No access
6. 6.6 Fazit: Vorhandene Chancen nutzen No access
7. Erfolgreich eine Corporate-Influencer-Strategie aufsetzen Von Klaus Eck No access
1. 7.1 Die Kommunikation von Emotionen No access
2. 1. 7.2.1 Die Suche nach einer Definition No access
  2. 7.2.2 Die Lust auf Events No access
  3. 7.2.3 Die Corporate-Event-Strategie No access
  4. 7.2.4 Erfolgsfaktoren von Events No access
3. 1. 7.3.1 Lange Messetradition No access
  2. 7.3.2 Messen als Dialoginstrument No access
  3. 7.3.3 Messe-PR-Maßnahmen No access
4. 7.4 Fazit: Hybride Live-Kommunikation No access
5. Messe-PR: Lassen Sie uns miteinander reden! Von Amélie Brübach No access
1. 1. 8.1.1 Krisen und ihre Folgen No access
  2. 8.1.2 Die Funktion des Issues-Managements No access
  3. 8.1.3 Das Verhalten in der Krise No access
  4. 8.1.4 Die Nachbereitung der Krise No access
  5. Risiko, Krise, Kommunikation Integriertes Risikomanagement mit Kommunikation Von Hartwin Möhrle No access
2. 1. 8.2.1 Aufgaben und Zielgruppen der Public Affairs No access
  2. 8.2.2 Die Rolle der Lobbyisten No access
  3. 8.2.3 Ausgewählte Instrumente No access
  4. Verbände. Vermitteln. Veränderung. Von Katrin Kowark und Dr. Mario Schulz No access
3. 1. 8.3.1 Grundlagen der Investor Relations No access
  2. 8.3.2 Die Verzahnung mit Public Relations No access
  3. 8.3.3 Ausgewählte Instrumente der Investor Relations No access
  4. 8.3.4 Finanzkommunikation für den Mittelstand No access
4. 1. 8.4.1 Einführung No access
  2. 8.4.2 Zentrale Merkmale und Rechtsformen No access
  3. 8.4.3 Basisinformationen zum Non-Profit-Bereich No access
  4. 8.4.4 Öffentlichkeitsarbeit von Non-Profit-Organisationen No access
  5. 8.4.5 Fundraising für NPO No access
  6. Tue Gutes und sprich darüber – Eine Anleitung für Mutige Von Esther Spang No access
5. 1. 8.5.1 Mäzene und Sponsoren No access
  2. 8.5.2 CSR zwischen Image und Business Case No access
  3. 8.5.3 Von der Strategie zur Implementierung No access
6. 1. 8.6.1 Image-Flyer und -Broschüren No access
  2. 8.6.2 Kundenmagazin No access
  3. 8.6.3 Corporate Book No access
  4. 8.6.4 White Paper No access
9 Der Kommunikationsmanager der Zukunft No access Pages 445 - 450
1. 10.1 Autoren No access
2. 10.2 Gastautoren No access
3. 10.3 Fachliteratur No access
4. 10.4 Stichwortverzeichnis No access