Public Relations

Dominik Ruisinger; Oliver Jorzik

doi:10.34156/9783791048925

Zusammenfassung

Public Relations haben sich einen festen Platz im Kommunikations-Mix erarbeitet. Gleichzeitig erlebt die heutige Management-Disziplin aktuell einen der größten Change-Prozesse in ihrer Geschichte - mit innovativen Plattformen und Techniken, neuen Ansätzen der Ansprache sowie einem verändertem Nutzer- und Medienverhalten. Dies hat viel mit dem rasanten Aufstieg der Interaktions-Plattformen im digitalen Zeitalter zu tun. Die Anforderungen an Organisationen haben sich verändert und gesellschaftliche Verantwortung wird ein echter Erfolgsfaktor im Wettbewerb. Vor diesem Hintergrund wird es für Unternehmen schwieriger, sich für das richtige Medienangebot zu entscheiden und mit passgenauen Inhalten zu verbinden.

Genau bei dieser Auswahl und Bewertung der richtigen Instrumente setzt dieses Buch an. Es bildet die Bandbreite einer zeitgemäßen Unternehmenskommunikation ab und unterstützt PR-Verantwortliche dabei, die nötigen Werkzeuge in ihrer Bedeutung besser einzuordnen. Die beiden erfahrenen PR-Berater und Trainer Dominik Ruisinger und Oliver Jorzik stellen die Kernfelder und Instrumente moderner Public Relations dar und erläutern Schritt für Schritt die Einsatzmöglichkeiten in der Praxis. Kommunikationsverantwortliche finden u. a. Antworten auf Fragen wie:

> Wie gehe ich professionell mit Journalisten und Multiplikatoren um?> Wie baue ich Influencer und Markenbotschafter auf?> Wie setze ich Events und Messen in meiner PR erfolgreich ein?> Welche Chancen bieten Corporate Website, E-Mail-Newsletter und Social Media?> Welche Chancen bietet PR gerade Non-Profit-Organisationen?> Wie entwickle ich eine PR-Konzeption als Basis für meine Aktivitäten?> Wie kann ich den Erfolg meiner PR-Maßnahmen überprüfen?

Dazu wurde das Buch in seiner 3. Auflage vollständig überarbeitet und das Kapitel >>Digitale Kommunikation<< neu verfasst, damit eine strategische, ganzheitlich ausgerichtete Kommunikation auch morgen noch funktioniert. Zahlreiche Beispiele, Schaubilder, Infokästen und Checklisten unterstreichen den Praxis-Charakter des Buches. Zwölf Autorinnen und Autoren aus Wissenschaft, Unternehmen und Agenturen liefern fundierte Einblicke in die aktuellen Herausforderungen an die PR-Welt und in Themen wie Corporate Design, Markenkommunikation, Digitales Storytelling, Corporate Influencer, Social Intranet oder Verbandskommunikation.

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Bibliographische Angaben

Copyrightjahr: 2021
ISBN-Print: 978-3-7910-4891-8
ISBN-Online: 978-3-7910-4892-5
Verlag: Schäffer-Poeschel, Stuttgart
Sprache: Deutsch
Seiten: 464
Produkttyp: Monographie

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten

Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 1 - 10
1 Kommunikation zwischen Markt und Marke Kein Zugriff Seiten 11 - 18
1. 1. 2.1.1 Grundverständnis moderner PR Kein Zugriff
  2. 2.1.2 Entwicklung der Unternehmenskommunikation bis heute Kein Zugriff
  3. 2.1.3 Grundlagen der Marketingkommunikation Kein Zugriff
  4. 2.1.4 Angrenzende Kommunikationsdisziplinen Kein Zugriff
2. 1. 2.2.1 Die Rolle der Corporate Identity Kein Zugriff
  2. 2.2.2 Integrierte Unternehmenskommunikation Kein Zugriff
  3. 2.2.3 Image und Unternehmensreputation Kein Zugriff
3. 1. 2.3.1 Grundsätzliche Überlegungen Kein Zugriff
  2. 2.3.2 Auswege aus dem Kommunikationsdilemma Kein Zugriff
  3. 2.3.3 Der Aufbau eines Markendialogs Kein Zugriff
  4. 2.3.4 Die Funktion der Marken-PR Kein Zugriff
  5. 2.3.5 Fazit: Die Rolle der PR in einer integrierten Markenkommunikation Kein Zugriff
  6. Corporate Design – Hidden Champion in der Unternehmenskommunikation Von Priska Wollein Kein Zugriff
1. 3.1 Bausteine der Kommunikationsplanung Kein Zugriff
2. 1. 3.2.1 Das Briefing Kein Zugriff
  2. 3.2.2 Die Faktenrecherche und der Faktenspiegel Kein Zugriff
  3. 3.2.3 Die SWOT-Analyse Kein Zugriff
3. 1. 3.3.1 Strategiebegriff und Strategiearten Kein Zugriff
  2. 3.3.2 Zielgruppenbestimmung Kein Zugriff
  3. 3.3.3 Zieldefinition Kein Zugriff
  4. 3.3.4 Die Positionierung Kein Zugriff
  5. 3.3.5 Kommunikationsbotschaften und kreative Leitidee Kein Zugriff
  6. 3.3.6 Strategische Umsetzung Kein Zugriff
4. 1. 3.4.1 Maßnahmenplanung Kein Zugriff
  2. 3.4.2 Zeit- und Budgetplan Kein Zugriff
  3. 3.4.3 Controlling: Erfolge messen und bewerten Kein Zugriff
  4. 3.4.4 Exkurs: Die Auswahl einer PR-Agentur Kein Zugriff
  5. Das Corporate-Newsroom-Modell Von Professor Dr. Christoph Moss Kein Zugriff
1. 4.1 Die Grundlagen Kein Zugriff
2. 4.2 Das Verhältnis Journalismus – Public Relations Kein Zugriff
3. 1. 4.3.1 Die Pressemitteilung Kein Zugriff
  2. 4.3.2 Die Pressemappe Kein Zugriff
  3. 4.3.3 Die Mediendatenbank Kein Zugriff
4. 1. 4.4.1 Professionelle Grundlagen Kein Zugriff
  2. 4.4.2 Die digitale Pressemappe Kein Zugriff
  3. 4.4.3 Social Media Newsroom als Dialogplattform Kein Zugriff
5. 1. 4.5.1 Der Presseversand Kein Zugriff
  2. 4.5.2 Der Einsatz von PR-Services Kein Zugriff
  3. 4.5.3 Medienkooperationen als Chance Kein Zugriff
6. 1. 4.6.1 Die Pressekonferenz Kein Zugriff
  2. 4.6.2 Die Pressereise Kein Zugriff
7. 4.7 Influencer-Kommunikation Kein Zugriff
8. 4.8 Das Medienmonitoring zur Resonanzkontrolle Kein Zugriff
9. 4.9 Check: Die Medienarbeit überprüfen Kein Zugriff
10. Tiefgreifender Wandel in der B2B-PR B2B oder B2C? PR oder Content-Marketing? Was gerade in der Kommunikation passiert. Von Katrin Möllers Kein Zugriff
1. 5.1 Grundlagen der Kommunikation im Netz Kein Zugriff
2. 1. 5.2.1 Die Konzeption der Online-Präsenz Kein Zugriff
  2. 5.2.2 Der Content: Information, Service, Unterhaltung, Dialog Kein Zugriff
  3. 5.2.3 Die Bausteine des Erfolges Kein Zugriff
  4. 5.2.4 Chancen durch Suchmaschinenmarketing Kein Zugriff
3. 1. 5.3.1 Von Chancen und Grenzen Kein Zugriff
  2. 5.3.2 Die Konzeption Kein Zugriff
  3. 5.3.3 Der Anmeldeprozess Kein Zugriff
  4. 5.3.4 Der Newsletter-Aufbau Kein Zugriff
  5. 5.3.5 Die Inhalte Kein Zugriff
  6. 5.3.6 Der korrekte Versand Kein Zugriff
4. 1. 5.4.1 Die neue Macht der Nutzer Kein Zugriff
  2. 5.4.2 Die Plattformen des Social Web Kein Zugriff
  3. 5.4.3 Blogs als Meinungsmacher Kein Zugriff
  4. 5.4.4 Twitter in der Businesskommunikation Kein Zugriff
  5. 5.4.5 Podcasting: Radio und TV im Internet Kein Zugriff
  6. 5.4.6 Die Macht von Facebook Kein Zugriff
  7. 5.4.7 Social Networking im B2B-Bereich Kein Zugriff
  8. 5.4.8 Visuelle Kommunikation Kein Zugriff
  9. 5.4.9 Social-Sharing-Plattformen Kein Zugriff
  10. 5.4.10 Messenger-Kommunikation Kein Zugriff
5. 5.5 Digitales Monitoring Kein Zugriff
6. 5.6 Fazit: Strategische Herausforderungen Kein Zugriff
7. Digital Storytelling – Fakten als Erlebnis Von Prof. Dr. D. Georg Adlmaier-Herbst Kein Zugriff
1. 6.1 Das Kapital der Unternehmen Kein Zugriff
2. 6.2 Die Ansprache der Mitarbeitenden Kein Zugriff
3. 1. 6.3.1 Instrumente der schriftlichen Information Kein Zugriff
  2. 6.3.2 Instrumente der AV-Kommunikation Kein Zugriff
  3. 6.3.3 Instrumente der digitalen Kommunikation Kein Zugriff
  4. 6.3.4 Instrumente der Face-to-Face-Kommunikation Kein Zugriff
  5. Das Intranet und seine Bedeutung in der digital vernetzten Welt Von Steffi Gröscho und Nadine Völker Kein Zugriff
4. 6.4 Die neuen Markenbotschafter Kein Zugriff
5. 6.5 Die wirkungsvolle Erfolgskontrolle Kein Zugriff
6. 6.6 Fazit: Vorhandene Chancen nutzen Kein Zugriff
7. Erfolgreich eine Corporate-Influencer-Strategie aufsetzen Von Klaus Eck Kein Zugriff
1. 7.1 Die Kommunikation von Emotionen Kein Zugriff
2. 1. 7.2.1 Die Suche nach einer Definition Kein Zugriff
  2. 7.2.2 Die Lust auf Events Kein Zugriff
  3. 7.2.3 Die Corporate-Event-Strategie Kein Zugriff
  4. 7.2.4 Erfolgsfaktoren von Events Kein Zugriff
3. 1. 7.3.1 Lange Messetradition Kein Zugriff
  2. 7.3.2 Messen als Dialoginstrument Kein Zugriff
  3. 7.3.3 Messe-PR-Maßnahmen Kein Zugriff
4. 7.4 Fazit: Hybride Live-Kommunikation Kein Zugriff
5. Messe-PR: Lassen Sie uns miteinander reden! Von Amélie Brübach Kein Zugriff
1. 1. 8.1.1 Krisen und ihre Folgen Kein Zugriff
  2. 8.1.2 Die Funktion des Issues-Managements Kein Zugriff
  3. 8.1.3 Das Verhalten in der Krise Kein Zugriff
  4. 8.1.4 Die Nachbereitung der Krise Kein Zugriff
  5. Risiko, Krise, Kommunikation Integriertes Risikomanagement mit Kommunikation Von Hartwin Möhrle Kein Zugriff
2. 1. 8.2.1 Aufgaben und Zielgruppen der Public Affairs Kein Zugriff
  2. 8.2.2 Die Rolle der Lobbyisten Kein Zugriff
  3. 8.2.3 Ausgewählte Instrumente Kein Zugriff
  4. Verbände. Vermitteln. Veränderung. Von Katrin Kowark und Dr. Mario Schulz Kein Zugriff
3. 1. 8.3.1 Grundlagen der Investor Relations Kein Zugriff
  2. 8.3.2 Die Verzahnung mit Public Relations Kein Zugriff
  3. 8.3.3 Ausgewählte Instrumente der Investor Relations Kein Zugriff
  4. 8.3.4 Finanzkommunikation für den Mittelstand Kein Zugriff
4. 1. 8.4.1 Einführung Kein Zugriff
  2. 8.4.2 Zentrale Merkmale und Rechtsformen Kein Zugriff
  3. 8.4.3 Basisinformationen zum Non-Profit-Bereich Kein Zugriff
  4. 8.4.4 Öffentlichkeitsarbeit von Non-Profit-Organisationen Kein Zugriff
  5. 8.4.5 Fundraising für NPO Kein Zugriff
  6. Tue Gutes und sprich darüber – Eine Anleitung für Mutige Von Esther Spang Kein Zugriff
5. 1. 8.5.1 Mäzene und Sponsoren Kein Zugriff
  2. 8.5.2 CSR zwischen Image und Business Case Kein Zugriff
  3. 8.5.3 Von der Strategie zur Implementierung Kein Zugriff
6. 1. 8.6.1 Image-Flyer und -Broschüren Kein Zugriff
  2. 8.6.2 Kundenmagazin Kein Zugriff
  3. 8.6.3 Corporate Book Kein Zugriff
  4. 8.6.4 White Paper Kein Zugriff
9 Der Kommunikationsmanager der Zukunft Kein Zugriff Seiten 445 - 450
1. 10.1 Autoren Kein Zugriff
2. 10.2 Gastautoren Kein Zugriff
3. 10.3 Fachliteratur Kein Zugriff
4. 10.4 Stichwortverzeichnis Kein Zugriff

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