Warum Start-ups und Produkte floppen: Die 10 Todsünden des Marketings im Zeitalter der Digitalisierung

Tina Müller; Hans-Willi Schroiff

doi:10.34157/9783648136119

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Bibliographic data

Edition: 2/2020
Copyright year: 2020
ISBN-Print: 978-3-648-13609-6
ISBN-Online: 978-3-648-13611-9
Publisher: Haufe Lexware, Freiburg
Language: German
Pages: 222
Product type: Book Titles

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages 1 - 8
Vorwort zur 1. Auflage No access Pages 9 - 10
Vorwort zur 2. Auflage No access Pages 11 - 14
1 Einleitung No access Pages 15 - 30
1. 2.1 Todsünde Nr. 1: Kein einzigartiges und relevantes Marken- oder Produktkonzept, keine relevante Geschäftsidee No access
2. 2.2 Todsünde Nr. 2: Keine Konsumentenorientierung No access
3. 2.3 Todsünde Nr. 3: Keine Integration von Schwarmintelligenz und Co-Kreation No access
4. 2.4 Todsünde Nr. 4: Keine empirische Überprüfung von Ideen und Konzepten No access
5. 2.5 Todsünde Nr. 5: Keine klare Markenpositionierung No access
6. 2.6 Todsünde Nr. 6: Keine Konsistenz zwischen Produktkonzept und Markenpositionierung No access
7. 2.7 Todsünde Nr. 7: Keine Logik zwischen Marke und Marketing-Mix No access
8. 2.8 Todsünde Nr. 8: Keine realistische (Finanz-)Planung No access
9. 2.9 Todsünde Nr. 9: Fehlende Einführungskontrolle und falsche Korrekturmaßnahmen No access
10. 2.10 Todsünde Nr. 10: Keine Organisationshygiene und politisches Powerplay No access
1. 3.1 Kein einzigartiges und relevantes Marken- und Produktkonzept No access
2. 3.2 Keine Konsumentenorientierung No access
3. 3.3 Keine Integration von Schwarmintelligenz und Co-Kreation No access
4. 3.4 Keine empirische Überprüfung von Ideen und Konzepten No access
1. 4.1 Keine klare Markenpositionierung No access
2. 4.2 Keine Konsistenz zwischen Produktkonzept und Markenpositionierung No access
3. 4.3 Keine Logik zwischen Marke und Marketing-Mix No access
1. 5.1 Keine realistische (Finanz-)Planung No access
2. 5.2 Fehlende Einführungskontrolle und falsche Korrekturmaßnahmen No access
3. 5.3 Keine Organisationshygiene und politisches Powerplay No access
6 Zusammenfassung und Ausblick No access Pages 205 - 210
Literaturverzeichnis No access Pages 211 - 214
Abbildungsverzeichnis No access Pages 215 - 216
Stichwortverzeichnis No access Pages 217 - 220
Die Autoren No access Pages 221 - 222