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Monographie Kein Zugriff
Warum Start-ups und Produkte floppen
Die 10 Todsünden des Marketings im Zeitalter der Digitalisierung
Autor:innen:
|
Verlag:
2020
Zusammenfassung
Erfolgreiche Markenarbeit im digitalen Zeitalter ist sehr viel komplexer und anspruchsvoller geworden. Gerade auf der Handelsseite entsteht ein Schwarm von neuen Gründermarken und Start-ups, die mit Neuprodukten und Dienstleistungen den Markt erobern wollen und auf die realen sowie virtuellen Marktplätze drängen. Traditionelle Marken stehen unter enormen Druck, relevante Angebote zu schaffen. Dieses Buch schafft Wege, um sich neu zu erfinden, ohne den Kern der Marke zu beschädigen - für bessere Entscheidungen und somit einen größeren Unternehmenserfolg.
Inhalt
Die größten Fehler bei der Produkteinführung: Analyse der Ursachen des Misserfolgs
Innovation: vom Consumer Insight zum Produktkonzept
Marketing-Mix: vom Produktkonzept zum Markenartikel
Erfolgskontrolle: von der Produkteinführung zum profitablen Wachstum
Mit aktuellen Beispielen und Handlungsempfehlungen für die erfolgreiche Markeninszenierung
Schlagworte
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Bibliographische Angaben
Copyrightjahr
2020
ISBN-Print
978-3-648-13609-6
ISBN-Online
978-3-648-13611-9
Verlag
Haufe Lexware, Freiburg
Sprache
Deutsch
Seiten
222
Produkttyp
Monographie
Inhaltsverzeichnis
KapitelSeiten
Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 1 - 8
Vorwort zur 1. Auflage Kein Zugriff Seiten 9 - 10
Vorwort zur 2. Auflage Kein Zugriff Seiten 11 - 14
1 Einleitung Kein Zugriff Seiten 15 - 30
2.1 Todsünde Nr. 1: Kein einzigartiges und relevantes Marken- oder Produktkonzept, keine relevante Geschäftsidee Kein Zugriff
2.2 Todsünde Nr. 2: Keine Konsumentenorientierung Kein Zugriff
2.3 Todsünde Nr. 3: Keine Integration von Schwarmintelligenz und Co-Kreation Kein Zugriff
2.4 Todsünde Nr. 4: Keine empirische Überprüfung von Ideen und Konzepten Kein Zugriff
2.5 Todsünde Nr. 5: Keine klare Markenpositionierung Kein Zugriff
2.6 Todsünde Nr. 6: Keine Konsistenz zwischen Produktkonzept und Markenpositionierung Kein Zugriff
2.7 Todsünde Nr. 7: Keine Logik zwischen Marke und Marketing-Mix Kein Zugriff
2.8 Todsünde Nr. 8: Keine realistische (Finanz-)Planung Kein Zugriff
2.9 Todsünde Nr. 9: Fehlende Einführungskontrolle und falsche Korrekturmaßnahmen Kein Zugriff
2.10 Todsünde Nr. 10: Keine Organisationshygiene und politisches Powerplay Kein Zugriff
3.1 Kein einzigartiges und relevantes Marken- und Produktkonzept Kein Zugriff
3.2 Keine Konsumentenorientierung Kein Zugriff
3.3 Keine Integration von Schwarmintelligenz und Co-Kreation Kein Zugriff
3.4 Keine empirische Überprüfung von Ideen und Konzepten Kein Zugriff
4.1 Keine klare Markenpositionierung Kein Zugriff
4.2 Keine Konsistenz zwischen Produktkonzept und Markenpositionierung Kein Zugriff
4.3 Keine Logik zwischen Marke und Marketing-Mix Kein Zugriff
5.1 Keine realistische (Finanz-)Planung Kein Zugriff
5.2 Fehlende Einführungskontrolle und falsche Korrekturmaßnahmen Kein Zugriff
5.3 Keine Organisationshygiene und politisches Powerplay Kein Zugriff
6 Zusammenfassung und Ausblick Kein Zugriff Seiten 205 - 210
Literaturverzeichnis Kein Zugriff Seiten 211 - 214
Abbildungsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 215 - 216
Stichwortverzeichnis Kein Zugriff Seiten 217 - 220
Die Autoren Kein Zugriff Seiten 221 - 222
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