Die digitale Kommunikationsstrategie

Dominik Ruisinger

doi:10.34156/9783791048192

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Bibliographic data

Copyright year: 2020
ISBN-Print: 978-3-7910-4817-8
ISBN-Online: 978-3-7910-4819-2
Publisher: Schäffer-Poeschel, Stuttgart
Language: German
Pages: 426
Product type: Book Titles

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages 1 - 8
Teil I Digitale Kommunikation No access Pages 9 - 10
1 Intro: Ein strategischer Leitfaden für die Praxis No access Pages 11 - 16
1. 1. 2.1.1 Das Cluetrain Manifest No access
  2. 2.1.2 Die Emanzipation der Nutzer No access
2. 1. 2.2.1 Der digitale Gap No access
  2. 2.2.2 Die technologischen Hindernisse No access
3. 1. 2.3.1 Digitale Transformation No access
  2. 2.3.2 Langsamer Wandel No access
  3. 2.3.3 Chefsache No access
1. 3.1 Der Paradigmenwechsel No access
2. 3.2 Was ist digitale Kommunikation? No access
3. 3.3 Auf dem Weg zum Digital Communication Manager No access
4. 3.4 Integrierte Kommunikation in digitalen Zeiten No access
1. 1. 4.1.1 Digitale Kommunikation als Chefsache No access
  2. 4.1.2 CEO als Chief Engagement Officer No access
  3. 4.1.3 Führungskultur und Personenmarke No access
2. 1. 4.2.1 Kulturwandel No access
  2. 4.2.2 Einbindung der Mitarbeiter No access
  3. 4.2.3 Botschafter des Unternehmens No access
  4. 4.2.4 Open Leadership als Führungsansatz No access
3. 1. 4.3.1 Sichtbarkeit No access
  2. 4.3.2 Push vs. pull No access
  3. 4.3.3 Machtverschiebung No access
  4. 4.3.4 Influencer-Kommunikation No access
  5. 4.3.5 Community Building No access
4. 4.4 Zwischenfazit: Notwendige Prozesse No access
1. 5.1 Eine Definition des Strategiebegriffs No access
2. 5.2 Strategien in digitalen Zeiten No access
3. 5.3 Erst die Strategie, dann die Instrumente No access
4. 1. 5.4.1 Das Phänomen Groundswell No access
  2. 5.4.2 People. Objectives. Strategy. Technology: POST No access
Teil II Das Strategie-Rezept No access Pages 193 - 194
6 Die Zutaten No access Pages 195 - 198
1. 7.1 Ist-Analyse als Basis No access
2. 7.2 Analyse der Organisation No access
3. 7.3 Analyse von Zielgruppen No access
4. 7.4 Analyse der Kommunikation No access
5. 7.5 Analyse der Sichtbarkeit No access
6. 7.6 Analyse von Wettbewerb und Branche No access
7. 7.7 SWOT: Das Fazit zur Analyse No access
1. 8.1 Ziele statt Blindflüge No access
2. 8.2 Qualitativ-strategische Ziele No access
3. 8.3 Quantitativ-smarte Ziele No access
1. 9.1 Der Köder, der Fisch und der Angler No access
2. 9.2 Zielgruppen identifizieren No access
3. 9.3 Zielgruppen segmentieren No access
4. 9.4 Zielgruppen priorisieren No access
5. 1. 9.5.1 Zielpersonen statt Zielgruppen No access
  2. 9.5.2 Schritte zur Persona-Entwicklung No access
  3. 9.5.3 Quellen für die Fakten-Recherche No access
1. 10.1 Der strategische Ansatz No access
2. 10.2 Die Positionierung No access
3. 10.3 Kommunikative Botschaften und kreative Leitideen No access
4. 10.4 Strategische Umsetzung No access
1. 11.1 Content-Marketing vs. Content-Strategie No access
2. 1. 11.2.1 Content-Strategy Quad von Kristina Halvorson No access
  2. 11.2.2 Story Circle 2.0 von Mirko Lange No access
3. 1. 11.3.1 Content-Audit No access
  2. 11.3.2 Content-Planung No access
  3. 11.3.3 Content-Produktion No access
  4. 11.3.4 Content-Management No access
1. 12.1 Warum ein Monitoring? No access
2. 1. 12.2.1 Der DPRG/ICV-Bezugsrahmen No access
  2. 12.2.2 Die Logical Framework Matrix No access
  3. 12.2.3 Die Wirkungstreppe No access
3. 12.3 Aufbau einer Evaluation No access
4. 12.4 Identifizierung relevanter Key-Performance-Indikatoren No access
5. 12.5 Auswahl der Instrumente und Tools No access
1. 13.1 Die Ressource Mensch No access
2. 13.2 Die Ressource Zeit No access
3. 13.3 Die Ressource Geld No access
14 Fazit: 12 Zutaten für die digitale Zukunft No access Pages 405 - 412
Literatur No access Pages 413 - 418
Stichwortverzeichnis No access Pages 419 - 422
Autoren No access Pages 423 - 426