Unternehmens- und Marketingkommunikation

Manfred Bruhn

doi:10.15358/9783800648597

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Bibliographic data

Copyright year: 2014
ISBN-Print: 978-3-8006-4858-0
ISBN-Online: 978-3-8006-4859-7
Publisher: Vahlen, München
Language: German
Pages: 1379
Product type: Book Titles

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages 1 - 40
1. 1. 1 Begriffliche Grundlagen der Kommunikation No access Pages 41 - 50
  2. 2 Funktionen der Kommunikationspolitik No access Pages 50 - 53
  3. 3 Formen der Kommunikation No access Pages 53 - 56
  4. 4 Theoretische Erklärungsansätze der Kommunikationspolitik No access Pages 56 - 81
2. 1. 1 Kommunikation als Baustein des Marketingmix No access Pages 81 - 96
  2. 2 Branchenspezifische Bedeutung der Kommunikation No access Pages 96 - 106
  3. 3 Das Denken im Kommunikationsmix No access Pages 106 - 108
3. 1. 1 Entwicklungsphasen der Kommunikation No access Pages 108 - 112
  2. 2 Strukturelle Veränderung der Kommunikations- und Medienmärkte No access Pages 112 - 118
  3. 3 Wirkungen im Kommunikationswettbewerb No access Pages 118 - 122
  4. 4 Konsequenzen im Kommunikationswettbewerb No access Pages 122 - 123
1. 1. 1 Notwendigkeit einer strategischen Kommunikationspolitik No access Pages 123 - 128
  2. 2 Kommunikationsstrategien auf unterschiedlichen Ebenen No access Pages 128 - 131
  3. 3 Begriff, Aufgaben und Ziele der Integrierten Kommunikation No access Pages 131 - 138
  4. 4 Formen der Integrierten Kommunikation No access Pages 138 - 149
2. 1. 1 Barrieren und Anforderungen einer Integrierten Kommunikation No access Pages 149 - 155
  2. 2 Managementprozesse der Integrierten Kommunikation No access Pages 155 - 165
  3. 3 Integration der Planungselemente durch eine Strategie der Integrierten Kommunikation No access Pages 165 - 169
3. 1. 1 Elemente eines Konzeptpapiers der Integrierten Kommunikation No access Pages 169 - 170
  2. 2 Integration der Kommunikationsziele durch die Schaffung einer Zielplattform No access Pages 170 - 175
  3. 3 Integration der Kommunikationsbotschaften durch die Schaffung einer Botschaftsplattform No access Pages 175 - 179
  4. 4 Integration der Kommunikationsinstrumente und -mittel durch die Schaffung einer Instrumenteplattform No access Pages 179 - 190
4. 1. 1 Organisatorische Gestaltung der Integrierten Kommunikation No access Pages 190 - 205
  2. 2 Personelle Gestaltung der Integrierten Kommunikation No access Pages 205 - 214
  3. 3 Kommunikationscontrolling für die Integrierte Kommunikation No access Pages 214 - 235
  4. 4 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven einer Integrierten Kommunikation No access Pages 235 - 240
1. A. Systematik kommunikationspolitischer Instrumente No access Pages 240 - 252
2. 1. 1 Begriff und Erscheinungsformen der Mediawerbung No access Pages 252 - 270
  2. 2 Der Markt für die Mediawerbung No access Pages 270 - 304
  3. 3 Planungsprozess der Mediawerbung No access Pages 304 - 330
  4. 4 Ziele und Zielgruppen der Mediawerbung No access Pages 330 - 377
  5. 5 Festlegung von Werbestrategien No access Pages 377 - 395
  6. 6 Ökonomische Entscheidungen der Mediawerbung No access Pages 395 - 451
  7. 7 Maßnahmenplanung der Mediawerbung No access Pages 451 - 493
  8. 8 Integration der Mediawerbung in den Kommunikationsmix No access Pages 493 - 511
  9. 9 Erfolgskontrolle der Mediawerbung No access Pages 511 - 532
  10. 10 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven der Mediawerbung No access Pages 532 - 543
3. 1. 1 Begriff und Erscheinungsformen der Verkaufsförderung No access Pages 543 - 553
  2. 2 Der Markt für Verkaufsförderung No access Pages 553 - 559
  3. 3 Planungsprozess der Verkaufsförderung No access Pages 559 - 563
  4. 4 Ziele und Zielgruppen der Verkaufsförderung No access Pages 563 - 576
  5. 5 Strategie der Verkaufsförderung No access Pages 576 - 583
  6. 6 Ökonomische Entscheidungen der Verkaufsförderung No access Pages 583 - 592
  7. 7 Maßnahmenplanung in der Verkaufsförderung No access Pages 592 - 612
  8. 8 Integration der Verkaufsförderung in den Kommunikationsmix No access Pages 612 - 621
  9. 9 Erfolgskontrolle der Verkaufsförderung No access Pages 621 - 631
  10. 10 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven der Verkaufsförderung No access Pages 631 - 635
4. 1. 1 Begriff und Erscheinungsformen des Direct Marketing No access Pages 635 - 645
  2. 2 Der Markt für Direct Marketing No access Pages 645 - 652
  3. 3 Planungsprozess des Direct Marketing No access Pages 652 - 655
  4. 4 Ziele und Zielgruppen des Direct Marketing No access Pages 655 - 669
  5. 5 Strategie des Direct Marketing No access Pages 669 - 674
  6. 6 Ökonomische Entscheidungen des Direct Marketing No access Pages 674 - 679
  7. 7 Maßnahmenplanung des Direct Marketing No access Pages 679 - 694
  8. 8 Integration des Direct Marketing in den Kommunikationsmix No access Pages 694 - 701
  9. 9 Erfolgskontrolle des Direct Marketing No access Pages 701 - 707
  10. 10 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven des Direct Marketing No access Pages 707 - 710
5. 1. 1 Begriff und Erscheinungsformen der Public Relations No access Pages 710 - 722
  2. 2 Der Markt für Public Relations No access Pages 722 - 726
  3. 3 Planungsprozess der Public Relations No access Pages 726 - 729
  4. 4 Ziele und Zielgruppen der Public Relations No access Pages 729 - 742
  5. 5 Strategie der Public Relations No access Pages 742 - 751
  6. 6 Ökonomische Entscheidungen der Public Relations No access Pages 751 - 754
  7. 7 Maßnahmenplanung der Public Relations No access Pages 754 - 765
  8. 8 Integration der Public Relations in den Kommunikationsmix No access Pages 765 - 770
  9. 9 Erfolgskontrolle der Public Relations No access Pages 770 - 779
  10. 10 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven der Public Relations No access Pages 779 - 782
6. 1. 1 Begriff und Erscheinungsformen des Sponsoring No access Pages 782 - 806
  2. 2 Der Markt für Sponsoring No access Pages 806 - 812
  3. 3 Planungsprozess des Sponsoring No access Pages 812 - 814
  4. 4 Ziele und Zielgruppen des Sponsoring No access Pages 814 - 827
  5. 5 Strategie des Sponsoring No access Pages 827 - 832
  6. 6 Ökonomische Entscheidungen des Sponsoring No access Pages 832 - 834
  7. 7 Maßnahmenplanung im Sponsoring No access Pages 834 - 841
  8. 8 Integration des Sponsoring in den Kommunikationsmix No access Pages 841 - 850
  9. 9 Erfolgskontrolle des Sponsoring No access Pages 850 - 859
  10. 10 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven des Sponsoring No access Pages 859 - 863
7. 1. 1 Begriff und Erscheinungsformen der Persönlichen Kommunikation No access Pages 863 - 881
  2. 2 Der Markt für Persönliche Kommunikation No access Pages 881 - 883
  3. 3 Planungsprozess der Persönlichen Kommunikation No access Pages 883 - 885
  4. 4 Ziele und Zielgruppen der Persönlichen Kommunikation No access Pages 885 - 894
  5. 5 Strategie der Persönlichen Kommunikation No access Pages 894 - 897
  6. 6 Ökonomische Entscheidungen der Persönlichen Kommunikation No access Pages 897 - 900
  7. 7 Maßnahmenplanung in der Persönlichen Kommunikation No access Pages 900 - 906
  8. 8 Integration der Persönlichen Kommunikation in den Kommunikationsmix No access Pages 906 - 913
  9. 9 Erfolgskontrolle der Persönlichen Kommunikation No access Pages 913 - 921
  10. 10 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven der Persönlichen Kommunikation No access Pages 921 - 923
8. 1. 1 Begriff und Erscheinungsformen von Messen und Ausstellungen No access Pages 923 - 935
  2. 2 Der Markt für Messen und Ausstellungen No access Pages 935 - 946
  3. 3 Planungsprozess von Messen und Ausstellungen No access Pages 946 - 950
  4. 4 Ziele und Zielgruppen von Messen und Ausstellungen No access Pages 950 - 964
  5. 5 Strategien für Messen und Ausstellungen No access Pages 964 - 968
  6. 6 Ökonomische Entscheidungen von Messen und Ausstellungen No access Pages 968 - 976
  7. 7 Maßnahmenplanung für Messen und Ausstellungen No access Pages 976 - 985
  8. 8 Integration von Messen und Ausstellungen in den Kommunikationsmix No access Pages 985 - 993
  9. 9 Erfolgskontrolle von Messen und Ausstellungen No access Pages 993 - 1002
  10. 10 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven von Messen und Ausstellungen No access Pages 1002 - 1006
9. 1. 1 Begriff und Erscheinungsformen des Event Marketing No access Pages 1006 - 1019
  2. 2 Der Markt für Event Marketing No access Pages 1019 - 1021
  3. 3 Planungsprozess des Event Marketing No access Pages 1021 - 1024
  4. 4 Ziele und Zielgruppen des Event Marketing No access Pages 1024 - 1036
  5. 5 Strategie des Event Marketing No access Pages 1036 - 1041
  6. 6 Ökonomische Entscheidungen des Event Marketing No access Pages 1041 - 1044
  7. 7 Maßnahmenplanung im Event Marketing No access Pages 1044 - 1051
  8. 8 Integration des Event Marketing in den Kommunikationsmix No access Pages 1051 - 1056
  9. 9 Erfolgskontrolle des Event Marketing No access Pages 1056 - 1069
  10. 10 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven des Event Marketing No access Pages 1069 - 1072
10. 1. 1 Begriff und Erscheinungsformen der Social Media-Kommunikation No access Pages 1072 - 1098
  2. 2 Der Markt für Social Media-Kommunikation No access Pages 1098 - 1102
  3. 3 Planungsprozess der Social Media-Kommunikation No access Pages 1102 - 1105
  4. 4 Ziele und Zielgruppen der Social Media-Kommunikation No access Pages 1105 - 1121
  5. 5 Strategie der Social Media-Kommunikation No access Pages 1121 - 1129
  6. 6 Ökonomische Entscheidungen der Social Media-Kommunikation No access Pages 1129 - 1132
  7. 7 Maßnahmenplanung der Social Media-Kommunikation No access Pages 1132 - 1140
  8. 8 Integration der Social Media-Kommunikation in den Kommunikationsmix No access Pages 1140 - 1145
  9. 9 Erfolgskontrolle der Social Media-Kommunikation No access Pages 1145 - 1153
  10. 10 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven der Social Media-Kommunikation No access Pages 1153 - 1156
11. 1. 1 Begriff und Erscheinungsformen der Mitarbeiterkommunikation No access Pages 1156 - 1163
  2. 2 Planungsprozess der Mitarbeiterkommunikation No access Pages 1163 - 1170
  3. 3 Ziele und Zielgruppen der Mitarbeiterkommunikation No access Pages 1170 - 1184
  4. 4 Strategien der Mitarbeiterkommunikation No access Pages 1184 - 1199
  5. 5 Ökonomische Entscheidungen der Mitarbeiterkommunikation No access Pages 1199 - 1201
  6. 6 Maßnahmenplanung in der Mitarbeiterkommunikation No access Pages 1201 - 1228
  7. 7 Integration der Mitarbeiterkommunikation in den Kommunikationsmix No access Pages 1228 - 1235
  8. 8 Erfolgskontrolle der Mitarbeiterkommunikation No access Pages 1235 - 1241
  9. 9 Ausgewählte Schwerpunktthemen der Mitarbeiterkommunikation No access Pages 1241 - 1249
  10. 10 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven der Mitarbeiterkommunikation No access Pages 1249 - 1253
1. 1 Rechtliche Einflussbereiche kommunikationspolitischer Entscheidungen No access Pages 1253 - 1255
2. 1. 2.1 Bedeutung der Rechtsordnung für die Kommunikationspolitik No access Pages 1255 - 1258
  2. 2.2 Kommunikationspolitisch relevante nationale Gesetze und Verordnungen No access Pages 1258 - 1281
  3. 2.3 Kommunikationspolitisch relevante internationale Richtlinien und Verhaltensregeln No access Pages 1281 - 1286
3. 1. 3.1 Verhaltensregeln des Deutschen Werberates No access Pages 1286 - 1294
  2. 3.2 Freiwillige Selbstbeschränkungsabkommen der Wirtschaft No access Pages 1294 - 1298
4. 1. 4.1 Überwachung durch die Konkurrenzbeobachtung der Wettbewerber No access Pages 1298 - 1299
  2. 4.2 Überwachung durch die Institutionen der Verbraucherpolitik No access Pages 1299 - 1300
  3. 4.3 Überwachung durch Wirtschaftsverbände No access Pages 1300 - 1301
Literaturverzeichnis No access Pages 1301 - 1371
Stichwortverzeichnis No access Pages 1371 - 1379
Impressum No access Pages 1379 - 1379

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