Toolbox Marketing: Praxiserprobte Werkzeuge für die gelungene Marketingarbeit

Guido Grunwald; Jürgen Schwill

doi:10.34156/9783791043456

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Bibliographic data

Edition: 1/2019
Copyright Year: 2019
ISBN-Print: 978-3-7910-4344-9
ISBN-Online: 978-3-7910-4345-6
Publisher: Schäffer-Poeschel, Stuttgart
Language: German
Pages: 218
Product Type: Monograph

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages C - X
1. 1.1 Entwicklung des Marketings und Charakterisierung des modernen beziehungsorientierten Marketingansatzes No access
2. 1.2 Kundenorientierung als Basisbaustein eines erfolgreichen Marketings No access
3. 1.3 Managementprozess des Marketings No access
1. 2.1 Umweltanalyse No access
2. 2.2 Marktanalyse No access
3. 2.3 Unternehmensanalyse No access
1. 3.1 Marketingziele als Ausgangspunkt der Marketingstrategien No access
2. 1. 3.2.1 Positionierungsstrategien No access
  2. 3.2.2 Marktfeldstrategien No access
  3. 3.2.3 Marktstimulierungsstrategien No access
  4. 3.2.4 Marktsegmentierungsstrategien No access
  5. 3.2.5 Marktarealstrategien No access
1. 1. 4.1.1 Überblick über die Gestaltungsalternativen No access
  2. 4.1.2 Gestaltung der sachlichen Dimension No access
  3. 4.1.3 Gestaltung der zeitlichen Dimension No access
  4. 4.1.4 Gestaltung der programmbezogenen Dimension No access
2. 1. 4.2.1 Überblick über die Gestaltungsalternativen No access
  2. 4.2.2 Kostenorientierte Preisfestlegung No access
  3. 4.2.3 Marktorientierte Preisfestlegung No access
3. 1. 4.3.1 Überblick über die Gestaltungsalternativen No access
  2. 4.3.2 Gestaltung des Absatzkanalsystems No access
  3. 4.3.3 Gestaltung der Absatzlogistik No access
4. 1. 4.4.1 Überblick über die Gestaltungsalternativen No access
  2. 4.4.2 Gestaltung der Kommunikationsplanung No access
  3. 4.4.3 Gestaltung der Kommunikationsinstrumente No access
5 Tools zur Entscheidungsunterstützung beim simultanen Einsatz der Marketinginstrumente (Marketingmix) No access Pages 177 - 184
6 Tools zur Messung der Marketing-Performance No access Pages 185 - 204
Literatur No access Pages 205 - 212
Stichwortverzeichnis No access Pages 213 - 214
Autoren No access Pages 215 - 218