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Monographie Kein Zugriff
Toolbox Marketing
Praxiserprobte Werkzeuge für die gelungene Marketingarbeit
Autor:innen:
|
Verlag:
2019
Zusammenfassung
Wie lassen sich Märkte analysieren und Zielgruppen erkennen?
Wie lassen sich neue Kunden gewinnen und bestehende Kunden langfristig binden?
Wie können Leistungsangebote und Preise marktgerecht gestaltet werden?
Über welche Vertriebskanäle und mit welchen Kommunikationsmaßnahmen können die Zielgruppen am besten erreicht werden?
Die "Toolbox Marketing" gibt einen Überblick über den State-of-the-Art des Marketingmanagements. Von der Planung über die Umsetzung bis zur Kontrolle - der gesamte Marketingprozess und alle wichtigen Bereiche im Marketing-Mix werden betrachtet.
Für einen schnellen Einstieg in das Thema oder als kompaktes Nachschlagewerk für erfahrene Praktiker.
Mit anschaulichen Beispielen, vielen Tipps und Checklisten für die Umsetzung sowie umfangreichem Online-Material.
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Bibliographische Angaben
Copyrightjahr
2019
ISBN-Print
978-3-7910-4344-9
ISBN-Online
978-3-7910-4345-6
Verlag
Schäffer-Poeschel, Stuttgart
Sprache
Deutsch
Seiten
218
Produkttyp
Monographie
Inhaltsverzeichnis
KapitelSeiten
Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten C - X
1.1 Entwicklung des Marketings und Charakterisierung des modernen beziehungsorientierten Marketingansatzes Kein Zugriff
1.2 Kundenorientierung als Basisbaustein eines erfolgreichen Marketings Kein Zugriff
1.3 Managementprozess des Marketings Kein Zugriff
2.1 Umweltanalyse Kein Zugriff
2.2 Marktanalyse Kein Zugriff
2.3 Unternehmensanalyse Kein Zugriff
3.1 Marketingziele als Ausgangspunkt der Marketingstrategien Kein Zugriff
3.2.1 Positionierungsstrategien Kein Zugriff
3.2.2 Marktfeldstrategien Kein Zugriff
3.2.3 Marktstimulierungsstrategien Kein Zugriff
3.2.4 Marktsegmentierungsstrategien Kein Zugriff
3.2.5 Marktarealstrategien Kein Zugriff
4.1.1 Überblick über die Gestaltungsalternativen Kein Zugriff
4.1.2 Gestaltung der sachlichen Dimension Kein Zugriff
4.1.3 Gestaltung der zeitlichen Dimension Kein Zugriff
4.1.4 Gestaltung der programmbezogenen Dimension Kein Zugriff
4.2.1 Überblick über die Gestaltungsalternativen Kein Zugriff
4.2.2 Kostenorientierte Preisfestlegung Kein Zugriff
4.2.3 Marktorientierte Preisfestlegung Kein Zugriff
4.3.1 Überblick über die Gestaltungsalternativen Kein Zugriff
4.3.2 Gestaltung des Absatzkanalsystems Kein Zugriff
4.3.3 Gestaltung der Absatzlogistik Kein Zugriff
4.4.1 Überblick über die Gestaltungsalternativen Kein Zugriff
4.4.2 Gestaltung der Kommunikationsplanung Kein Zugriff
4.4.3 Gestaltung der Kommunikationsinstrumente Kein Zugriff
5 Tools zur Entscheidungsunterstützung beim simultanen Einsatz der Marketinginstrumente (Marketingmix) Kein Zugriff Seiten 177 - 184
6 Tools zur Messung der Marketing-Performance Kein Zugriff Seiten 185 - 204
Literatur Kein Zugriff Seiten 205 - 212
Stichwortverzeichnis Kein Zugriff Seiten 213 - 214
Autoren Kein Zugriff Seiten 215 - 218
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