Superpower Sustainable Marketing: Mit neuem Marketing-Modell wachsen

Birgit Berthold-Kremser; Stefanie Kuhnhen; Franziska Mozart

doi:10.34156/9783648184615

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Bibliographic data

Edition: 1/2025
Copyright Year: 2025
ISBN-Print: 978-3-648-18459-2
ISBN-Online: 978-3-648-18461-5
Publisher: Haufe Lexware, Freiburg
Language: German
Pages: 256
Product Type: Monograph

1. Inhaltsverzeichnis No access
2. Vorwort: Vier Blickwinkel auf die nachhaltige Transformation No access
3. Prolog No access
1. 1 The Role of Marketing No access
2. 1. Konsumgesellschaft und Marketingethik No access
  2. Die Grenzen des Planeten sind die Grenzen unserer Möglichkeiten No access
  3. 2023 – ongoing: Zeitalter von GenAI und Sustainable Marketing No access
  4. 2020er Jahre: Disruption und ESG No access
  5. 2010er Jahre: Purpose, Digitales Marketing, Big Data und Personalisierung No access
  6. 1990er bis 2000er Jahre: Digitales Zeitalter und Online-Marketing No access
  7. 1970er bis 2000er Jahre: Internationalisierung und Markenzentrierung No access
  8. 1950er bis 1980er Jahre: Kundenorientierung und 4Ps-Marketing-Mix-Modell No access
  9. 1920er bis 1950er Jahre: Verkaufsorientierung No access
  10. 19. Jahrhundert: Marketing erschafft erste Absatzmärkte No access
  11. Vormoderne Ära: lokale Märkte No access
  12. Entwicklung der globalen Wirtschaft und des heutigen Marketings No access
1. 3 Feel the Superpower: Footprint, Handprint, Brainprint, Heartprint No access
2. 1. Die neuen 4 Superpower-Ps – für die tägliche Praxis von Superheroes No access
  2. Das Superpower-Promotion-P No access
  3. Das Superpower-Price-P No access
  4. Das Superpower-Product-P No access
  5. Das Superpower-Place-P No access
3. 5 Let’s change the narrative! No access
4. 1. Exkurs: Greenhushing ist auch keine Lösung! No access
1. 1. From Ego to Eco-System No access
  2. Collaborate: »Find Your Allies« No access
  3. Purpose4 als Kompass für eine nachhaltigere Zukunft No access
  4. Purpose auf persönlicher Ebene: CMOs als entscheidende Impulsgeber No access
  5. Purpose auf Teamebene: Gemeinsam Wirkung entfalten No access
  6. Purpose auf Corporate-Ebene: Der Anker des Unternehmens in der Welt No access
  7. Inklusive Führung – Wie du zum Coach deines Superhero-Teams wirst No access
  8. Purpose auf gesellschaftlicher Ebene: Eine erschöpfte Welt braucht Neues von uns No access
2. 1. 1×4: Unsere 4 Superpower-Ps des Marketing-Mixes: Product, Price, Place und Promotion No access
  2. 2×4: Unsere 4 Superpower-Prints: Handprint, Footprint, Brainprint und Heartprint No access
  3. 3×4: Unsere 4 Superpower Perspectives auf Leadership: Maturity, Inclusive Leadership, Collaboration und Impact No access
  4. 4×4: Unsere Superpower Purpose4: When »My Purpose«, »Team Purpose«, »Corporate Purpose« and our »Society’s Purpose« meet No access
  5. Unser Systemupdate, die 4×4 Superpowers des Marketings – alles auf einen Blick No access
1. Vielen Dank! No access
Vorwort: Vier Blickwinkel auf den notwendigen Paradigmenwechsel für die nachhaltige Transformation No access Pages 7 - 9
Prolog No access Pages 10 - 12
Dein Weg zum Superhero – in 8 Kapiteln No access Pages 13 - 14
Teil 1:The Pre-loved Superheroes No access Pages 15 - 17
1. Das Systemupdate des Marketings No access
2. Where to start? Deine Macht im Marketing No access
3. Be your own Superhero No access
4. Wir müssen andere Bedürfnisse wecken No access
5. Wir sind in der Lage, Worldviews zu verändern No access
6. Marketing als Transformator: So werden CMOs zu CMTOs No access
7. Argumente für Sustainable Marketing No access
1. CMO am Steuerrad oder auf der Luftmatratze? No access
2. Anthropozän: Das Zeitalter des Menschen No access
3. Die Entwicklung des modernen Marketings No access
4. BAU-Wirtschaft im Wandel: Wege aus des Busines-as-usual-Falle No access
5. Nachhaltigkeit: Mehr als ein Nice-to-have No access
6. Was steckt in der Wesentlichkeitsanalyse fürs Marketing? No access
Teil 2:Supertraining for Future Heroes No access Pages 49 - 51
1. Footprint reduzieren No access
2. Handprint vergrößern No access
3. Brainprint entfalten No access
4. Heartprint entzünden No access
5. Von Pop-up zu Pop Culture No access
6. Powerful Together – Partner für nachhaltigen Impact No access
1. 4.1 Zeit für New Growth! No access
2. 4.2 Die neuen Superpower 4Ps: Mit viel Neugierde und neuem Modell zukünftig wachsen No access
3. Das Superpower-Product-P No access
4. Das Superpower-Price-P No access
5. Das Superpower-Place-P No access
6. Das Superpower-Promotion-P No access
7. Die neuen 4 Superpower-Ps – für die tägliche Praxis von Superheroes No access
8. Integrating the United Nations Sustainble Development Goals Into Marketing No access
1. Der Wandel der Narrative hat längst begonnen No access
2. Ich-Fokus in den Krisenjahren No access
3. Konkrete How-tos aus der narrativen Transportationswissenschaft und -psychologie No access
1. Greenwashing im Kontext des UWG und des European Green Deals No access
2. Ausblick auf die neue Green Claims Directive der EU No access
3. Was heute bereits wichtig ist No access
4. Drei Lösungshorizonte für Vorreiter:innen No access
Teil 3:We can all be heroes No access Pages 151 - 153
1. 7.1 Die 4 Perspective Superpowers – Wie der Perspektivenwechsel die Superkräfte entfesselt No access
2. Superpower Impact: Measure what truly matters und Künstliche Intelligenz No access
3. Collaborate: »Find Your Allies« No access
4. Inklusive Führung – Wie du zum Coach deines Superhero-Teams wirst No access
5. From Ego- to Eco-System – Persönliche Reife als Grundlage für personlichen Wandel No access
6. Twin Transformer sind Superhelden2 – Nachhaltigkeit und Digitalisierung als Erfolgsduo für CMOs No access
7. Leading the Sustainable Transformation: CMO als Sustainable Leader No access
8. 7.2 The Purpose of Purpose is Purpose – jetzt aber richtig No access
9. Die Rolle der CMO in einer neuen Gesellschaftsordnung – Eine Regnose aus dem Jahr 2030 No access
1. 1×4: Unsere 4 Superpower-Ps des Marketing-Mixes: Product, Price, Place und Promotion No access
2. 2×4: Unsere 4 Superpower-Prints: Handprint, Footprint, Brainprint und Heartprint No access
3. 3×4: Unsere 4 Superpower Perspectives auf Leadership: Maturity, Inclusive Leadership, Collaboration und Impact No access
4. 4×4: Unsere Superpower Purpose4: When »My Purpose«, »Team Purpose«, »Corporate Purpose« and our »Society’s Purpose« meet No access
5. Unser Systemupdate, die 4×4 Superpowers des Marketings – alles auf einen Blick No access
6. Deine Strategy For Action – Wie du in 4×4 Schritten die Superpower Sustainable Marketing in die Praxis umsetzt No access
Die Autorinnen No access Pages 238 - 238
Vielen Dank! No access Pages 239 - 242
Literatur No access Pages 243 - 253
Stichwortverzeichnis No access Pages 254 - 256