Superpower Sustainable Marketing: Mit neuem Marketing-Modell wachsen

Birgit Berthold-Kremser; Stefanie Kuhnhen; Franziska Mozart

doi:10.34156/9783648184615

Zusammenfassung

Marketing steckt im Dilemma – zwischen Wachstum und Nachhaltigkeit. Zwischen altem Denken und der Neugestaltung der Märkte von morgen. Dieses Buch ist eine Einladung, die Superkräfte des Marketings für Wirtschaft und Gesellschaft zu entfesseln und das Fundament für die Zukunft zu legen: Mit einem bahnbrechenden Ansatz wird das klassische Marketing-Mix-Modell aus den 1960er-Jahren von den Autorinnen nicht nur modernisiert, sondern revolutioniert. Marketing ist nicht länger Teil des Problems, sondern kann zur treibenden Kraft für Lösungen werden – wenn es versteht, wie es Wachstum neu gestaltet.

In "Superpower Sustainable Marketing" zeigen Birgit Berthold-Kremser, Stefanie Kuhnhen und Franziska Mozart, wie Unternehmen Wachstum, gesellschaftliche Verantwortung und ökologische Nachhaltigkeit vereinen können – und das mit einem klar strukturierten Werkzeug: dem neuen "4x4 Superpower Marketing-Modell". Damit stellen die Autorinnen bekannte, aber neu durchdachte Werkzeuge bereit, um in Zeiten von Klimakrise, KI-Transformation und gesellschaftlichem Wandel zukunftsfähige Strategien zu entwickeln. Das Modell fordert uns heraus, mutige Entscheidungen zu treffen und neue Metriken für eine bessere Zukunft anzuwenden und zu etablieren. Um dabei das Marketing selbst neu zu erfinden und zukunftsfähig aufzustellen.

Inhalte:

Die neue Rolle des Marketings: Marketing als Transformator für notwendige Systemaktualisierungen und Brückenbauer zwischen Wirtschaft, Gesellschaft und Konsum
What on Earth is going on?: Die zerstörerischen Folgen von Business-as-usual und wie Nachhaltigkeit als Innovationstreiber eine Chance für tiefgreifende Veränderungen bieten kann
Die 4 Superpower Prints: Marketing-Footprint, Handprint, Heartprint und Brainprint − ökologische Verantwortung authentisch in die eigene Marketingstrategie integrieren
New Growth und 4 Superpower Ps: Die klassischen 4Ps des Marketings – Product, Price, Place, Promotion – im Sinne der ökosozialen Zukunftsfähigkeit neu interpretiert
Change the Narrative: Wie Marketing durch kreative und positive Erzählweisen bessere, nachhaltigere Lösungen attraktiver macht
Greenwashing und Greenhushing: Wie man eine risikoarme, transparente und dennoch bewegende Nachhaltigkeitskommunikation umsetzt, die weder beschönigt noch verschweigt
Start from within: Wie 4 Superpower Perspektiven und Purpose auf vier Ebenen die Handelnden im Marketing transformieren und sie so neuem Wachstum beitragen können
Systemupdate des Marketings: Das neue “4x4 Superpower Marketing-Modell" und eine "Strategy for Action" zur praktischen Umsetzung nachhaltiger Marketingstrategien

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Bibliographische Angaben

Auflage: 1/2025
Copyrightjahr: 2025
ISBN-Print: 978-3-648-18459-2
ISBN-Online: 978-3-648-18461-5
Verlag: Haufe Lexware, Freiburg
Sprache: Deutsch
Seiten: 256
Produkttyp: Monographie

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten

1. Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff
2. Vorwort: Vier Blickwinkel auf die nachhaltige Transformation Kein Zugriff
3. Prolog Kein Zugriff
1. 1 The Role of Marketing Kein Zugriff
2. 1. Konsumgesellschaft und Marketingethik Kein Zugriff
  2. Die Grenzen des Planeten sind die Grenzen unserer Möglichkeiten Kein Zugriff
  3. 2023 – ongoing: Zeitalter von GenAI und Sustainable Marketing Kein Zugriff
  4. 2020er Jahre: Disruption und ESG Kein Zugriff
  5. 2010er Jahre: Purpose, Digitales Marketing, Big Data und Personalisierung Kein Zugriff
  6. 1990er bis 2000er Jahre: Digitales Zeitalter und Online-Marketing Kein Zugriff
  7. 1970er bis 2000er Jahre: Internationalisierung und Markenzentrierung Kein Zugriff
  8. 1950er bis 1980er Jahre: Kundenorientierung und 4Ps-Marketing-Mix-Modell Kein Zugriff
  9. 1920er bis 1950er Jahre: Verkaufsorientierung Kein Zugriff
  10. 19. Jahrhundert: Marketing erschafft erste Absatzmärkte Kein Zugriff
  11. Vormoderne Ära: lokale Märkte Kein Zugriff
  12. Entwicklung der globalen Wirtschaft und des heutigen Marketings Kein Zugriff
1. 3 Feel the Superpower: Footprint, Handprint, Brainprint, Heartprint Kein Zugriff
2. 1. Die neuen 4 Superpower-Ps – für die tägliche Praxis von Superheroes Kein Zugriff
  2. Das Superpower-Promotion-P Kein Zugriff
  3. Das Superpower-Price-P Kein Zugriff
  4. Das Superpower-Product-P Kein Zugriff
  5. Das Superpower-Place-P Kein Zugriff
3. 5 Let’s change the narrative! Kein Zugriff
4. 1. Exkurs: Greenhushing ist auch keine Lösung! Kein Zugriff
1. 1. From Ego to Eco-System Kein Zugriff
  2. Collaborate: »Find Your Allies« Kein Zugriff
  3. Purpose4 als Kompass für eine nachhaltigere Zukunft Kein Zugriff
  4. Purpose auf persönlicher Ebene: CMOs als entscheidende Impulsgeber Kein Zugriff
  5. Purpose auf Teamebene: Gemeinsam Wirkung entfalten Kein Zugriff
  6. Purpose auf Corporate-Ebene: Der Anker des Unternehmens in der Welt Kein Zugriff
  7. Inklusive Führung – Wie du zum Coach deines Superhero-Teams wirst Kein Zugriff
  8. Purpose auf gesellschaftlicher Ebene: Eine erschöpfte Welt braucht Neues von uns Kein Zugriff
2. 1. 1×4: Unsere 4 Superpower-Ps des Marketing-Mixes: Product, Price, Place und Promotion Kein Zugriff
  2. 2×4: Unsere 4 Superpower-Prints: Handprint, Footprint, Brainprint und Heartprint Kein Zugriff
  3. 3×4: Unsere 4 Superpower Perspectives auf Leadership: Maturity, Inclusive Leadership, Collaboration und Impact Kein Zugriff
  4. 4×4: Unsere Superpower Purpose4: When »My Purpose«, »Team Purpose«, »Corporate Purpose« and our »Society’s Purpose« meet Kein Zugriff
  5. Unser Systemupdate, die 4×4 Superpowers des Marketings – alles auf einen Blick Kein Zugriff
1. Vielen Dank! Kein Zugriff
Vorwort: Vier Blickwinkel auf den notwendigen Paradigmenwechsel für die nachhaltige Transformation Kein Zugriff Seiten 7 - 9
Prolog Kein Zugriff Seiten 10 - 12
Dein Weg zum Superhero – in 8 Kapiteln Kein Zugriff Seiten 13 - 14
Teil 1:The Pre-loved Superheroes Kein Zugriff Seiten 15 - 17
1. Das Systemupdate des Marketings Kein Zugriff
2. Where to start? Deine Macht im Marketing Kein Zugriff
3. Be your own Superhero Kein Zugriff
4. Wir müssen andere Bedürfnisse wecken Kein Zugriff
5. Wir sind in der Lage, Worldviews zu verändern Kein Zugriff
6. Marketing als Transformator: So werden CMOs zu CMTOs Kein Zugriff
7. Argumente für Sustainable Marketing Kein Zugriff
1. CMO am Steuerrad oder auf der Luftmatratze? Kein Zugriff
2. Anthropozän: Das Zeitalter des Menschen Kein Zugriff
3. Die Entwicklung des modernen Marketings Kein Zugriff
4. BAU-Wirtschaft im Wandel: Wege aus des Busines-as-usual-Falle Kein Zugriff
5. Nachhaltigkeit: Mehr als ein Nice-to-have Kein Zugriff
6. Was steckt in der Wesentlichkeitsanalyse fürs Marketing? Kein Zugriff
Teil 2:Supertraining for Future Heroes Kein Zugriff Seiten 49 - 51
1. Footprint reduzieren Kein Zugriff
2. Handprint vergrößern Kein Zugriff
3. Brainprint entfalten Kein Zugriff
4. Heartprint entzünden Kein Zugriff
5. Von Pop-up zu Pop Culture Kein Zugriff
6. Powerful Together – Partner für nachhaltigen Impact Kein Zugriff
1. 4.1 Zeit für New Growth! Kein Zugriff
2. 4.2 Die neuen Superpower 4Ps: Mit viel Neugierde und neuem Modell zukünftig wachsen Kein Zugriff
3. Das Superpower-Product-P Kein Zugriff
4. Das Superpower-Price-P Kein Zugriff
5. Das Superpower-Place-P Kein Zugriff
6. Das Superpower-Promotion-P Kein Zugriff
7. Die neuen 4 Superpower-Ps – für die tägliche Praxis von Superheroes Kein Zugriff
8. Integrating the United Nations Sustainble Development Goals Into Marketing Kein Zugriff
1. Der Wandel der Narrative hat längst begonnen Kein Zugriff
2. Ich-Fokus in den Krisenjahren Kein Zugriff
3. Konkrete How-tos aus der narrativen Transportationswissenschaft und -psychologie Kein Zugriff
1. Greenwashing im Kontext des UWG und des European Green Deals Kein Zugriff
2. Ausblick auf die neue Green Claims Directive der EU Kein Zugriff
3. Was heute bereits wichtig ist Kein Zugriff
4. Drei Lösungshorizonte für Vorreiter:innen Kein Zugriff
Teil 3:We can all be heroes Kein Zugriff Seiten 151 - 153
1. 7.1 Die 4 Perspective Superpowers – Wie der Perspektivenwechsel die Superkräfte entfesselt Kein Zugriff
2. Superpower Impact: Measure what truly matters und Künstliche Intelligenz Kein Zugriff
3. Collaborate: »Find Your Allies« Kein Zugriff
4. Inklusive Führung – Wie du zum Coach deines Superhero-Teams wirst Kein Zugriff
5. From Ego- to Eco-System – Persönliche Reife als Grundlage für personlichen Wandel Kein Zugriff
6. Twin Transformer sind Superhelden2 – Nachhaltigkeit und Digitalisierung als Erfolgsduo für CMOs Kein Zugriff
7. Leading the Sustainable Transformation: CMO als Sustainable Leader Kein Zugriff
8. 7.2 The Purpose of Purpose is Purpose – jetzt aber richtig Kein Zugriff
9. Die Rolle der CMO in einer neuen Gesellschaftsordnung – Eine Regnose aus dem Jahr 2030 Kein Zugriff
1. 1×4: Unsere 4 Superpower-Ps des Marketing-Mixes: Product, Price, Place und Promotion Kein Zugriff
2. 2×4: Unsere 4 Superpower-Prints: Handprint, Footprint, Brainprint und Heartprint Kein Zugriff
3. 3×4: Unsere 4 Superpower Perspectives auf Leadership: Maturity, Inclusive Leadership, Collaboration und Impact Kein Zugriff
4. 4×4: Unsere Superpower Purpose4: When »My Purpose«, »Team Purpose«, »Corporate Purpose« and our »Society’s Purpose« meet Kein Zugriff
5. Unser Systemupdate, die 4×4 Superpowers des Marketings – alles auf einen Blick Kein Zugriff
6. Deine Strategy For Action – Wie du in 4×4 Schritten die Superpower Sustainable Marketing in die Praxis umsetzt Kein Zugriff
Die Autorinnen Kein Zugriff Seiten 238 - 238
Vielen Dank! Kein Zugriff Seiten 239 - 242
Literatur Kein Zugriff Seiten 243 - 253
Stichwortverzeichnis Kein Zugriff Seiten 254 - 256

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