Die Kommunikationsstrategie entwickeln

Jörg Pfannenberg; Anne Tessmer; Manuel Wecker

doi:10.34156/9783791045566

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Bibliographic data

Copyright year: 2019
ISBN-Print: 978-3-7910-4554-2
ISBN-Online: 978-3-7910-4556-6
Publisher: Schäffer-Poeschel, Stuttgart
Language: German
Pages: 336
Product type: Book Titles

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages 1 - 10
1. Kommunikationsstrategien folgen dem Prozess des Projektmanagements No access
2. Strategieprozess: Abfolge von Management-Tools No access
3. Gütekriterien für Strategieprozess und Entscheidungsvorlage No access
4. Formale Kriterien No access
5. Inhaltliche Kriterien No access
1. 1. Tool 1 Debriefing No access
2. 1. 1. Tool 2 Stakeholder und Issues No access
    2. Tool 3 Issue Mapping No access
    3. Tool 4 Digitale Netzwerkanalyse No access
  2. 1. Tool 5 Imageuntersuchung/Reputationsquotient No access
    2. Tool 6 Vertrauensbarometer No access
    3. Tool 7 Commitment Index No access
    4. Tool 8 Cultural Due Diligence No access
    5. Tool 9 Communications Audit No access
  3. 1. Tool 10 Analyse: Positionierung/Botschaften im Markt No access
    2. Tool 11 Wettbewerbsvergleich Medienportfolio No access
    3. Tool 12 Wettbewerbsvergleich Massnahme No access
    4. Tool 13 Synopse Content No access
  4. 1. Tool 14 Persona No access
    2. Tool 15 Mediennutzung der Stakeholder No access
    3. Tool 16 Befragung zur Mediennutzung: Persona-Ansatz No access
    4. Tool 17 Touchpoint-Analyse nach Medienarten No access
    5. Tool 18 Journalist Survey No access
  5. 1. Tool 19 Media-Richness-Analyse No access
  6. 1. Tool 20 Gap-Analyse No access
    2. Tool 21 SWOT-Analyse No access
3. 1. 1. Tool 22 Stakeholder-Kompass nach Rolke No access
    2. Tool 23 Arena-Modell No access
    3. Tool 24 Buying Network No access
    4. Tool 25 Mediale Aktivitäten und Issues der Stakeholder No access
  2. 1. Tool 26 Strategy Map mit Engpassanalyse No access
  3. 1. Tool 27 Positionierungsanalyse: Polaritätenprofil No access
    2. Tool 28 Positionierungskreuz No access
    3. Tool 29 Botschaften, Fokus auf Kundenbenefits No access
    4. Tool 30 Botschaftenpyramide No access
    5. Tool 31 Storyline: AIDA-Formel No access
    6. Tool 32 Corporate Story No access
    7. Tool 33 Storyline: Issue Surfing No access
    8. Tool 34 Optimierung der Storyline No access
    9. Tool 35 Priorisierung Themen nach Stakeholdern No access
    10. Tool 36 Sprachanalyse nach Schulz von Thun No access
    11. Tool 37 Balanced Brandcard No access
  4. 1. Tool 38 Value Proposition Canvas No access
    2. Tool 39 Strategische Hebel No access
    3. Tool 40 Koorientierung No access
    4. Tool 41 Strategische Allianzen No access
    5. Tool 42 Jägerzaunmodell No access
    6. Tooll 43 Szenariotechnik No access
    7. Tool 44 SWOT über Szenarien No access
    8. Tool 45 Inbound Marketing Funnel No access
    9. Tool 46 Kanalstrategie No access
    10. Tool 47 Software-Architektur No access
  5. 1. Tool 48 Kreative Leitidee No access
    2. Tool 49 Naming No access
    3. Tool 50 Markenbild No access
    4. Tool 51 Moodboard No access
    5. Tool 52 Bewertungsmatrix Look & Feel No access
    6. Tool 53 Elemente der Story No access
    7. Tool 54 Storyentwicklung: Fragetechnik No access
    8. Tool 55 Erzählpatterns No access
    9. Tool 56 Erzählpattern Heldenreise No access
4. 1. 1. Tool 57 Medienportfolio systematisch No access
    2. Tool 58 Maßnahmen IST/SOLL: Positionierungskreuz No access
    3. Tool 59 Medienportfolio IST/SOLL: Groundswell-Stufen No access
    4. Tool 60 Content-Marketing-Modell No access
    5. Tool 61 Implementierungsstufen No access
  2. 1. Tool 62 Auswertung Redaktionspläne No access
    2. Tool 63 Sitemap und Nomenklatur der Rubriken No access
    3. Tool 64 Struktur der Webseite inkl. Meshing No access
    4. Tool 65 Inhalte von Regionalen Webseiten No access
    5. Tool 66 Master Sitemap (Tabellarisch) No access
    6. Tool 67 Erläuterungen in Text und Gestaltung No access
  3. 1. Tool 68 Drehbuch und Storyboard No access
    2. Tool 69 Foto-/Videobriefing No access
    3. Tool 70 Medienfamilie: Naming und Design No access
    4. Tool 71 Maßnahmenbeschreibung No access
    5. Tool 72 Wireframe und Mockup No access
    6. Tool 73 Meshing-Landkarte No access
  4. 1. Tool 74 Customer Journey im Brand Funnel No access
    2. Tool 75 Stakeholder Journey im Loyalty Loop No access
    3. Tool 76 Use Case No access
    4. Tool 77 Network-Diagramm No access
  5. 1. Tool 78 Budget No access
    2. Tool 79 Maßnahmenplan No access
    3. Tool 80 Gantt-Diagramm No access
5. 1. 1. Tool 81 Scorecard No access
    2. Tool 82 Dashboard No access
  2. 1. Tool 83 Medienresonanzanalyse No access
  3. 1. Tool 84 Recall-/Recognition-Test No access
    2. Tool 85 Perception Profiles No access
    3. Tool 86 Net Promoter Score No access
  4. 1. Tool 87 Mystery Testing No access
    2. Tool 88 A/B-Testing No access
    3. Tool 89 Kosten-Nutzen-Analyse No access
  5. 1. Tool 90 Social-Media-Monitoring No access
    2. Tool 91 Ranking-Monitoring (SEO) No access
    3. Tool 92 Webanalytics No access
    4. Tool 93 Usability Test No access
    5. Tool 94 Conversion Rate No access
    6. Tool 95 Maturity Path No access
1. 1. Tool 96 Brainstorming No access
  2. Tool 97 Brainwriting 6-3-5-Methode No access
  3. Tool 98 Mind Mapping No access
2. 1. Tool 99 6 Thinking Hats No access
  2. Tool 100 Disney-Methode No access
  3. Tool 101 Kopfstand No access
  4. Tool 102 Differenzieren (SCAMPER-Methode) No access
3. 1. Tool 103 Kundennutzen-Matrix No access
  2. Tool 104 Innovation Games® No access
  3. Tool 105 Prototyping No access
  4. Tool 106 Storytelling No access
  5. Tool 107 Rollenspiel No access
  6. Tool 108 Lego® Serious Play® No access
4. 1. Tool 109 Bildstimulation (visuelle Synektik) No access
  2. Tool 110 Morphologischer Kasten No access
5. 1. Tool 111 Ideeenstreckbrief No access
Quellen No access Pages 328 - 334
Bildnachweise No access Pages 335 - 335
Die Autoren No access Pages 336 - 336