Beyond Digital: Markenstrategie für mehr Relevanz - inkl. Arbeitshilfen online

Kai Platschke

doi:10.34157/9783648095959

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Bibliographic data

Copyright year: 2017
ISBN-Print: 978-3-648-09593-5
ISBN-Online: 978-3-648-09595-9
Publisher: Haufe Lexware, Freiburg
Language: German
Pages: 192
Product type: Book Titles

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages 1 - 12
1. 1.1 Einleitung No access
2. 1.2 Happyhappyjoyjoy No access
3. 1.3 Keine Angst ‒ ein paar Regeln No access
1. 2.1 Rückblick No access
2. 1. 2.2.1 Bestandsaufnahme No access
  2. 2.2.2 Ein neues Massenmedium No access
  3. 2.2.3 Erste Reaktionen No access
3. 1. 2.3.1 Multi Plattform Distribution No access
  2. 2.3.2 Mobile Marketing No access
  3. 2.3.3 QR-Codes No access
  4. 2.3.4 Augmented Reality No access
  5. 2.3.5 Collaborative Marketing No access
  6. 2.3.6 Brand Utility No access
  7. 2.3.7 Brand Content No access
  8. 2.3.8 Data Visualization No access
  9. 2.3.9 The Internet of Things (IOT) No access
4. 1. 2.4.1 Business Ideas No access
  2. 2.4.2 Von Mobile bis Social No access
  3. 2.4.3 Das Real-Time-Bild der Welt No access
1. 3.1 Eine neue Rolle für Marketingabteilungen No access
2. 1. 3.2.1 Es geht ums Leben No access
  2. 3.2.2 Es gibt viele Möglichkeiten in Kontakt zu treten No access
3. 3.3 Digitale Schule No access
1. 1. 4.1.1 »Do or Die« ‒ die Razorfish-Denke No access
  2. 4.1.2 »Love works!« ‒ die Saatchi&Saatchi-Denke No access
  3. 4.1.3 »Digital is dead« ‒ McCann: Strukturwandel einer Agentur No access
2. 1. 4.2.1 Synchronized Marketing No access
  2. 4.2.2 Thank you Economy No access
1. 1. 5.1.1 Brand Essence No access
  2. 5.1.2 Brand Belief No access
  3. 5.1.3 People No access
  4. 5.1.4 Playground No access
  5. 5.1.5 Role No access
  6. 5.1.6 Behaviour No access
  7. 5.1.7 Project No access
  8. 5.1.8 Activation No access
2. 1. 5.2.1 Relevance Quickie No access
  2. 5.2.2 Workshop: The Real Thing No access
1. 1. 6.1.1 Shopper Centric Retailing No access
  2. 6.1.2 Customer Experience No access
  3. 6.1.3 Mobile Shopper No access
  4. 6.1.4 Herausforderungen No access
2. 1. 6.2.1 Alles anders im Retail No access
  2. 6.2.2 Die berühmt-berüchtigten Thesen No access
  3. 6.2.3 Der neue Konsument No access
  4. 6.2.4 Digitale Tools am POS No access
  5. 6.2.5 Ideen mit Mehrwert No access
  6. 6.2.6 Fazit No access
1. 1. 7.1.1 Singularität No access
  2. 7.1.2 Cyborgs No access
  3. 7.1.3 Back to the Future No access
  4. 7.1.4 Physics of the Future No access
  5. 7.1.5 Anregung zum Nachdenken No access
2. 7.2 Schlusswort No access
1. No access
2. Framework zum Kopieren No access
3. No access
4. Cases No access
5. Dove No access
6. Levi’s No access
7. Honey Maid No access
8. Red Bull No access
9. Always No access
10. Mammut No access
11. Channel4 No access
12. Decathlon No access
13. Coca-Cola No access
14. Guinness No access
15. Deutsche Telekom No access
Glossar No access Pages 183 - 186
Danksagungen No access Pages 187 - 190
Über den Autor No access Pages 191 - 192