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Monographie Kein Zugriff
Beyond Digital: Markenstrategie für mehr Relevanz - inkl. Arbeitshilfen online
Autor:innen:
Verlag:
2017
Zusammenfassung
Marken müssen vor allem eine relevante Beziehung zu den Menschen aufbauen - losgelöst von Online- oder Offline-Channels und kurzlebigen Marketingtrends.
Kai Platschke liefert Ihnen mit der „Relevanz-Methode" ein erprobtes Vorgehen zum Aufbau nachhaltiger Beziehungen zu Ihren Kunden, mit dem Ihre Marke und deren Botschaft digitalfähig wird - ohne dass Sie selbst twittern oder snapchatten müssen. Die vorgestellte Methode wird mit zahlreichen Übungen und Cases erläutert.
Inhalte:
Rückblick auf die letzten 15 bis 20 Jahre Marketing
Die post-digitale Ära
Die Relevanz-Methode: Framework und How-to
Praxisbeispiele: u.a. Dove, Red Bull, Coca-Cola
Arbeitshilfen online:
Übungen zur Umsetzung der Relevanz-Methode
Vordrucke
Cases
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Bibliographische Angaben
Copyrightjahr
2017
ISBN-Print
978-3-648-09593-5
ISBN-Online
978-3-648-09595-9
Verlag
Haufe Lexware, Freiburg
Sprache
Deutsch
Seiten
192
Produkttyp
Monographie
Inhaltsverzeichnis
KapitelSeiten
Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 1 - 12
1.1 Einleitung Kein Zugriff
1.2 Happyhappyjoyjoy Kein Zugriff
1.3 Keine Angst ‒ ein paar Regeln Kein Zugriff
2.1 Rückblick Kein Zugriff
2.2.1 Bestandsaufnahme Kein Zugriff
2.2.2 Ein neues Massenmedium Kein Zugriff
2.2.3 Erste Reaktionen Kein Zugriff
2.3.1 Multi Plattform Distribution Kein Zugriff
2.3.2 Mobile Marketing Kein Zugriff
2.3.3 QR-Codes Kein Zugriff
2.3.4 Augmented Reality Kein Zugriff
2.3.5 Collaborative Marketing Kein Zugriff
2.3.6 Brand Utility Kein Zugriff
2.3.7 Brand Content Kein Zugriff
2.3.8 Data Visualization Kein Zugriff
2.3.9 The Internet of Things (IOT) Kein Zugriff
2.4.1 Business Ideas Kein Zugriff
2.4.2 Von Mobile bis Social Kein Zugriff
2.4.3 Das Real-Time-Bild der Welt Kein Zugriff
3.1 Eine neue Rolle für Marketingabteilungen Kein Zugriff
3.2.1 Es geht ums Leben Kein Zugriff
3.2.2 Es gibt viele Möglichkeiten in Kontakt zu treten Kein Zugriff
3.3 Digitale Schule Kein Zugriff
4.1.1 »Do or Die« ‒ die Razorfish-Denke Kein Zugriff
4.1.2 »Love works!« ‒ die Saatchi&Saatchi-Denke Kein Zugriff
4.1.3 »Digital is dead« ‒ McCann: Strukturwandel einer Agentur Kein Zugriff
4.2.1 Synchronized Marketing Kein Zugriff
4.2.2 Thank you Economy Kein Zugriff
5.1.1 Brand Essence Kein Zugriff
5.1.2 Brand Belief Kein Zugriff
5.1.3 People Kein Zugriff
5.1.4 Playground Kein Zugriff
5.1.5 Role Kein Zugriff
5.1.6 Behaviour Kein Zugriff
5.1.7 Project Kein Zugriff
5.1.8 Activation Kein Zugriff
5.2.1 Relevance Quickie Kein Zugriff
5.2.2 Workshop: The Real Thing Kein Zugriff
6.1.1 Shopper Centric Retailing Kein Zugriff
6.1.2 Customer Experience Kein Zugriff
6.1.3 Mobile Shopper Kein Zugriff
6.1.4 Herausforderungen Kein Zugriff
6.2.1 Alles anders im Retail Kein Zugriff
6.2.2 Die berühmt-berüchtigten Thesen Kein Zugriff
6.2.3 Der neue Konsument Kein Zugriff
6.2.4 Digitale Tools am POS Kein Zugriff
6.2.5 Ideen mit Mehrwert Kein Zugriff
6.2.6 Fazit Kein Zugriff
7.1.1 Singularität Kein Zugriff
7.1.2 Cyborgs Kein Zugriff
7.1.3 Back to the Future Kein Zugriff
7.1.4 Physics of the Future Kein Zugriff
7.1.5 Anregung zum Nachdenken Kein Zugriff
7.2 Schlusswort Kein Zugriff
Kein Zugriff
Framework zum Kopieren Kein Zugriff
Kein Zugriff
Cases Kein Zugriff
Dove Kein Zugriff
Levi’s Kein Zugriff
Honey Maid Kein Zugriff
Red Bull Kein Zugriff
Always Kein Zugriff
Mammut Kein Zugriff
Channel4 Kein Zugriff
Decathlon Kein Zugriff
Coca-Cola Kein Zugriff
Guinness Kein Zugriff
Deutsche Telekom Kein Zugriff
Glossar Kein Zugriff Seiten 183 - 186
Danksagungen Kein Zugriff Seiten 187 - 190
Über den Autor Kein Zugriff Seiten 191 - 192
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