Marketing

Andreas Scharf; Bernd Schubert; Patrick Hehn

doi:10.34156/9783791043319

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Bibliographic data

Copyright year: 2022
ISBN-Print: 978-3-7910-4330-2
ISBN-Online: 978-3-7910-4331-9
Publisher: Schäffer-Poeschel, Stuttgart
Language: German
Pages: 812
Product type: Book Titles

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages 1 - 15
1. 1.1 Begriff und Grundgedanke des Marketing No access
2. 1.2 Grundhaltungen gegenüber dem Absatzmarkt No access
3. 1. 1.3.1 Besonderheiten des Konsumgütermarketing No access
  2. 1.3.2 Besonderheiten des Investitionsgütermarketing No access
  3. 1.3.3 Besonderheiten des Dienstleistungsmarketing No access
  4. 1.3.4 Besonderheiten des Handelsmarketing No access
  5. 1.3.5 Besonderheiten des Non-Profit-Marketing No access
1. 2.1 Begriff und Aufgaben des Marketingmanagements No access
2. 2.2 Marketingmanagementprozess No access
3. 1. 2.3.1 Aufbauorganisation No access
  2. 2.3.2 Ablauforganisation No access
1. 3.1 Begriff und Zielsetzung der Konsumentenverhaltensforschung No access
2. 3.2 Modelle der Konsumentenverhaltensforschung No access
3. 3.3 Einflussfaktoren des Konsumentenverhaltens No access
4. 1. 3.4.1 Aktivierende Prozesse No access
  2. 3.4.2 Kognitive Prozesse No access
1. 1. 4.1.1 Entwicklung, Begriff und wesentliche Aufgabenbereiche der Marktforschung No access
  2. 4.1.2 Träger der Marktforschungsfunktion No access
  3. 4.1.3 Forschungsansätze im Rahmen der Marktforschung No access
  4. 4.1.4 Phasen des Marktforschungsprozesses No access
2. 1. 4.2.1 Primär- und Sekundärforschung No access
  2. 4.2.2 Messtheoretische Grundlagen No access
  3. 4.2.3 Auswahlverfahren No access
3. 1. 4.3.1 Befragung No access
  2. 4.3.2 Beobachtung No access
  3. 4.3.3 Spezielle Ansätze der Primärforschung No access
4. 1. 4.4.1 Univariate Verfahren No access
  2. 4.4.2 Bivariate Verfahren No access
  3. 4.4.3 Multivariate Datenanalyse No access
1. 5.1 Festlegung der Marketingziele No access
2. 1. 5.2.1 Marktfeldstrategien No access
  2. 5.2.2 Marktstimulierungsstrategien No access
  3. 5.2.3 Marktparzellierungsstrategien No access
  4. 5.2.4 Marktarealstrategien No access
  5. 5.2.5 Konkurrenzgerichtete Marketingstrategien No access
1. 1. 6.1.1 Wesen und Gegenstand der Produktpolitik No access
  2. 6.1.2 Dimensionen des Produktbegriffs No access
  3. 6.1.3 Ziele der Produktpolitik No access
2. 1. 6.2.1 Festlegung der Programmstruktur No access
  2. 6.2.2 Analyse des Produktprogramms No access
  3. 6.2.3 Entscheidungen der Programmpolitik No access
3. 1. 6.3.1 Ziele der Produktgestaltung No access
  2. 6.3.2 Bereiche der Produktgestaltung No access
  3. 6.3.3 Produktgestaltung als psychophysikalischer Transformationsprozess No access
4. 1. 6.4.1 Grundlegende Aspekte der Markenpolitik No access
  2. 6.4.2 Strategische Entscheidungen der Markenpolitik No access
  3. 6.4.3 Operative Entscheidungen der Markenpolitik No access
5. 1. 6.5.1 Begriff und Bedeutung der Produktinnovation No access
  2. 6.5.2 Produktinnovation als mehrstufiger Planungs- und Entscheidungsprozess No access
  3. 6.5.3 Fallstudie zur Produktinnovation No access
1. 7.1 Wesen und Bedeutung des Preises und der Preispolitik No access
2. 1. 7.2.1 Kostenorientierte Bestimmung des Angebotspreises No access
  2. 7.2.2 Nachfrageorientierte Festsetzung des Angebotspreises No access
  3. 7.2.3 Wettbewerbsorientierte Festsetzung des Angebotspreises No access
  4. 7.2.4 Integrative Bestimmung des optimalen Angebotspreises No access
3. 7.3 Preisdifferenzierung No access
4. 7.4 Preisfestsetzung bei der Einführung neuer Produkte No access
5. 1. 7.5.1 Rabattpolitik No access
  2. 7.5.2 Absatzkreditpolitik No access
  3. 7.5.3 Lieferungs- und Zahlungsbedingungen No access
1. 1. 8.1.1 Begriff und Wesen der Kommunikationspolitik No access
  2. 8.1.2 Modell der Marktkommunikation No access
  3. 8.1.3 Ziele und Aufgaben der Kommunikationspolitik No access
  4. 8.1.4 Rahmenbedingungen und aktuelle Probleme der Kommunikationspolitik No access
2. 1. 8.2.1 Begriffliche und systematische Grundlagen No access
  2. 8.2.2 Instrumente der »Above-the-Line«-Kommunikation No access
  3. 8.2.3 Instrumente der »Below-the-line«-Kommunikation No access
  4. 8.2.4 Auswahl der Kommunikationsinstrumente und integrierte Kommunikation No access
3. 1. 8.3.1 Überblick No access
  2. 8.3.2 Werbeanalyse No access
  3. 8.3.3 Festlegung der Werbeziele No access
  4. 8.3.4 Werbebudgetierung No access
  5. 8.3.5 Werbebriefing und Copy-Strategie No access
  6. 8.3.6 Bestimmung der Werbemedien und der Werbemittel No access
  7. 8.3.7 Gestaltung der Werbebotschaft No access
  8. 8.3.8 Werbewirkungsanalyse No access
1. 1. 9.1.1 Wesen und Bedeutung der Distributionspolitik No access
  2. 9.1.2 Ziele und Aufgaben der Distributionspolitik No access
  3. 9.1.3 Rahmenbedingungen der Distributionspolitik No access
2. 1. 9.2.1 Gestaltung der Distributionswege No access
  2. 9.2.2 Organe des direkten Distributionsweges No access
  3. 9.2.3 Organe des indirekten Distributionsweges No access
  4. 9.2.4 Management der Distributionswege No access
  5. 9.2.5 Gestaltung der Verkaufspolitik No access
3. 1. 9.3.1 Ziele und Aufgaben logistischer Systeme No access
  2. 9.3.2 Komponenten und Bedeutung des Lieferservices No access
  3. 9.3.3 Logistische Teilsysteme No access
  4. 9.3.4 Redistribution No access
1. 10.1 Begriff und Ausgestaltung des Marketingmix No access
2. 10.2 Ausrichtung des Marketingmix an Marketingzielen und Marketingstrategien No access
3. 1. 10.3.1 Das Unternehmen Nestlé und die Marke Nespresso No access
  2. 10.3.2 Marketingziele und Marketingstrategien für die Marke Nespresso No access
  3. 10.3.3 Gestaltung des Marketingmix für die Marke Nespresso No access
4. 1. 10.4.1 Das Unternehmen Netflix No access
  2. 10.4.2 Marketingziele und Marketingstrategien für Netflix No access
  3. 10.4.3 Gestaltung des Marketingmix für die Marke Netflix No access
Glossar No access Pages 740 - 769
Literaturverzeichnis No access Pages 770 - 793
Sonstige Quellen No access Pages 794 - 802
Stichwortverzeichnis No access Pages 803 - 811
Autoren No access Pages 812 - 812