Marketing

Andreas Scharf; Bernd Schubert; Patrick Hehn

doi:10.34156/9783791043319

Zusammenfassung

Ob Strategie, Marktforschung oder Marketing-Mix, das Lehrbuch führt verständlich und konzentriert durch das Marketing-Know-how von heute. Zahlreiche Beispiele und Abbildungen, einprägsame Marginalien und Themenkästen sowie klare Lernziele und Verständnisfragen machen den Marketing-Einstieg leicht. Ausgewählte Videobeispiele und Fallstudien, die die Ausführungen veranschaulichen, können direkt über QR-Codes im Buch oder das Online-Portal sp-mybook.de abgerufen werden.

Die 7. Auflage wurde grundlegend überarbeitet und um neue Themen ergänzt, v.a. die digitale Transformation betreffend: Web Analyse, Big Data, Electronic Pricing, Social Media, Multi-Channel-Vertrieb u.a. Im Kapitel zum Marketing-Mix wird die Digitalisierung in der neuen Netflix-Fallstudie beleuchtet.

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Bibliographische Angaben

Copyrightjahr: 2022
ISBN-Print: 978-3-7910-4330-2
ISBN-Online: 978-3-7910-4331-9
Verlag: Schäffer-Poeschel, Stuttgart
Sprache: Deutsch
Seiten: 812
Produkttyp: Monographie

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten

Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 1 - 15
1. 1.1 Begriff und Grundgedanke des Marketing Kein Zugriff
2. 1.2 Grundhaltungen gegenüber dem Absatzmarkt Kein Zugriff
3. 1. 1.3.1 Besonderheiten des Konsumgütermarketing Kein Zugriff
  2. 1.3.2 Besonderheiten des Investitionsgütermarketing Kein Zugriff
  3. 1.3.3 Besonderheiten des Dienstleistungsmarketing Kein Zugriff
  4. 1.3.4 Besonderheiten des Handelsmarketing Kein Zugriff
  5. 1.3.5 Besonderheiten des Non-Profit-Marketing Kein Zugriff
1. 2.1 Begriff und Aufgaben des Marketingmanagements Kein Zugriff
2. 2.2 Marketingmanagementprozess Kein Zugriff
3. 1. 2.3.1 Aufbauorganisation Kein Zugriff
  2. 2.3.2 Ablauforganisation Kein Zugriff
1. 3.1 Begriff und Zielsetzung der Konsumentenverhaltensforschung Kein Zugriff
2. 3.2 Modelle der Konsumentenverhaltensforschung Kein Zugriff
3. 3.3 Einflussfaktoren des Konsumentenverhaltens Kein Zugriff
4. 1. 3.4.1 Aktivierende Prozesse Kein Zugriff
  2. 3.4.2 Kognitive Prozesse Kein Zugriff
1. 1. 4.1.1 Entwicklung, Begriff und wesentliche Aufgabenbereiche der Marktforschung Kein Zugriff
  2. 4.1.2 Träger der Marktforschungsfunktion Kein Zugriff
  3. 4.1.3 Forschungsansätze im Rahmen der Marktforschung Kein Zugriff
  4. 4.1.4 Phasen des Marktforschungsprozesses Kein Zugriff
2. 1. 4.2.1 Primär- und Sekundärforschung Kein Zugriff
  2. 4.2.2 Messtheoretische Grundlagen Kein Zugriff
  3. 4.2.3 Auswahlverfahren Kein Zugriff
3. 1. 4.3.1 Befragung Kein Zugriff
  2. 4.3.2 Beobachtung Kein Zugriff
  3. 4.3.3 Spezielle Ansätze der Primärforschung Kein Zugriff
4. 1. 4.4.1 Univariate Verfahren Kein Zugriff
  2. 4.4.2 Bivariate Verfahren Kein Zugriff
  3. 4.4.3 Multivariate Datenanalyse Kein Zugriff
1. 5.1 Festlegung der Marketingziele Kein Zugriff
2. 1. 5.2.1 Marktfeldstrategien Kein Zugriff
  2. 5.2.2 Marktstimulierungsstrategien Kein Zugriff
  3. 5.2.3 Marktparzellierungsstrategien Kein Zugriff
  4. 5.2.4 Marktarealstrategien Kein Zugriff
  5. 5.2.5 Konkurrenzgerichtete Marketingstrategien Kein Zugriff
1. 1. 6.1.1 Wesen und Gegenstand der Produktpolitik Kein Zugriff
  2. 6.1.2 Dimensionen des Produktbegriffs Kein Zugriff
  3. 6.1.3 Ziele der Produktpolitik Kein Zugriff
2. 1. 6.2.1 Festlegung der Programmstruktur Kein Zugriff
  2. 6.2.2 Analyse des Produktprogramms Kein Zugriff
  3. 6.2.3 Entscheidungen der Programmpolitik Kein Zugriff
3. 1. 6.3.1 Ziele der Produktgestaltung Kein Zugriff
  2. 6.3.2 Bereiche der Produktgestaltung Kein Zugriff
  3. 6.3.3 Produktgestaltung als psychophysikalischer Transformationsprozess Kein Zugriff
4. 1. 6.4.1 Grundlegende Aspekte der Markenpolitik Kein Zugriff
  2. 6.4.2 Strategische Entscheidungen der Markenpolitik Kein Zugriff
  3. 6.4.3 Operative Entscheidungen der Markenpolitik Kein Zugriff
5. 1. 6.5.1 Begriff und Bedeutung der Produktinnovation Kein Zugriff
  2. 6.5.2 Produktinnovation als mehrstufiger Planungs- und Entscheidungsprozess Kein Zugriff
  3. 6.5.3 Fallstudie zur Produktinnovation Kein Zugriff
1. 7.1 Wesen und Bedeutung des Preises und der Preispolitik Kein Zugriff
2. 1. 7.2.1 Kostenorientierte Bestimmung des Angebotspreises Kein Zugriff
  2. 7.2.2 Nachfrageorientierte Festsetzung des Angebotspreises Kein Zugriff
  3. 7.2.3 Wettbewerbsorientierte Festsetzung des Angebotspreises Kein Zugriff
  4. 7.2.4 Integrative Bestimmung des optimalen Angebotspreises Kein Zugriff
3. 7.3 Preisdifferenzierung Kein Zugriff
4. 7.4 Preisfestsetzung bei der Einführung neuer Produkte Kein Zugriff
5. 1. 7.5.1 Rabattpolitik Kein Zugriff
  2. 7.5.2 Absatzkreditpolitik Kein Zugriff
  3. 7.5.3 Lieferungs- und Zahlungsbedingungen Kein Zugriff
1. 1. 8.1.1 Begriff und Wesen der Kommunikationspolitik Kein Zugriff
  2. 8.1.2 Modell der Marktkommunikation Kein Zugriff
  3. 8.1.3 Ziele und Aufgaben der Kommunikationspolitik Kein Zugriff
  4. 8.1.4 Rahmenbedingungen und aktuelle Probleme der Kommunikationspolitik Kein Zugriff
2. 1. 8.2.1 Begriffliche und systematische Grundlagen Kein Zugriff
  2. 8.2.2 Instrumente der »Above-the-Line«-Kommunikation Kein Zugriff
  3. 8.2.3 Instrumente der »Below-the-line«-Kommunikation Kein Zugriff
  4. 8.2.4 Auswahl der Kommunikationsinstrumente und integrierte Kommunikation Kein Zugriff
3. 1. 8.3.1 Überblick Kein Zugriff
  2. 8.3.2 Werbeanalyse Kein Zugriff
  3. 8.3.3 Festlegung der Werbeziele Kein Zugriff
  4. 8.3.4 Werbebudgetierung Kein Zugriff
  5. 8.3.5 Werbebriefing und Copy-Strategie Kein Zugriff
  6. 8.3.6 Bestimmung der Werbemedien und der Werbemittel Kein Zugriff
  7. 8.3.7 Gestaltung der Werbebotschaft Kein Zugriff
  8. 8.3.8 Werbewirkungsanalyse Kein Zugriff
1. 1. 9.1.1 Wesen und Bedeutung der Distributionspolitik Kein Zugriff
  2. 9.1.2 Ziele und Aufgaben der Distributionspolitik Kein Zugriff
  3. 9.1.3 Rahmenbedingungen der Distributionspolitik Kein Zugriff
2. 1. 9.2.1 Gestaltung der Distributionswege Kein Zugriff
  2. 9.2.2 Organe des direkten Distributionsweges Kein Zugriff
  3. 9.2.3 Organe des indirekten Distributionsweges Kein Zugriff
  4. 9.2.4 Management der Distributionswege Kein Zugriff
  5. 9.2.5 Gestaltung der Verkaufspolitik Kein Zugriff
3. 1. 9.3.1 Ziele und Aufgaben logistischer Systeme Kein Zugriff
  2. 9.3.2 Komponenten und Bedeutung des Lieferservices Kein Zugriff
  3. 9.3.3 Logistische Teilsysteme Kein Zugriff
  4. 9.3.4 Redistribution Kein Zugriff
1. 10.1 Begriff und Ausgestaltung des Marketingmix Kein Zugriff
2. 10.2 Ausrichtung des Marketingmix an Marketingzielen und Marketingstrategien Kein Zugriff
3. 1. 10.3.1 Das Unternehmen Nestlé und die Marke Nespresso Kein Zugriff
  2. 10.3.2 Marketingziele und Marketingstrategien für die Marke Nespresso Kein Zugriff
  3. 10.3.3 Gestaltung des Marketingmix für die Marke Nespresso Kein Zugriff
4. 1. 10.4.1 Das Unternehmen Netflix Kein Zugriff
  2. 10.4.2 Marketingziele und Marketingstrategien für Netflix Kein Zugriff
  3. 10.4.3 Gestaltung des Marketingmix für die Marke Netflix Kein Zugriff
Glossar Kein Zugriff Seiten 740 - 769
Literaturverzeichnis Kein Zugriff Seiten 770 - 793
Sonstige Quellen Kein Zugriff Seiten 794 - 802
Stichwortverzeichnis Kein Zugriff Seiten 803 - 811
Autoren Kein Zugriff Seiten 812 - 812

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