Brand Design

Andreas Baetzgen

doi:10.34156/9783791039183

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Bibliographic data

Copyright year: 2017
ISBN-Print: 978-3-7910-3917-6
ISBN-Online: 978-3-7910-3918-3
Publisher: Schäffer-Poeschel, Stuttgart
Language: German
Pages: 404
Product type: Edited Book

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages I - X
1. #Brand #Design #Neudenken Eine Einführung - Andreas Baetzgen No access
1. Design treibt Innovation - Karel J. Golta No access Pages 19 - 41
2. Brand Design als Werkzeug der Wertschöpfung - Frank Wagner No access Pages 42 - 56
1. Brand Design zwischen Intuition und Strategie - Christine Lischka No access Pages 57 - 79
2. Die Marke im Spannungsfeld von Gestalt und Gehalt - Armin Angerer No access Pages 80 - 102
3. Von der strategischen Positionierung zum Design - Simon Betsch und Patrick Märki No access Pages 103 - 116
1. Nachhaltig dynamisch: Markenführung und Branding zwischen Konsistenz und Kompatibilität - Matthias Breitschaft und Uli Drömann No access Pages 117 - 130
2. Sein und Schein der Marke: mit Groove und Haltung zu mehr Authentizität - Holger Schmidhuber, Rolf Mehnert und Helmut Ness No access Pages 131 - 149
3. Zwischen globaler Konsistenz und lokaler Relevanz – der schmale Grad internationaler Markenführung - Bastian Lindberg No access Pages 150 - 170
4. Corporate Branding: das Management der Unternehmensmarke - Norbert Gabrysch No access Pages 171 - 187
5. Mit System: das Brand Design komplexer Produktportfolios - Andreas Baetzgen No access Pages 188 - 208
1. Markengestaltung im Wandel: The Interface Becomes the Brand - Jochen Rädeker No access Pages 209 - 230
2. Corporate Design, der Kugelfisch im digitalen Raum - Julia Ochsenhirt und Jens Schmidt No access Pages 231 - 248
1. Abschied vom Claim? Bedeutung und Stellenwert des Claims in Zeiten digitaler Kommunikation - Stefanie Kuhnhen und Oliver Waldmann No access Pages 249 - 263
2. Professionelle Bildwelten profilieren die Marke - Doris Schlieper und Jörg Zimmermann No access Pages 264 - 289
3. Mikrodesign: von großen Versprechen zu kleinen Gesten - Carsten Totz No access Pages 290 - 304
4. Über das Markenführen mit Google - Gerald Hensel No access Pages 305 - 317
5. Die alten Regeln sind nicht mehr: wie Social Media das Brand Design verändern - Nico Astfalk, Simon Umbreit und Eva Reitenbach No access Pages 318 - 334
1. Die Kunst der Dokumentation im digitalen Zeitalter - Markus Bode und Christoph Weiss No access Pages 335 - 355
2. Brand Engagement – organisatorische Implementierung von Brand-Design-Prozessen - Arne Brekenfeld und Lisa Krick No access Pages 356 - 376
Literaturverzeichnis No access Pages 377 - 384
Stichwortverzeichnis No access Pages 385 - 390
Autorenverzeichnis No access Pages 391 - 400
Bildnachweis No access Pages 401 - 404