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Sammelband Kein Zugriff
Brand Design
Strategien für die digitale Welt
Herausgeber:innen:
Verlag:
2017
Zusammenfassung
Name, Logo, Claim, Farbe, Schrift, Bildwelt, Sound und Sprache sorgen für die Wiederkennung einer Marke im Markt. Aber gelten die Codes auch in der digitalen Welt? Wie gelingt es einer Marke, sich der medienspezifischen Ästhetik von Facebook, Instagram, Pinterest und Snapchat anzupassen? Was passiert, wenn Menschen im Internet der Dinge durch Sprache und Bewegung interagieren?
Das Handbuch beleuchtet alle Aspekte der aktuellen Herausforderungen. Im Mittelpunkt steht der Know-how-Transfer: Neben neuesten Erkenntnissen aus der Konsumentenforschung werden innovative Lösungen und Best Cases von ausgewiesenen Experten praxisnah und fundiert erläutert.
Die Themen:
Kommunikationsdesign
Corporate Design
Experience Design
Screendesign
Strategisches Markenmanagement
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Bibliographische Angaben
Copyrightjahr
2017
ISBN-Print
978-3-7910-3917-6
ISBN-Online
978-3-7910-3918-3
Verlag
Schäffer-Poeschel, Stuttgart
Sprache
Deutsch
Seiten
404
Produkttyp
Sammelband
Inhaltsverzeichnis
KapitelSeiten
Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten I - X
#Brand #Design #Neudenken Eine Einführung - Andreas Baetzgen Kein Zugriff
Design treibt Innovation - Karel J. Golta Kein Zugriff Seiten 19 - 41
Brand Design als Werkzeug der Wertschöpfung - Frank Wagner Kein Zugriff Seiten 42 - 56
Brand Design zwischen Intuition und Strategie - Christine Lischka Kein Zugriff Seiten 57 - 79
Die Marke im Spannungsfeld von Gestalt und Gehalt - Armin Angerer Kein Zugriff Seiten 80 - 102
Von der strategischen Positionierung zum Design - Simon Betsch und Patrick Märki Kein Zugriff Seiten 103 - 116
Nachhaltig dynamisch: Markenführung und Branding zwischen Konsistenz und Kompatibilität - Matthias Breitschaft und Uli Drömann Kein Zugriff Seiten 117 - 130
Sein und Schein der Marke: mit Groove und Haltung zu mehr Authentizität - Holger Schmidhuber, Rolf Mehnert und Helmut Ness Kein Zugriff Seiten 131 - 149
Zwischen globaler Konsistenz und lokaler Relevanz – der schmale Grad internationaler Markenführung - Bastian Lindberg Kein Zugriff Seiten 150 - 170
Corporate Branding: das Management der Unternehmensmarke - Norbert Gabrysch Kein Zugriff Seiten 171 - 187
Mit System: das Brand Design komplexer Produktportfolios - Andreas Baetzgen Kein Zugriff Seiten 188 - 208
Markengestaltung im Wandel: The Interface Becomes the Brand - Jochen Rädeker Kein Zugriff Seiten 209 - 230
Corporate Design, der Kugelfisch im digitalen Raum - Julia Ochsenhirt und Jens Schmidt Kein Zugriff Seiten 231 - 248
Abschied vom Claim? Bedeutung und Stellenwert des Claims in Zeiten digitaler Kommunikation - Stefanie Kuhnhen und Oliver Waldmann Kein Zugriff Seiten 249 - 263
Professionelle Bildwelten profilieren die Marke - Doris Schlieper und Jörg Zimmermann Kein Zugriff Seiten 264 - 289
Mikrodesign: von großen Versprechen zu kleinen Gesten - Carsten Totz Kein Zugriff Seiten 290 - 304
Über das Markenführen mit Google - Gerald Hensel Kein Zugriff Seiten 305 - 317
Die alten Regeln sind nicht mehr: wie Social Media das Brand Design verändern - Nico Astfalk, Simon Umbreit und Eva Reitenbach Kein Zugriff Seiten 318 - 334
Die Kunst der Dokumentation im digitalen Zeitalter - Markus Bode und Christoph Weiss Kein Zugriff Seiten 335 - 355
Brand Engagement – organisatorische Implementierung von Brand-Design-Prozessen - Arne Brekenfeld und Lisa Krick Kein Zugriff Seiten 356 - 376
Literaturverzeichnis Kein Zugriff Seiten 377 - 384
Stichwortverzeichnis Kein Zugriff Seiten 385 - 390
Autorenverzeichnis Kein Zugriff Seiten 391 - 400
Bildnachweis Kein Zugriff Seiten 401 - 404
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