Web oder stirb!

Kerstin Hoffmann

doi:10.34157/9783648123911

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Bibliographic data

Copyright year: 2019
ISBN-Print: 978-3-648-12389-8
ISBN-Online: 978-3-648-12391-1
Publisher: Haufe Lexware, Freiburg
Language: German
Pages: 208
Product type: Book Titles

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages 1 - 12
1. Was bringt Ihnen dieses Buch? No access
2. Für wen ist dieses Buch? No access
3. Fachbegriffe aus der digitalen Welt No access
4. Weiterführende Literatur No access
5. Die Website zum Buch No access
1. 1.1 Contentstrategien und Content-Marketing: Inhalte entscheiden über die Relevanz No access
2. 1.2 Fachkenntnisse: Jeder muss von jedem lernen No access
3. 1.3 Unternehmensstrukturen: Alte Konflikte in neuen Medien? No access
4. 1.4 Stakeholder-Relations: Verlieren Sie gerade den Anschluss an Ihre Zielgruppen? No access
5. 1.5 Geschäftsmodelle: Stimmt Ihre Unternehmensstrategie noch? No access
6. 1.6 Kommunikationswege: Das häufigste Missverständnis No access
7. 1.7 Akquisestrategie: Kundengewinnung in digitalen Zeiten No access
8. 1.8 Mobile: Ist das Smartphone auch nur eine Übergangstechnologie? No access
9. 1.9 Digitale Transformation: Der Wandel ist der neue Zustand No access
10. 1.10 Big Data: Ein Schlagwort wird dem Phänomen nicht gerecht No access
11. 1.11 Algorithmen: Entscheiden Maschinen über unser Leben? No access
12. 1.12 Nachholbedarf: In jeder Branche gibt es schon digitale Meister No access
13. 1.13 Typische Vorurteile: Wer hat Angst vorm bösen Web? No access
14. 1.14 Technologiefeindlichkeit: Wenn der Chef kein digitales Vorbild ist No access
15. 1.15 Parallelwelten: Influencer und andere Erscheinungen No access
16. 1.16 Digital Natives: »Das sollen doch die jungen Leute machen!« No access
17. 1.17 Protagonisten: Wenn Mitarbeiter sich im Web nicht zeigen wollen No access
18. 1.18 Transparenz: Irgendwann kommt alles heraus No access
19. 1.19 Kommunikationsstrategie: Die richtigen Botschaften für die richtigen Empfänger No access
20. 1.20 Owned, Earned, Paid Media: Nichts ist umsonst No access
21. 1.21 Klassische Werbung: Steht sie vor dem Aus? No access
22. 1.22 Suchmaschinenoptimierung: Worauf kommt es an? No access
23. 1.23 Ausblick: Wo bleibt das Positive? No access
24. Zehn Fakten über Unternehmenskommunikation in digitalen Zeiten No access
1. 2.1 Digitales Netzwerken und Menschenverstand No access
2. 2.2 Aktionismus: »Wir machen jetzt Facebook!« No access
3. 2.3 Kommunikationsmix: Lasst uns nicht mehr über Social Media sprechen No access
4. 2.4 Kundendienst: Digitale Kommunikation ist nicht nur Marketing No access
5. 2.5 Employer Branding: Markenbildung mit speziellem Fokus No access
6. 2.6 Neuorientierung: Integrierte Kommunikation in digitalen Zeiten No access
7. 2.7 Hybrid-Marketing: Von allem mindestens die Grundlagen verstehen No access
8. 2.8 Interne Kommunikation: Die Veränderung kommt von innen No access
9. 2.9 Shitstorms und Kommunikationskrisen: Wie gefährlich sind sie? No access
10. 2.10 Eigene Kernkompetenzen: Wie man sie in die digitale Welt überträgt No access
11. 2.11 Storytelling: Multimediale Geschichten im Wandel der Zeit No access
12. Sieben Irrtümer ausräumen: So gelingt der Transfer ins Digitale No access
1. 3.1 Das digitale Unternehmen: eine Utopie? No access
2. 3.2 Prozesse und Strukturen: Was sich im Unternehmen ändern muss No access
3. 3.3 Mitarbeiter als Markenbotschafter No access
4. 3.4 Interne Kommunikation: Außen hui, innen pfui? No access
5. 3.5 Kollaborationstools: Auf den Einsatz kommt es an No access
6. 3.6 Zusammen an Inhalten arbeiten: Die Abläufe müssen stimmen No access
7. 3.7 Branding: Marketing kommt von Marke No access
8. 3.8 Markt und Branche: Wie stehen Sie im (digitalen) Wettbewerb da? No access
9. 3.9 Persona: Der typische Zielgruppenvertreter No access
10. 3.10 Reputation: Virtuelle Identität und Authentizität No access
11. 3.11 Grundlagen der Contentstrategie: Themen, Werte, Köpfe No access
12. 3.12 Wertschöpfung: Positive Nebenwirkungen in der Arbeit an der Contentstrategie No access
13. Zehn Schritte zur Selbsterkenntnis in der Unternehmenskommunikation No access
1. 4.1 User Journey: Das perfekte Onlineerlebnis No access
2. 4.2 Contentstrategie und Content-Marketing: Wie Inhalte zu Gewinnen werden No access
3. 4.3 Contentstrategie: Was sind die Erfolgsfaktoren? No access
4. 4.4 Touchpoints im Web: Jede Seite ist eine Startseite No access
5. 4.5 Corporate Blog: Das Zentrum der Contentstrategie No access
6. 4.6 Corporate Blogs/Magazine: Formen und Beispiele No access
7. 4.7 Themen- und Redaktionsplan: Grundlegendes Handwerkszeug No access
8. 4.8 Digitale Verbreitung: Was zählt, ist der Kontext No access
9. 4.9 Social-Media-Mix: Austausch und Verbreitung im Netzwerk No access
10. 4.10 Kanalversprechen: Erwartungen wecken und erfüllen No access
11. 4.11 Community Building: Sind Tribes die neuen Social Networks? No access
12. 4.12 Relevanz: Wie man Entscheider und Meinungsbildner erreicht No access
13. 4.13 Reichweite: Wer kein Geld bringt, muss Empfehler werden No access
14. 4.14 Crossmediales Storytelling: Geschichten für Ihre Erzählziele No access
15. 4.15 Suchmaschinenoptimierung: Sichtbarkeit entscheidet über Erfolg No access
16. 4.16 Monitoring und Erfolgsmessung: Daten erheben und bewerten No access
17. 4.17 Conversion: Der Verkauf findet am Point of Sale statt No access
18. 4.18 Resonanz: Typische Defizite identifizieren und beheben No access
19. 4.19 Ausblick: So klappt es mit Ihrer digitalen Kommunikationsstrategie No access
20. Zehn Schritte zu Relevanz, Reichweite und dauerhafter Sichtbarkeit Ihres Unternehmens No access
… und was noch? – Ein kurzes Fazit No access Pages 197 - 197
Danksagung No access Pages 198 - 198
Literaturverzeichnis No access Pages 199 - 204
Stichwortverzeichnis No access Pages 205 - 207
Die Autorin No access Pages 208 - 208