Crashkurs Markennamen

Detlev Rossa

doi:10.34157/9783648146934

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Bibliographic data

Publication year: 2020
Publication date: 27.10.2020
ISBN-Print: 978-3-648-14691-0
ISBN-Online: 978-3-648-14693-4
Publisher: Haufe Lexware, Freiburg
Language: German
Pages: 165
Product type: Book Titles

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages 1 - 10
Vorwort No access Pages 11 - 12
1 Einleitung No access Pages 13 - 16
1. 2.1 Wort plus Marke No access
2. 2.2 Wortmarke, Wort-/Bildmarke, Bildmarke No access
3. 2.3 Branding und Naming No access
4. 2.4 Die Bedeutung von Wortmarke No access
5. 2.5 Zusammenfassung No access
1. 3.1 Vorbemerkung No access
2. 3.2 33 bekannte Markennamen No access
3. 3.3 Die Markenwelt der Zahnpasten No access
4. 3.4 Die Markenwelt der Naming-Agenturen No access
5. 3.5 Zusammenfassung No access
1. 4.1 Kunstnamen No access
2. 4.2 Mit beschreibendem Charakter und Eigennamen No access
3. 4.3 Aus einer Fremdsprache inklusive Kombinationen No access
4. 4.4 Als Akronyme No access
5. 4.5 Aus Zahlen und Abkürzungen No access
6. 4.6 Zusammenfassung No access
1. 5.1 Formale Kriterien No access
2. 5.2 Phonetische Kriterien No access
3. 5.3 Nutzerbezogene Kriterien No access
4. 5.4 Inhaltsbezogene Kriterien No access
5. 5.5 Emotionale Kriterien No access
6. 5.6 Kommunikationsrelevante Kriterien No access
7. 5.7 Kriterien der Internationalität No access
8. 5.8 Kriterien des Internet No access
9. 5.9 Rechtliche Kriterien No access
10. 5.10 Zusammenfassung No access
1. 6.1 Gruppe 1: Der Kunstname No access
2. 6.2 Gruppe 2: Beschreibender Charakter plus Eigenname No access
3. 6.3 Gruppe 3: Aus einer Fremdsprache No access
4. 6.4 Gruppe 4: Akronyme No access
5. 6.5 Gruppe 5: Verwendung von Zahlen No access
6. 6.6 Mit Sprache spielen No access
7. 6.7 Zusammenfassung No access
1. 7.1 Einleitung No access
2. 7.2 Die Phasen und ihre Anwendung No access
3. 7.3 Phase 1: Das Gemeinte und die Assoziationen No access
4. 7.4 Phase 2: Zielgruppe und Ansprache No access
5. 7.5 Phase 3: Alternative Namenskreationen No access
6. 7.6 Zusammenfassung No access
1. 8.1 Für ein Produkt (5 Einzelübungen) No access
2. 8.2 Für eine Dienstleistung (5 Einzelübungen) No access
3. 8.3 Für ein Unternehmen (5 Einzelübungen) No access
4. 8.4 Für eine Produktfamilie (5 Einzelübungen) No access
5. 8.5 Mit den Ergebnissen umgehen No access
6. 8.6 9 Regeln zu Auswahl und Implementierung des Markennamens No access
9 Ein Sonderfall: Markennamen für Unternehmen und Organisationen No access Pages 127 - 130
1. 10.1 Die Partner im Unternehmen No access
2. 10.2 Die Mitarbeiter No access
3. 10.3 Kommunikations- und Werbeagenturen No access
4. 10.4 Naming-Agenturen No access
5. 10.5 Linguistische Berater und Muttersprachler No access
6. 10.6 Markenrechtsanwälte No access
7. 10.7 Zusammenfassung No access
11 Markennamen und Unternehmenssprache No access Pages 141 - 144
12 Markennamen als Teil der Sprachentwicklung No access Pages 145 - 146
13 Kompakt: 13 Regeln für einen Kunstnamen No access Pages 147 - 152
14 Ein markiges Schlusswort No access Pages 153 - 154
Glossar No access Pages 155 - 160
Lesetipps No access Pages 161 - 162
Stichwortverzeichnis No access Pages 163 - 164
Der Autor No access Pages 165 - 165