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Monographie Kein Zugriff
Crashkurs Markennamen
Kreative Namensentwicklung für Produkte, Dienstleistungen und Unternehmen
Autor:innen:
Verlag:
2020
Zusammenfassung
Warum ist ein Markenname für den Produkt-und Unternehmenserfolg wichtig?
Dieser Crashkurs liefert schnelle Orientierung in den zum Teil widersprüchlichen Begriffen in der Marketingsprache, analysiert rund 50 aktuelle Markennamen aus unterschiedlichsten Wirtschaftsbereichen und bietet Wege, um neue kreative Wortmarken zu entwickeln. Neben der Schritt-für-Schritt-Anleitung zur konkreten Markennamen-Entwicklung, liefert der Crashkurs gute und schlechte Praxisbeispiele, Dos and Don'ts und verweist auf die erforderliche juristische Begleitung im gewerblichen Rechtsschutz.
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Bibliographische Angaben
Auflage
1/2020
Copyrightjahr
2020
ISBN-Print
978-3-648-14691-0
ISBN-Online
978-3-648-14693-4
Verlag
Haufe Lexware, Freiburg
Sprache
Deutsch
Seiten
165
Produkttyp
Monographie
Inhaltsverzeichnis
KapitelSeiten
Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 1 - 10
Vorwort Kein Zugriff Seiten 11 - 12
1 Einleitung Kein Zugriff Seiten 13 - 16
2.1 Wort plus Marke Kein Zugriff
2.2 Wortmarke, Wort-/Bildmarke, Bildmarke Kein Zugriff
2.3 Branding und Naming Kein Zugriff
2.4 Die Bedeutung von Wortmarke Kein Zugriff
2.5 Zusammenfassung Kein Zugriff
3.1 Vorbemerkung Kein Zugriff
3.2 33 bekannte Markennamen Kein Zugriff
3.3 Die Markenwelt der Zahnpasten Kein Zugriff
3.4 Die Markenwelt der Naming-Agenturen Kein Zugriff
3.5 Zusammenfassung Kein Zugriff
4.1 Kunstnamen Kein Zugriff
4.2 Mit beschreibendem Charakter und Eigennamen Kein Zugriff
4.3 Aus einer Fremdsprache inklusive Kombinationen Kein Zugriff
4.4 Als Akronyme Kein Zugriff
4.5 Aus Zahlen und Abkürzungen Kein Zugriff
4.6 Zusammenfassung Kein Zugriff
5.1 Formale Kriterien Kein Zugriff
5.2 Phonetische Kriterien Kein Zugriff
5.3 Nutzerbezogene Kriterien Kein Zugriff
5.4 Inhaltsbezogene Kriterien Kein Zugriff
5.5 Emotionale Kriterien Kein Zugriff
5.6 Kommunikationsrelevante Kriterien Kein Zugriff
5.7 Kriterien der Internationalität Kein Zugriff
5.8 Kriterien des Internet Kein Zugriff
5.9 Rechtliche Kriterien Kein Zugriff
5.10 Zusammenfassung Kein Zugriff
6.1 Gruppe 1: Der Kunstname Kein Zugriff
6.2 Gruppe 2: Beschreibender Charakter plus Eigenname Kein Zugriff
6.3 Gruppe 3: Aus einer Fremdsprache Kein Zugriff
6.4 Gruppe 4: Akronyme Kein Zugriff
6.5 Gruppe 5: Verwendung von Zahlen Kein Zugriff
6.6 Mit Sprache spielen Kein Zugriff
6.7 Zusammenfassung Kein Zugriff
7.1 Einleitung Kein Zugriff
7.2 Die Phasen und ihre Anwendung Kein Zugriff
7.3 Phase 1: Das Gemeinte und die Assoziationen Kein Zugriff
7.4 Phase 2: Zielgruppe und Ansprache Kein Zugriff
7.5 Phase 3: Alternative Namenskreationen Kein Zugriff
7.6 Zusammenfassung Kein Zugriff
8.1 Für ein Produkt (5 Einzelübungen) Kein Zugriff
8.2 Für eine Dienstleistung (5 Einzelübungen) Kein Zugriff
8.3 Für ein Unternehmen (5 Einzelübungen) Kein Zugriff
8.4 Für eine Produktfamilie (5 Einzelübungen) Kein Zugriff
8.5 Mit den Ergebnissen umgehen Kein Zugriff
8.6 9 Regeln zu Auswahl und Implementierung des Markennamens Kein Zugriff
9 Ein Sonderfall: Markennamen für Unternehmen und Organisationen Kein Zugriff Seiten 127 - 130
10.1 Die Partner im Unternehmen Kein Zugriff
10.2 Die Mitarbeiter Kein Zugriff
10.3 Kommunikations- und Werbeagenturen Kein Zugriff
10.4 Naming-Agenturen Kein Zugriff
10.5 Linguistische Berater und Muttersprachler Kein Zugriff
10.6 Markenrechtsanwälte Kein Zugriff
10.7 Zusammenfassung Kein Zugriff
11 Markennamen und Unternehmenssprache Kein Zugriff Seiten 141 - 144
12 Markennamen als Teil der Sprachentwicklung Kein Zugriff Seiten 145 - 146
13 Kompakt: 13 Regeln für einen Kunstnamen Kein Zugriff Seiten 147 - 152
14 Ein markiges Schlusswort Kein Zugriff Seiten 153 - 154
Glossar Kein Zugriff Seiten 155 - 160
Lesetipps Kein Zugriff Seiten 161 - 162
Stichwortverzeichnis Kein Zugriff Seiten 163 - 164
Der Autor Kein Zugriff Seiten 165 - 165
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