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Monographie Kein Zugriff

Innovationsmarketing

Autor:innen:
Verlag:
 2013

Zusammenfassung

Innovationsmarketing

Das Lehrbuch gibt einen praxisorientierten und zugleich wissenschaftlich fundierten Überblick über das Innovationsmarketing, also die Schnittmenge zwischen Marketing und Innovationsmanagement. Dabei geht es um den Markterfolg neuer Produkte und Services sowie um professionelles Management während aller Phasen des Innovationsvorhabens.

Theorie des Innovationsmarketings

Das Buch behandelt zunächst die theoretischen Grundlagen des Innovationsmarketing, besonders die umfangreichen Erkenntnisse der empirischen Neuprodukt-Erfolgsfaktorenforschung und daraus abgeleitet generische Innovationsmarketingstrategien. Als Entscheidungsgrundlagen für erfolgreiches Neuproduktmarketing (von der Problemerkenntnis über alle Projektphasen hinweg bis zur Ausbreitung des Neuen im Markt) werden ausführlich spezifische Methoden der Markt- und Zukunftsforschung für Innovationen vermittelt. Dazu gehören Conjoint-Analysen zur optimalen Produktgestaltung und Akzeptanzschätzung, Methoden zur Umsetzung der so erkannten Kundenbedürfnisse in technischer und betriebswirtschaftlicher Hinsicht sowie zur Marktprognose, besonders durch frühzeitige Abschätzung und Steuerung des Diffusionsverlaufs.

Praxis des Innovationsmarketings

Die theoretischen und methodischen Erkenntnisse werden durch zahlreiche Praxisbeispiele und Fallstudien illustriert.

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Bibliographische Angaben

Auflage
2/2013
Copyrightjahr
2013
ISBN-Print
978-3-8006-4667-8
ISBN-Online
978-3-8006-4379-0
Verlag
Vahlen, München
Sprache
Deutsch
Seiten
441
Produkttyp
Monographie

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten
  1. Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff 1 - 15
  2. 1. Einführung: Innovationsmarketing aus praktischer und verhaltenswissenschaftlicher Sicht Kein Zugriff 16 - 24
    1. 2.1 Grundlagen des Innovationsmarketing Kein Zugriff 24 - 58
    2. 2.2 Wissensbasis für das strategische Innovationsmarketing Kein Zugriff 58 - 103
    1. 3.1 Grundsätzliche Innovationsentscheidungen Kein Zugriff 103 - 116
    2. 3.2 Geschäftsfeldpositionierung Kein Zugriff 116 - 129
    3. 3.3 Imagepositionierung und Kommunikationsplanung Kein Zugriff 129 - 143
    4. 3.4 Managementunterstützung und Ressourcenzuweisung Kein Zugriff 143 - 157
    5. 3.5 Kooperationsstrategien Kein Zugriff 157 - 171
    6. 3.6 Timingentscheidungen Kein Zugriff 171 - 190
    7. 3.7 Patentstrategien und Innovationsschutz-Marketing Kein Zugriff 190 - 199
    1. 4.1 Grundlagen strategischer Marktforschung Kein Zugriff 199 - 218
    2. 4.2 Problemerkenntnis/Innovationsimpuls Kein Zugriff 218 - 295
    3. 4.3 Ideenfindung/Kreativität Kein Zugriff 295 - 313
    4. 4.4 Ideenbewertung/Selektion Kein Zugriff 313 - 330
    5. 4.5 Strategische Entwicklung Kein Zugriff 330 - 353
    6. 4.6 Operative Entwicklung Kein Zugriff 353 - 384
    7. 4.7 Markteinführung Kein Zugriff 384 - 400
  6. Literaturverzeichnis Kein Zugriff 400 - 437
  7. Stichwortverzeichnis Kein Zugriff 437 - 441
  8. Impressum Kein Zugriff 441 - 441

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