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Influencer in der digitalen Gesundheitskommunikation

Instagramer, YouTuber und Co. zwischen Qualität, Ethik und Professionalisierung
Autor:innen:
Verlag:
 2019
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Zusammenfassung

Influencer haben in den letzten Jahren an Bedeutung gewonnen. Vor allem im Marketing ist die Zusammenarbeit mit YouTubern, Instagramern, Bloggern und Co. zu einem wichtigen Instrument geworden. Sie gelten als authentisch, glaubwürdig und vertrauensvoll und stellen für viele Rezipienten Vorbild und Ratgeber dar – Aspekte, die durch eine zunehmende Digitalisierung und Mediatisierung immer wichtiger werden und auch in der Gesundheitskommunikation eine zentrale Rolle einnehmen. Doch wer oder was ist überhaupt ein Influencer? Wie sehen sie sich selbst? Welchen Einfluss haben sie auf ihre Follower? Die vorliegende Publikation beschäftigt sich mit diesen Fragestellungen aus einer kommunikationswissenschaftlichen Perspektive, der ein explorativer Ansatz zugrunde liegt. Die Ergebnisse zeigen Spannungsfelder hinsichtlich qualitativer, ethischer und professioneller Aspekte sowie unterschiedliche Wirkungen auf Rezipienten bei Gesundheitsthemen.

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Bibliographische Angaben

Auflage
1/2019
Copyrightjahr
2019
ISBN-Print
978-3-8487-5845-6
ISBN-Online
978-3-8452-9978-5
Verlag
Nomos, Baden-Baden
Reihe
Nomos Universitätsschriften - Medien und Kommunikation
Band
7
Sprache
Deutsch
Seiten
278
Produkttyp
Monographie

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten
  1. Titelei/Inhaltsverzeichnis Vollzugriff 1 - 18
    Download Kapitel (PDF)
    1. 1.1 Wissenschaftliche Einordnung der Arbeit Kein Zugriff
    2. 1.2 Digitale Kommunikation: Verständnis der vorliegenden Arbeit Kein Zugriff
    3. 1.3 Relevanz der Arbeit und Forschungsfragen Kein Zugriff
    4. 1.4 Forschungsstand: Gesundheitskommunikation und soziale Medien Kein Zugriff
    5. 1.5 Methodik und Aufbau der Arbeit Kein Zugriff
    1. 2.1 Quellenlage und methodisches Vorgehen Kein Zugriff
      1. Untersuchungen im Kontext Influencer Marketing Kein Zugriff
      1. 2.3.1 Überblick zu Definitionen Kein Zugriff
      2. 2.3.2 Empirische Ergebnisse zu Influencern Kein Zugriff
    4. 2.4 Influencer-Arten: Kategorisierung und Systematisierung Kein Zugriff
      1. Fehlende Grenzen? Kein Zugriff
      2. Instagram als Plattform einer vermeintlich perfekten Welt? Kein Zugriff
      3. Werbung oder Schleichwerbung? Kein Zugriff
      4. Übernahme der Verantwortung? Kein Zugriff
      5. Qualitätskriterien? Kein Zugriff
      1. 2.6.1 Tätigkeitsfelder, Zugänge und Verlaufsmuster Kein Zugriff
      2. 2.6.2 Qualifikationen und Kompetenzen Kein Zugriff
      3. 2.6.3 Ausbildung und Kompetenzvermittlung Kein Zugriff
      4. 2.6.4 Zwischenfazit: Berufsbild und Professionalisierung Kein Zugriff
      1. 3.1.1 Untersuchungsdesign Kein Zugriff
      2. 3.1.2 Ausgewählte Untersuchungskontexte und Fragestellungen Kein Zugriff
      3. 3.1.3 Auswahlkriterien und Rekrutierung der Studienteilnehmer Kein Zugriff
      4. 3.1.4 Übersicht Studienteilnehmer Kein Zugriff
        1. Begriff Influencer Kein Zugriff
        2. Beruflicher Status Kein Zugriff
        3. Unabhängigkeit Kein Zugriff
        4. Fremdbild Follower Kein Zugriff
        5. Einfluss auf Follower Kein Zugriff
        6. Fachbezogene Einordnung der Social Media Tätigkeit Kein Zugriff
        7. Gesellschaftliche Aufgabe Kein Zugriff
        1. Eigenschaften Kein Zugriff
        2. Motivation Kein Zugriff
        3. Schwierigkeitsgrad zu Beginn der Tätigkeit Kein Zugriff
        4. Professionalisierung Kein Zugriff
        5. Themenspezifisches Wissen Kein Zugriff
        1. Absichten und Ziele Kein Zugriff
        2. Inhaltliche Qualität Kein Zugriff
        1. Einsatz einer Strategie oder eines Konzepts Kein Zugriff
        2. Notwendigkeit einer Strategie oder eines Konzepts Kein Zugriff
        3. Marke Kein Zugriff
        4. Online-Offline-Verbindung Kein Zugriff
        1. Wesentliche Tätigkeiten und zeitlicher Aufwand Kein Zugriff
        2. Content-Produktion und -Publikation Kein Zugriff
        3. Unternehmenskooperationen: Ablauf und Wertvorstellungen Kein Zugriff
      1. Verantwortung Kein Zugriff
      2. Kontakt mit Followern Kein Zugriff
      3. Umgang mit negativem Feedback Kein Zugriff
      4. Ethische Aspekte Kein Zugriff
      5. Regularien Kein Zugriff
    4. 3.4 Zusammenfassung: Influencer aus der Kommunikator-Perspektive Kein Zugriff
    1. 4.1 Gesundheit vs. Krankheit: Eine Definitionsproblematik Kein Zugriff
      1. 4.3.1 Kommunikatoren in der Gesundheitskommunikation Kein Zugriff
      2. 4.2.2 Inhalte der Gesundheitskommunikation Kein Zugriff
      3. 4.2.3 Digitale Medien und Technologien als Kanäle der Gesundheitskommunikation Kein Zugriff
      4. 4.2.4 Rezeption von Gesundheitsinhalten und Mediennutzung Kein Zugriff
      5. 4.2.5 Wirkung von Gesundheitskommunikation Kein Zugriff
        1. Evidenzbasierte Gesundheitsinformationen Kein Zugriff
        2. Qualitätsinitiativen Kein Zugriff
        3. Instrumente zur Beurteilung Kein Zugriff
      2. 4.3.2 Besonderheiten der digitalen Gesundheitskommunikation Kein Zugriff
      3. 4.3.3 Ethik in der Gesundheitskommunikation Kein Zugriff
      1. Parasozialität Kein Zugriff
      2. Soziale Vergleichsprozesse Kein Zugriff
      3. Modelllernen und Vorbilder Kein Zugriff
    5. 4.5 Ableitungen für die weitere Untersuchung Kein Zugriff
    1. 5.1 Theoriebasierte Vorüberlegungen und Entwicklung des Studiendesigns Kein Zugriff
        1. Nonreaktive Beobachtung von Verhaltensspuren Kein Zugriff
        2. Quantitative Inhaltsanalyse Kein Zugriff
        3. Qualitative Interviews Kein Zugriff
      2. 5.2.2 Rekrutierung der Studienteilnehmer und Datenerhebung Kein Zugriff
      1. 5.3.1 Formale Merkmale der Posts Kein Zugriff
        1. Anzahl der Influencer und Gründe der Followerschaft Kein Zugriff
        2. Soziale Medien und Hauptmedium, um Influencern zu folgen Kein Zugriff
        3. Bild/Video vs. Text Kein Zugriff
        4. Situative Nutzung Kein Zugriff
        1. Begriff Influencer: Verständnis Kein Zugriff
        2. Expertenstatus Kein Zugriff
        3. Parasoziale Beziehung Kein Zugriff
        1. Definition von Gesundheit Kein Zugriff
        2. Gesundheitsbezug der untersuchten Posts Kein Zugriff
        1. Emotionale, affektive und kognitive Wirkungsweisen Kein Zugriff
        2. Wirkungen durch Bild- und Videoinhalte: „Schönheitsideal“ Kein Zugriff
        3. Konsequenzen und Handlungen Kein Zugriff
        1. Störfaktor Werbung Kein Zugriff
        2. Wahrnehmung von Werbung Kein Zugriff
        3. Kennzeichnung von Werbung Kein Zugriff
        1. Glaubwürdigkeit der Informationen Kein Zugriff
        2. Qualitätskriterien und -empfinden Kein Zugriff
    1. 6.1 Diskussion der Methodik Kein Zugriff
      1. Wer oder was ist ein Influencer? Wie kann der Begriff adäquat definiert werden? Kein Zugriff
      2. Gibt es verschiedene Arten von Influencern? Kein Zugriff
      3. Ist Influencer ein Beruf? Kein Zugriff
      4. Inwieweit ist eine Professionalisierung erkennbar? Kein Zugriff
      5. Wie ist das Rollenselbstverständnis von Influencern? Kein Zugriff
      6. Warum und wie rezipieren Menschen Influencer-Inhalte? Kein Zugriff
      7. Wie glaubwürdig und vertrauensvoll werden Inhalte von Influencern eingeschätzt? Kein Zugriff
      8. Welche Qualitätskriterien lassen sich erkennen? Kein Zugriff
      9. Welche Grenzen und Grauzonen bestehen aus ethischer Sicht? Kein Zugriff
      10. Wie werden Werbung und Produktplatzierungen von Rezipienten wahrgenommen und bewertet? Kein Zugriff
      11. Wie sehen Inhalte von Influencern aus, die von Rezipienten als Gesundheitsthema wahrgenommen werden? Kein Zugriff
      12. Welchen Beitrag können Influencer in der digitalen Gesundheitskommunikation leisten? Kein Zugriff
      13. Können gesundheitsbezogene oder gesundheitsrelevante Inhalte von Influencern Verhalten, Einstellungen oder Meinungen beeinflussen? Kein Zugriff
      14. Welche Risiken bestehen? Kein Zugriff
    3. 6.3 Diskussion zentraler Aspekte Kein Zugriff
    4. 6.4 Ausblick Kein Zugriff
  8. Literaturverzeichnis Kein Zugriff 255 - 278

Literaturverzeichnis (324)

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