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Monographie Kein Zugriff

Kommunikationspolitik

Systematischer Einsatz der Kommunikation für Unternehmen
Autor:innen:
Verlag:
 2012

Zusammenfassung

Beste Kommunikation

Das Handbuch zeigt auf, wie Sie systematisch die verschiedenen Kommunikationsinstrumente gezielt einsetzen. Die Schwerpunkte liegen auf folgenden Aspekten:

– Konzeptionelle und theoretische Grundlagen der Kommunikationspolitik

– Entscheidungstatbestände und Planungsprozesse der Kommunikationspolitik

– Integrierte Kommunikation als strategisches Kommunikationskonzept

– Planung von unterschiedlichen Kommunikationsinstrumenten

– Aktuelle Entwicklungen und Zukunftsperspektiven der Kommunikationspolitik.

Neu in der 7. Auflage

Insbesondere alles zum Thema »Social Media« als Kommunikationsmedium wurde wesentlich erweitert. Neue Praxisbeispiele zeigen den »State of the Art« der Kommunikationspolitik.

Der Kommunikations-Turbo für

Studenten, Wissenschaftler und Praktiker im Management, Werbung und Vertrieb.

»Ein Werk, das auf dem Gebiet der Kommunikationspolitik derzeit konkurrenzlos ist.«

In: Studium SS 2011, zur Vorauflage

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Bibliographische Angaben

Auflage
7/2012
Copyrightjahr
2012
ISBN-Print
978-3-8006-4549-7
ISBN-Online
978-3-8006-4358-5
Verlag
Vahlen, München
Reihe
Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften
Sprache
Deutsch
Seiten
642
Produkttyp
Monographie

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten
  1. Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff 1 - 15
    1. 1.1 Gegenstandsbereich der Kommunikationspolitik Kein Zugriff 16 - 51
    2. 1.2 Theoretische Grundlagen der Kommunikationspolitik Kein Zugriff 51 - 80
    1. 2.1 Notwendigkeit, Begriff und Charakteristika der Kommunikationsplanung Kein Zugriff 80 - 83
    2. 2.2 Planungsprozesse auf unterschiedlichen Ebenen der Kommunikation Kein Zugriff 83 - 95
    3. 2.3 Zusammenführung der Planungsprozesse in einen ganzheitlichen Planungsansatz Kein Zugriff 95 - 97
    1. 3.1 Begriff der Integrierten Kommunikation Kein Zugriff 97 - 105
    2. 3.2 Konzepte der Integrierten Kommunikation Kein Zugriff 105 - 110
    3. 3.3 Formen der Integrierten Kommunikation Kein Zugriff 110 - 117
    4. 3.4 Aufgaben und Bezugsobjekte einer Integrierten Kommunikation Kein Zugriff 117 - 122
    5. 3.5 Kernelemente einer Strategie der Integrierten Kommunikation Kein Zugriff 122 - 124
    6. 3.6 Bausteine eines Konzeptpapiers der Integrierten Kommunikation Kein Zugriff 124 - 126
    7. 3.7 Integration von Kommunikationszielen, - botschaften und -instrumenten Kein Zugriff 126 - 139
    8. 3.8 Planungselemente im Einsatz von Kommunikationsinstrumenten Kein Zugriff 139 - 141
    1. 4.1 Notwendigkeit einer systematischen Situationsanalyse Kein Zugriff 141 - 144
    2. 4.2 Analysefelder und -methoden einer kommunikationsbe zogenen Situationsanalyse Kein Zugriff 144 - 184
    1. 5.1 Funktionen von Zielen für die Kommunikationsplanung Kein Zugriff 184 - 186
    2. 5.2 Anforderungen an die Formulierung von Zielen Kein Zugriff 186 - 187
    3. 5.3 Kategorien und Ausprägungen von Kommunikationszielen Kein Zugriff 187 - 196
    4. 5.4 Besonderheiten bei der Zielplanung verschiedener Kommunikationsinstrumente Kein Zugriff 196 - 209
    1. 6.1 Konzept der Zielgruppenplanung Kein Zugriff 209 - 213
    2. 6.2 Zielgruppenidentifikation Kein Zugriff 213 - 222
    3. 6.3 Zielgruppenbeschreibung Kein Zugriff 222 - 229
    4. 6.4 Zielgruppenerreichbarkeit und -auswahl Kein Zugriff 229 - 232
    5. 6.5 Besonderheiten der Zielgruppenplanung bei verschiedenen Kommunikationsinstrumenten Kein Zugriff 232 - 247
    1. 7.1 Begriff und Elemente einer Kommunikationsstrategie Kein Zugriff 247 - 254
    2. 7.2 Typen von Kommunikationsstrategien Kein Zugriff 254 - 254
    3. 7.3 Besonderheiten der Strategieentwicklung für verschiedene Kommunikationsinstrumente Kein Zugriff 254 - 270
    1. 8.1 Problemstellung und Aufgabe der Budgetierung Kein Zugriff 270 - 275
    2. 8.2 Methoden zur Bestimmung des Kommunikationsbudgets Kein Zugriff 275 - 313
    3. 8.3 Kritische Würdigung der Budgetierungsproblematik Kein Zugriff 313 - 316
    1. 9.1 Strukturierung des Allokationsproblems Kein Zugriff 316 - 321
    2. 9.2 Interinstrumentelle Allokation Kein Zugriff 321 - 324
    3. 9.3 Intermediaselektion Kein Zugriff 324 - 327
    4. 9.4 Intramediaselektion Kein Zugriff 327 - 354
    5. 9.5 Zeitlicher Kommunikationseinsatz Kein Zugriff 354 - 358
    6. 9.6 Besonderheiten der Budgetallokation bei verschiedenen Kommunikationsinstrumenten Kein Zugriff 358 - 364
    1. 10.1 Strukturierung kommunikationspolitischer Instrumente Kein Zugriff 364 - 378
    2. 10.2 Maßnahmenplanung für verschiedene Kommunikationsinstrumente Kein Zugriff 378 - 494
    3. 10.3 Gestaltung der Kommunikationsbotschaft Kein Zugriff 494 - 524
    4. 10.4 Integration sämtlicher Maßnahmen Kein Zugriff 524 - 532
    5. 10.5 Zusammenarbeit mit Kommunikationsagenturen Kein Zugriff 532 - 546
    1. 11.1 Begriff und Bedeutung der Erfolgskontrolle Kein Zugriff 546 - 548
    2. 11.2 Stand der Erfolgskontrolle Kein Zugriff 548 - 551
    3. 11.3 Anforderungen an Erfolgsgrößen Kein Zugriff 551 - 552
    4. 11.4 Formen der Erfolgskontrolle Kein Zugriff 552 - 553
    5. 11.5 Kontrolle von psychologischen Wirkungen Kein Zugriff 553 - 569
    6. 11.6 Kontrolle von Verhaltenswirkungen Kein Zugriff 569 - 578
    7. 11.7 Einsatz von Tracking-Studien zur Kommunikationserfolgskontrolle Kein Zugriff 578 - 579
    8. 11.8 Ansatz einer integrierten Erfolgskontrolle in der Kommunikation Kein Zugriff 579 - 584
    9. 11.9 Kritische Würdigung der Erfolgskontrolle Kein Zugriff 584 - 586
    1. 12.1 Zukünftige Rahmenbedingungen der Kommunikation Kein Zugriff 586 - 591
    2. 12.2 Einsatz von Kommunikationsinstrumenten Kein Zugriff 591 - 594
    3. 12.3 Perspektiven bei den Teilnehmern des Kommunikationsmarktes Kein Zugriff 594 - 597
  14. Literatur Kein Zugriff 597 - 626
  15. Stichwortverzeichnis Kein Zugriff 626 - 642
  16. Impressum Kein Zugriff 642 - 642

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