Virale Kommunikation
Möglichkeiten und Grenzen des prozessanstoßenden Marketings- Herausgeber:innen:
- |
- Reihe:
- Kommunikation und Management, Band 2
- Verlag:
- 2009
Zusammenfassung
Mindestens drei Entwicklungen kommen zusammen, um der prozessanstoßenden Kommunikation den Boden zu bereiten. Das Internet als quasi kostenfreies und blitzschnelles Medium. Neue Erkenntnisse von Verhaltensökonomen und Psychologen über die gegenseitige Beeinflussung und die Beeinflussbarkeit von Konsumenten, Erwerbstätigen, Sparern. Die sich ausbreitende Zivilgesellschaft mit vielen dezentralen, nationalen wie globalen Bürgerorganisationen, die Sender und Empfänger zugleich sind.
Infrastruktur, Denken und gesellschaftliches Handeln – wenn auf allen drei Ebenen die Pfeile in eine ähnliche Richtung zeigen, dann kann man getrost davon ausgehen: Die Prozessanstoßende Kommunikation und auch ihr Unterthema, das virale Marketing, sind mehr als nur eine Mode. Durch Versuch und Irrtum, Begeisterung und Enttäuschung lernen wir ihre neuen und neu entdeckten Möglichkeiten gerade erst kennen.
Genau das zeigt auch dieser Band mit seinen vielfältigen Beiträgen zum Thema: Praktiker berichten von ihren Erfolgen und ihren Betriebsunfällen in privaten Unternehmen und öffentlichen Organisationen. Internetexperten durchschreiten den Möglichkeitsraum des WorldWideWeb. Verhaltensforscher und Verhaltenskenner erklären, wie sich das alles in der menschlichen Wahrnehmung spiegelt.
Das Buch ist kein Bericht über einen reifen Erkenntnisstand. Es ist vielmehr eine spannende Exploration eines alles in allem jungen Phänomens. Unfertig und gerade deshalb voller Potenzial.
Mit Beiträgen von: Gunnar Brune, Jobst Büscher, Thomas Fischermann, Harald R. Fortmann, Hartmut Heinrich, Dr. Uwe Jean Heuser, Jens-Rainer Jänig, Dr. Erich Joachimsthaler, Joh Kuemmel, Sascha Langner, Anna Marohn, Bernd M. Michael, Dr. Martin Oetting, Torsten Oltmanns, Dr. Linda Pelzmann, Mark Pohlmann, Thies Reinck, Felix C. Seyfarth, Jörg Sikkenga, Dr. Sascha Spoun und Pepe Wietholz.
Publikation durchsuchen
Bibliographische Angaben
- Auflage
- 1/2009
- Copyrightjahr
- 2009
- ISBN-Print
- 978-3-8329-5059-0
- ISBN-Online
- 978-3-8452-2002-4
- Verlag
- Nomos, Baden-Baden
- Reihe
- Kommunikation und Management
- Band
- 2
- Sprache
- Deutsch
- Seiten
- 254
- Produkttyp
- Sammelband
Inhaltsverzeichnis
- Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 2 - 12
- Viral Marketing. Grundlagen des gezielten Auslösens von Mundpropaganda Kein Zugriff Seiten 13 - 33Autor:innen:
- Virale Kommunikation. Im Zeitalter des Internets liegt die Zukunft vor Gutenberg Kein Zugriff Seiten 33 - 39Autor:innen:
- Motive der Weiterempfehlung im Internet (WiI). Eine explorative Studie Kein Zugriff Seiten 39 - 58Autor:innen:
- Von Kommunikation zu Konversation. Ein Paradigmawechsel im Marketing Kein Zugriff Seiten 59 - 79Autor:innen: |
- Von Volksempfängern, Führungskräften und Piraten. Der schwierige Weg zum Entscheider Kein Zugriff Seiten 79 - 91Autor:innen:
- Wer wird der Chef der Marke? Wie viel Macht haben Kunden morgen durch die neue Welt des viralen Marketings? Kein Zugriff Seiten 91 - 101Autor:innen:
- Menschen erreichen. Vertrauen gewinnen. Virales Marketing, ein Zahnrad der Digital Society Kein Zugriff Seiten 101 - 111Autor:innen:
- Prozessanstoßendes Marketing als neue, alte Disziplin der Corporate Communication und des Corporate Brand Managements? Kein Zugriff Seiten 111 - 121Autor:innen:
- Warum machen die das? Erfinder, Initiatoren und Akteure viraler Kampagnen im Gespräch Kein Zugriff Seiten 121 - 135Autor:innen:
- Von Word-of-Mouth und Word-of-Trust. Vertrauen in der digitalen Online-Kommunikation Kein Zugriff Seiten 135 - 149Autor:innen:
- In drei Schritten zum messbaren Markterfolg Kein Zugriff Seiten 149 - 165Autor:innen:
- Mantas, Mavens und Meme Kein Zugriff Seiten 165 - 175Autor:innen:
- Nachfrage schaffen mit psychologischer Ansteckung Kein Zugriff Seiten 175 - 187Autor:innen:
- We Have Ways To Make You Laugh! Zwischenbericht zum laufenden Versuch, einen Virus in die Welt zu setzen Kein Zugriff Seiten 187 - 197Autor:innen:
- Wir sind Helden. Im Internet kann sich jeder neu erfinden. Und Millionen machen es. Jetzt entdeckt die Werbeindustrie die heimlichen Helden. Kein Zugriff Seiten 197 - 205Autor:innen:
- Politikum virale Kommunikation Kein Zugriff Seiten 205 - 215Autor:innen: |
- Hochschulmarketing in Zeiten von Blogs, Wikipedia und YouTube: Zur prozessanstoßenden Kommunikation für öffentliche Universitäten Kein Zugriff Seiten 215 - 244Autor:innen: | |
- Autorenverzeichnis Kein Zugriff Seiten 245 - 254
