Virale Kommunikation: Möglichkeiten und Grenzen des prozessanstoßenden Marketings

Dr. Uwe Jean Heuser; Prof. Dr. Sascha Spoun

doi:10.5771/9783845220024

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Bibliographic data

Edition: 1/2009
Copyright Year: 2009
ISBN-Print: 978-3-8329-5059-0
ISBN-Online: 978-3-8452-2002-4
Publisher: Nomos, Baden-Baden
Series: Kommunikation und Management
Volume: 2
Language: German
Pages: 254
Product Type: Edited Book

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages 2 - 12
1. Viral Marketing. Grundlagen des gezielten Auslösens von Mundpropaganda No access Pages 13 - 33
  Authors:
2. Virale Kommunikation. Im Zeitalter des Internets liegt die Zukunft vor Gutenberg No access Pages 33 - 39
  Authors:
3. Motive der Weiterempfehlung im Internet (WiI). Eine explorative Studie No access Pages 39 - 58
  Authors:
1. 1. Von Kommunikation zu Konversation. Ein Paradigmawechsel im Marketing No access Pages 59 - 79
    Authors:
  2. Von Volksempfängern, Führungskräften und Piraten. Der schwierige Weg zum Entscheider No access Pages 79 - 91
    Authors:
  3. Wer wird der Chef der Marke? Wie viel Macht haben Kunden morgen durch die neue Welt des viralen Marketings? No access Pages 91 - 101
    Authors:
  4. Menschen erreichen. Vertrauen gewinnen. Virales Marketing, ein Zahnrad der Digital Society No access Pages 101 - 111
    Authors:
2. 1. Prozessanstoßendes Marketing als neue, alte Disziplin der Corporate Communication und des Corporate Brand Managements? No access Pages 111 - 121
    Authors:
  2. Warum machen die das? Erfinder, Initiatoren und Akteure viraler Kampagnen im Gespräch No access Pages 121 - 135
    Authors:
  3. Von Word-of-Mouth und Word-of-Trust. Vertrauen in der digitalen Online-Kommunikation No access Pages 135 - 149
    Authors:
3. 1. In drei Schritten zum messbaren Markterfolg No access Pages 149 - 165
    Authors:
  2. Mantas, Mavens und Meme No access Pages 165 - 175
    Authors:
  3. Nachfrage schaffen mit psychologischer Ansteckung No access Pages 175 - 187
    Authors:
4. 1. We Have Ways To Make You Laugh! Zwischenbericht zum laufenden Versuch, einen Virus in die Welt zu setzen No access Pages 187 - 197
    Authors:
  2. Wir sind Helden. Im Internet kann sich jeder neu erfinden. Und Millionen machen es. Jetzt entdeckt die Werbeindustrie die heimlichen Helden. No access Pages 197 - 205
    Authors:
5. 1. Politikum virale Kommunikation No access Pages 205 - 215
    Authors:
  2. Hochschulmarketing in Zeiten von Blogs, Wikipedia und YouTube: Zur prozessanstoßenden Kommunikation für öffentliche Universitäten No access Pages 215 - 244
    Authors:
Autorenverzeichnis No access Pages 245 - 254