Digitale Werbung und das Google Ökosystem

Thomas Höppner; Tom Piepenbrock

doi:10.5771/9783800594610

Zusammenfassung

Das Werk erläutert das Ökosystem von Google im Kontext der Bedeutung und Funktionsweise digitaler Werbung: Es behandelt die Besonderheiten von Online-Werbung und die makro- und mikro-ökonomischen Prämissen, die sog. „Googlenomics“, die Google zum erfolgreichsten, mächtigsten, aber auch gefürchtetsten Medienunternehmen aller Zeiten werden ließ.

Zunächst werden die Technologie und Ökonomie digitaler Werbung geschildert. Anschließend werden die zentralen Google-Dienste vorgestellt und ihre Funktion im Gesamtsystem geschildert und gewürdigt. Der Schwerpunkt liegt dann in der Analyse der technischen, (verhaltens-)ökonomischen und rechtlichen Faktoren, die Googles Suchmaschine – als Herzstück des Ökosystems – für Wettbewerber unangreifbar und für Werbetreibende und Inhalte-Anbieter zum zentralen Flaschenhals im Internet für den Zugang zu Endkunden macht. Abschließend werden die bisherigen Rechtsstreitigkeiten zwischen Google und anderen Marktteilnehmern skizziert und ein Blick auf die Konsequenzen von Googles Daten- und Marktmacht für die zukünftige Regulierung des Unternehmens geworfen.

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Bibliographische Angaben

Copyrightjahr: 2022
Erscheinungsdatum: 30.11.2022
ISBN-Print: 978-3-8005-1805-0
ISBN-Online: 978-3-8005-9461-0
Verlag: dfv Mediengruppe, Frankfurt am Main
Sprache: Deutsch
Seiten: 413
Produkttyp: Monographie

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten

Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten I - XIX
1. I. Werbung – Motor der Digitalwirtschaft Kein Zugriff
2. II. Black Box Google als faktischer Internetregulierer Kein Zugriff
3. III. Zahlen & Fakten: Googles Omnipräsenz in der Internetwirtschaft Kein Zugriff
1. I. Funktion und Bedeutung von Werbung Kein Zugriff
2. 1. 1. Win-Win-Situation durch Werbefinanzierung Kein Zugriff
  2. 2. Digitale Werbung als Lebenselixier des Internets Kein Zugriff
  3. 3. Zielgerichtete Werbung und die Explosion von Nischenanbietern Kein Zugriff
  4. 4. Werbung als unerlässliches Instrument zur Sicherung der Medienpluralität Kein Zugriff
  5. 5. Grundzüge der Ökonomie werbefinanzierter Produkte und Dienste (Medien) Kein Zugriff
3. 1. 1. Vom SPAM über Banner zu Pop-Ups Kein Zugriff
  2. 2. Mit Targeting gegen Werbeblocker und Banner-Blindheit Kein Zugriff
  3. 3. Performance-Messung und Auktionen in Echtzeit Kein Zugriff
  4. 4. Keyword-Advertising Kein Zugriff
  5. 5. Performance Marketing, mobile Werbung und Retail Media Kein Zugriff
4. 1. 1. Instrumente des Online-Marketings Kein Zugriff
  2. 1. 1. 2.1.1. Generelle suchbasierte Werbung Kein Zugriff
      2. 2.1.2. Spezialisierte suchbasierte Werbung Kein Zugriff
      3. 2.1.3. Hybride Modelle mit genereller und spezialisierter Werbung Kein Zugriff
      4. 2.1.4. Suchwerbung für Websites und/oder Apps Kein Zugriff
    2. 1. 2.2.1. Abgrenzung zur suchbasierten Werbung Kein Zugriff
      2. 2.2.2. Display-Formate: Banner, Video, Native, Social & Co. Kein Zugriff
      3. 2.2.3. Targeting-Formate: Kontext, Verhalten, Retargeting & Co. Kein Zugriff
    3. 1. 2.3.1. Klassische Rubriken(klein)anzeigen Kein Zugriff
      2. 2.3.2. Rubrikenplattformen als Transaktionsplattformen Kein Zugriff
  3. 1. 3.1. Verbraucher (Nutzer) Kein Zugriff
    2. 3.2. (Digital-)Publisher Kein Zugriff
    3. 3.3. Werbetreibende und ihre Agenturen Kein Zugriff
    4. 3.4. Vermittler zwischen Digital-Publishern und Werbetreibenden Kein Zugriff
    5. 1. 3.5.1.1. Verification Kein Zugriff
        3.5.1.2. Attribution Kein Zugriff
        3.5.1.3. Messung und Optimierung der Anzeigen-Effizienz (Measurement) Kein Zugriff
      2. 3.5.2. Daten-Management Kein Zugriff
      3. 3.5.3. Daten-Lieferanten Kein Zugriff
    6. 3.6. Werbeblocker Kein Zugriff
  4. 1. 1. 4.1.1. Direktvermarktung suchbasierter Werbung Kein Zugriff
      2. 4.1.2. Wettbewerb der Gebots- und Performance-Optimierer Kein Zugriff
      3. 4.1.3. Vermittlung von suchbasierter Werbung auf Drittseiten Kein Zugriff
    2. 1. 4.2.1. Vermarktung über Direktverkäufe Kein Zugriff
      2. 4.2.2.1. Ad Server für Werbetreibende Kein Zugriff
        4.2.2.2. Demand Side Platforms (DSPs) Kein Zugriff
        4.2.2.3. Werbenetzwerke Kein Zugriff
        4.2.2.4. Supply Side Platforms (SSPs) Kein Zugriff
        4.2.2.5. Ad Server für Publisher Kein Zugriff
        4.2.2.6. Header Bidding Kein Zugriff
    3. 4.3. Auktionsmodelle im Ad Tech Stack Kein Zugriff
5. 1. 1. Effektive Werbung im 21. Jahrhundert Kein Zugriff
  2. 1. 1. 2.1.1. Berührungspunkte Kein Zugriff
      2. 2.1.2. Cross-mediale Marketing-Funnels Kein Zugriff
      3. 2.1.3. In- und Out-of-Market Targeting Kein Zugriff
      4. 2.1.4. Direct-Response Anzeigen und Internet-Natives Kein Zugriff
      5. 2.1.5. Customer Journey und Retail Media Kein Zugriff
    2. 2.2. Verknüpfung von Online- und Offline-Lokalisierung für Omnichannel-Marketing Kein Zugriff
  3. 1. 3.1. Überblick (Reichweite, Automatisierung, Skalierbarkeit etc.) Kein Zugriff
    2. 3.2. Speziell: Vermeidung von Streuverlusten durch Segmentierung von Nutzergruppen Kein Zugriff
  4. 1. 4.1. Ziele: Vom Branding über Leads zu Sales Kein Zugriff
    2. 4.2. Leistungskennzahlen für Performance (KPIs): CTR, ROI, ROAS & Co. Kein Zugriff
6. 1. 1. 1.1. Zielgruppenbildung: klassisches Instrument des Marketings Kein Zugriff
    2. 1.2. Vorteile interessenorientierter und personalisierter Werbung Kein Zugriff
  2. 1. 2.1. Durch Nutzer im Vorfeld hinterlegte Interessen: präferenzbasierte Werbung Kein Zugriff
    2. 2.2. Durch Sucheingabe in Echtzeit preisgegebene Interessen: suchbasierte Werbung Kein Zugriff
    3. 2.3. Durch aktuelles Verhalten implizierte Interessen: kontextbasierte Werbung Kein Zugriff
    4. 2.4. Durch ein früheres Verhalten implizierte Interessen: verhaltensbasierte Werbung Kein Zugriff
    5. 2.5. Verhältnis von suchbasierter zu kontext- und verhaltensbasierter Werbung Kein Zugriff
7. 1. 1. 1.1. Daten für suchbasierte Werbung Kein Zugriff
    2. 1.2. Daten für kontextbasierte Werbung Kein Zugriff
    3. 1.3. Daten für verhaltensbasierte Werbung Kein Zugriff
    4. 1.4. Daten für programmatische Werbung im Open Display Market Kein Zugriff
    5. 1.5. Daten für Attribution, Frequency Capping und Ad Fraud-Prävention Kein Zugriff
  2. 1. 2.1. Braucht Digitale Werbung überhaupt Daten? Kein Zugriff
    2. 2.2. Reicht nicht suchbasierte Werbung ohne Daten? Kein Zugriff
    3. 2.3. Reichen nicht kontextbasierte Werbung oder Bezahlmodelle ohne Daten? Kein Zugriff
    4. 2.4. Win-Win-Situation verhaltens(daten)basierter Werbung für Marktteilnehmer Kein Zugriff
  3. 1. 3.1. Nomenklatur eingesetzter Nutzerdaten: Zero, 1st, 2nd, 3rd Party Data Kein Zugriff
    2. 3.2. Datenkombination und Tracking in Walled Gardens und im Open Web Kein Zugriff
    3. 1. 3.3.1. Identifier als Rückgrat der Digitalen Werbung Kein Zugriff
      2. 3.3.2. Cookies (Websites) Kein Zugriff
      3. 3.3.3. Mobile Advertising IDs (Apps) Kein Zugriff
      4. 3.3.4. Fingerprinting & Co. Kein Zugriff
      5. 3.3.5. Logins Kein Zugriff
      6. 3.3.6. Würdigung der Beschränkungen des Zugriffs auf Identifier und Ausblick Kein Zugriff
  4. 1. 1. 4.1.1. Überblick: Welche Risiken bestehen? Kein Zugriff
      2. 4.1.2.1. Bedenken an der Datentiefe Kein Zugriff
        4.1.2.2. Bedenken an der Datenbreite Kein Zugriff
        4.1.2.3. Bedenken an der Datenintimität Kein Zugriff
    2. 1. 4.2.1. Relevanz von Drittdaten für Werbung Kein Zugriff
      2. 4.2.2. Würdigung der Beschränkung des Zugriffs auf Drittdaten Kein Zugriff
    3. 4.3. Ausblick und Lösungsansätze: Zum Gebot der Datenminimierung Kein Zugriff
8. 1. 1. Globale Entwicklung der Märkte für Digitale Werbung Kein Zugriff
  2. 2. Googles Umsätze mit Digitaler Werbung Kein Zugriff
1. 1. 1. Googles makroökonomische Prämissen Kein Zugriff
  2. 2. Googles mikroökonomische Prämissen Kein Zugriff
  3. 3. Googles systemimmanente Konflikte mit anderen Marktteilnehmern Kein Zugriff
2. 1. 1. Übersicht Kein Zugriff
  2. 2. Google in der digitalen Wertschöpfungskette Kein Zugriff
3. 1. 1. 1.1. Suchbasierte Werbung als Googles “Cash Cow” Kein Zugriff
    2. 1. 1.2.1. Abgrenzung generelle, spezialisierte, universelle Suchdienste Kein Zugriff
      2. 1.2.2.1. Generische Suchergebnisse Kein Zugriff
        1.2.2.2. Bezahlte generelle Suchergebnisse (Google Ads) Kein Zugriff
        1.2.2.3. Spezialisierte Suchergebnisse Kein Zugriff
        1.2.2.4. Knowledge Graph und direkte Antworten Kein Zugriff
      3. 1.2.3.1. Googles Versprechen: Nutzer schnell zur relevantesten Quelle leiten Kein Zugriff
        1.2.2.2. Realität: Nutzer auf Anzeigen oder Google-Seiten leiten Kein Zugriff
        1.2.3.3. Googles Monetarisierung jeder Art von Suchanfrage Kein Zugriff
        1.2.3.4. Nachteile für alle Marktteilnehmer außer Google Kein Zugriff
    3. 1. 1.3.1. Überblick und Geschäftsstrategie Kein Zugriff
      2. 1.3.2. Definition und Funktionsweise spezialisierter Suchdienste Kein Zugriff
      3. 1.3.3.1. Google Flüge Kein Zugriff
        1.3.3.2. Google Hotel- und Ferienhaussuche Kein Zugriff
        1.3.3.3. Google for Jobs Kein Zugriff
        1.3.3.4. Google Shopping Kein Zugriff
      4. 1.3.4. Googles vertikale Expansion in Spezialsuchdienste dank Selbstbegünstigung Kein Zugriff
    4. 1.4. Zugriff auf die Google Suchdienste – Google Assistant, Google Lens & Co. Kein Zugriff
  2. 1. 2.1. Nicht suchbasierte Display-Werbung als Marketing Add-On Kein Zugriff
    2. 2.2. Googles Inhalte-Portale als interne Traffic-Quellen Kein Zugriff
    3. 1. 2.3.1. Wirtschaftliche Bedeutung Kein Zugriff
      2. 2.3.2. Funktionsweise und Display-Werbeformate Kein Zugriff
    4. 1. 2.4.1. Wirtschaftliche Bedeutung Kein Zugriff
      2. 2.4.2. Funktionsweise und Display-Werbeformate Kein Zugriff
    5. 1. 2.5.1. Wirtschaftliche Bedeutung Kein Zugriff
      2. 2.5.2. Funktionsweise und Display-Werbeformate Kein Zugriff
    6. 1. 2.6.1. Wirtschaftliche Bedeutung Kein Zugriff
      2. 2.6.2. Funktionsweise und Display-Werbeformate Kein Zugriff
    7. 2.7. Weitere Google-Werbeflächen Kein Zugriff
  3. 3. Googles Kombination von Such- und Displaywerbung – Performance Max Kein Zugriff
4. 1. 1. 1.1. Ad Server für Werbetreibende – Google Campaign Manager 360 und Google Ads Kein Zugriff
    2. 1.2. Demand Side Platforms (DSP) – Google Display & Video 360 und Google Ads Kein Zugriff
    3. 1.3. Supply Side Platforms (SSP) und Werbenetzwerke – Google Ad Exchange, Google AdSense und Google AdMob Kein Zugriff
    4. 1. 1.4.1. Übersicht Kein Zugriff
      2. 1.4.2. “Dynamic Allocation” Kein Zugriff
      3. 1.4.3. “Last Look” und “Dynamic Revenue Sharing” – Insider Bidding bis September 2019 Kein Zugriff
      4. 1.4.4.1. Gebühren und Einschränkungen für Dritte beim “Open Bidding” Kein Zugriff
        1.4.4.2. “Unified Pricing” Kein Zugriff
        1.4.4.3. “Minimum Bid to Win” Kein Zugriff
        1.4.4.4. Gebührenintransparenz Kein Zugriff
        1.4.4.5. Resultat: “Insider Bidding” Kein Zugriff
      5. 1.4.5. “Project Bernanke” Kein Zugriff
      6. 1.4.6. “Reverse Price Optimization” Kein Zugriff
      7. 1.4.7. “Project Jedi Blue” Kein Zugriff
      8. 1.4.8. Zwischenergebnis zu Google Ad Manager Kein Zugriff
    5. 1.5. Zwischenergebnis zu Googles Display-Werbevermittlung Kein Zugriff
  2. 2. Vermittlung von Suchwerbung für Drittseiten – AdSense für Suchergebnisseiten Kein Zugriff
  3. 1. 3.1. Website-Analysedienste – Google Analytics Kein Zugriff
    2. 3.2. Gebots- und Performance Optimierer – Google Smart Bidding Kein Zugriff
    3. 3.3. Suchwerbungsverwaltung – Google Search Ads 360 Kein Zugriff
5. 1. 1. Überblick: Googles Schutzwall-Strategie Kein Zugriff
  2. 1. 2.1. Wandel von Open-Source zu Closed-Source Kein Zugriff
    2. 1. 2.2.1.1. Mobile Application Distribution Agreements (MADAs) Kein Zugriff
        2.2.1.2. Anti-fragmentation Agreements (AFAs) Kein Zugriff
        2.2.1.3. Revenue Share Agreements (RSAs) Kein Zugriff
      2. 2.2.2.1. Choice Screen als inneffektive Abhilfemaßnahme Kein Zugriff
        2.2.2.2. Umgehung der Android-Entscheidung durch EMADAs und neue RSAs Kein Zugriff
      3. 2.2.3. Bindung und Lock-In von Nutzern aufgrund von Gewöhnung und Wechselkosten Kein Zugriff
    3. 2.3. Behinderung des Sideloadings Kein Zugriff
    4. 2.4. Kontrolle über flankierende Hardware Kein Zugriff
    5. 2.5. Marktüberwachung dank Kontrolle über Daten von Dritt-Apps – Android Lockbox Kein Zugriff
  3. 1. 3.1. Behinderung alternativer App Vertriebsplattformen – “Project Banyan”, “Project Agave” und “Project Hug” Kein Zugriff
    2. 3.2. Einseitige Geschäftsbedingungen und “Play Store Tax” Kein Zugriff
  4. 1. 4.1. Browser als mehrseitige Plattformen der Digitalökonomie Kein Zugriff
    2. 4.2. Browser-Geschäftsmodelle Kein Zugriff
    3. 4.3. Chrome als Gewinner der “Browser-Kriege” Kein Zugriff
    4. 4.4. Verbreitung der Google Suche über Dritt-Browser Kein Zugriff
    5. 4.5. Die Google Privacy Sandbox Kein Zugriff
  5. 5. Hardware – Google Pixel und Chromebook Kein Zugriff
  6. 1. 6.1. Server-Kapazitäten – Google Cloud Kein Zugriff
    2. 6.2. Telekommunikationsinfrastruktur Kein Zugriff
6. 1. 1. Übersicht Kein Zugriff
  2. 2. Google Assistant Kein Zugriff
  3. 3. Fitbit und WearOS Kein Zugriff
7. VII. Zwischenergebnis: Plattformübergreifendes Ökosystem Kein Zugriff
1. 1. 1. 1.1. Allgemeine Bedeutung von Suchmaschinen: Zahlen und Fakten Kein Zugriff
    2. 1. 1.2.1. Digitale Gatekeeper Kein Zugriff
      2. 1.2.2. Suchmaschinen als Navigations-Gatekeeper Kein Zugriff
      3. 1.2.3. Suchanfragetypen – Wozu brauchen Nutzer Suchmaschinen? Kein Zugriff
      4. 1.2.4. Gewichtung der Arten von Suchanfragen Kein Zugriff
  2. 1. 1. 2.1.1. Bedeutung Kein Zugriff
      2. 2.1.2.1. Substituierbarkeit navigationsorientierter Anfragen Kein Zugriff
        2.1.2.2. Fehlende Substituierbarkeit transaktions- und informationsorientierter Anfragen Kein Zugriff
    2. 1. 2.2.1. Bedeutung Kein Zugriff
      2. 2.2.2. Verhältnis zu Suchmaschinen Kein Zugriff
    3. 1. 2.3.1. Bedeutung Kein Zugriff
      2. 2.3.2.1. Überschneidungen bei transaktionsorientierten Anfragen Kein Zugriff
        2.3.2.2. Fehlende Substituierbarkeit bei navigations- und informationsorientierten Anfragen Kein Zugriff
        2.3.2.3. Speziell: Googles Verhältnis zu Amazon Kein Zugriff
    4. 2.4. Apps Kein Zugriff
    5. 2.5. Sonstige Internetdienste Kein Zugriff
  3. 1. 3.1. Abhängigkeit von einer Indizierung für werbefinanzierte Publisher Kein Zugriff
    2. 3.2. Abhängigkeit von einer Indizierung für Publisher mit Bezahlmodellen Kein Zugriff
  4. 4. Zwischenergebnis Kein Zugriff
2. 1. 1. 1.1. Struktur des Suchmaschinenmarktes Kein Zugriff
    2. 1.2. Entwicklung des Suchmaschinenmarktes Kein Zugriff
  2. 2. Googles Expansion zur Standard-Informationsplattform Kein Zugriff
3. III. Zwischenergebnis Kein Zugriff
1. I. Marktcharakteristika: Dreiseitige Plattformen aus Nutzern, Werbetreibenden und Publishern Kein Zugriff
2. 1. 1. 1.1. Einführung in die Theorie mehrseitiger Märkte Kein Zugriff
    2. 1. 1.2.1. Direkte und indirekte Netzwerkeffekte Kein Zugriff
      2. 1.2.2. Singlehoming/Multihoming Kein Zugriff
      3. 1.2.3. Zugang zu Daten Kein Zugriff
      4. 1.2.4. Diversifizierung und disruptiver Innovationswettbewerb Kein Zugriff
  2. 2. Die fünf sich gegenseitig verstärkenden Säulen von Googles Marktmacht – ein Überblick Kein Zugriff
3. 1. 1. 1. 1.1.1. Nutzerdaten verbessern die Suche – für alle Nutzer Kein Zugriff
      2. 1.1.2. Nutzergenerierte Inhalte verbessern die Informationsplattform Kein Zugriff
    2. 1. 1.2.1. Preismodell der Suchmaschinen als Folge asymmetrischer Interdependenzen zwischen den Nutzergruppen Kein Zugriff
      2. 1.2.2.1. Verhältnis Suchmarkt – Indizierungsmarkt Kein Zugriff
        1.2.2.2. Verhältnis Werbemarkt – Indizierungsmarkt Kein Zugriff
        1.2.2.3. Verhältnis Suchmarkt – Werbemarkt Kein Zugriff
        1.2.2.4. Zusammenfassung zu den asymmetrischen Wechselwirkungen Kein Zugriff
    3. 1.3. Wirkungen der Netzwerkeffekte Kein Zugriff
  2. 1. 2.1. Singlehoming der Internetnutzer Kein Zugriff
    2. 2.2. Singlehoming der Werbetreibenden Kein Zugriff
    3. 2.3. Singlehoming der Publisher Kein Zugriff
  3. 1. 3.1. Indizierung mangelnder Duplizierbarkeit durch einen durch Netzwerkeffekte gesicherten de-facto-Standard Kein Zugriff
    2. 3.2. Auf wessen Wechselkosten kommt es an? – Gesamtbetrachtung Kein Zugriff
    3. 1. 3.3.1. Lock-In auf der Ebene der Voreinstellung in Browsern und Betriebssystemen Kein Zugriff
      2. 3.3.2. Lock-In durch Gewöhnung Kein Zugriff
      3. 3.3.3. Wechselhürden infolge von Intransparenz Kein Zugriff
    4. 1. 3.4.1. Lock-In und Wechselkosten durch “One-Stop-Shop” Angebot Kein Zugriff
      2. 3.4.2. Mangelnde Alternativen für einen Wechsel Kein Zugriff
    5. 3.5. Wechselkosten und Alternativlosigkeit für Publisher Kein Zugriff
  4. 4. Keine Überlastungsgefahren Kein Zugriff
4. 1. 1. Relevanz von Daten für Suchdienste Kein Zugriff
  2. 2. Googles Datenmacht – das Google Ökosystem als unendlicher Datenlieferant Kein Zugriff
  3. 3. Google hat die meisten Daten Kein Zugriff
5. 1. 1. Statische Skaleneffekte Kein Zugriff
  2. 2. Dynamische Skaleneffekte Kein Zugriff
  3. 3. Resultat: Wettbewerblicher “tripple whammy” Kein Zugriff
6. 1. 1. Googles Marke Kein Zugriff
  2. 2. Googles Kooperationsgeflecht Kein Zugriff
  3. 3. Googles Finanzkraft Kein Zugriff
7. 1. 1. Dynamische Betrachtung und die Entwicklung der Internetmärkte Kein Zugriff
  2. 2. Fehlende Bedrohung durch alternative Suchtechnologien Kein Zugriff
  3. 3. Googles Marktübersicht Kein Zugriff
  4. 4. Googles Akquise- und Integrationspraxis Kein Zugriff
8. VIII. Zwischenergebnis Kein Zugriff
1. I. Zur Bedeutung Digitaler Werbung Kein Zugriff
2. II. Zu Googles Position in der Digitalen Werbung Kein Zugriff
3. III. Zur Bedeutung von Suchmaschinen für die Internetwirtschaft Kein Zugriff
4. IV. Zur Unangreifbarkeit von Googles Such-Plattform Kein Zugriff
5. V. Zu Googles Expansion jenseits der Suchwerbung Kein Zugriff
6. VI. Zu den Gefahren für Wettbewerb und Gesellschaft Kein Zugriff
1. 1. 1. Ausgangslage Kein Zugriff
  2. 2. Trennlinie: Vermittlung von Google Inventar vs. Dritt-Inventar Kein Zugriff
  3. 3. Verhältnismäßigkeit Kein Zugriff
  4. 4. Umsetzung Kein Zugriff
  5. 5. Offene Vermittlung von Inventar auf Google Suche und YouTube Kein Zugriff
2. 1. 1. Ausgangslage Kein Zugriff
  2. 2. FRAND Suche Kein Zugriff
  3. 3. FRAND Android, Play Store, Chrome & Co Kein Zugriff
3. 1. 1. FRAND Zugang zu teilbaren Ressourcen Kein Zugriff
  2. 2. FRAND-Standards Kein Zugriff
1. Annex 1: Übersicht – Alphabet Konzernstruktur und Google Dienste Kein Zugriff
2. Annex 2: Übersicht – Verfahren von Wettbewerbsbehörden gegen Google Kein Zugriff
Glossar Kein Zugriff Seiten 379 - 395
Literaturverzeichnis Kein Zugriff Seiten 395 - 405
Abbildungs- und Tabellenverzeichnis Kein Zugriff Seiten 405 - 407
Stichwortverzeichnis Kein Zugriff Seiten 407 - 413