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Monographie Kein Zugriff
Werbe- und Konsumentenpsychologie
Eine Einführung
Autor:innen:
Verlag:
2019
Zusammenfassung
Auf welchen psychologischen Grundlagen basiert sie?
Wie wirkt sie auf das Erleben und Verhalten des potenziellen Käufers?
Dient sie der Information oder der Manipulation?
Der Autor stellt die Grundlagen von Werbung und Psychologie im Überblick dar. Dabei beleuchtet er neben Werbezielen, unterschiedlichen Werbeformen und -strategien auch psychologische Konzepte wie Prozesse der Wahrnehmung, des Gedächtnisses, des Lernens, der Motivation, der Emotion, soziale Prozesse und die menschliche Persönlichkeit.
Die Betrachtung wichtiger werblicher Gestaltungsmittel, das Thema Marke, die Beschreibung der Planung und Umsetzung von Werbemaßnahmen, Besonderheiten des Interkulturellen Marketings und Werbeethik runden das Buch ab.
In der zweiten Auflage um aktuelle Themen wie Online- und Influencer-Marketing sowie Multisensuale Werbung ergänzt.
Schlagworte
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Bibliographische Angaben
Auflage
2/2019
Copyrightjahr
2019
ISBN-Print
978-3-7910-4211-4
ISBN-Online
978-3-7910-4212-1
Verlag
Schäffer-Poeschel, Stuttgart
Sprache
Deutsch
Seiten
212
Produkttyp
Monographie
Inhaltsverzeichnis
KapitelSeiten
Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten C - XII
1 Fokus Werbung Kein Zugriff Seiten 1 - 26
2 Fokus Konsument Kein Zugriff Seiten 27 - 128
3 Fokus Werbegestaltung Kein Zugriff Seiten 129 - 142
4 Fokus Marke Kein Zugriff Seiten 143 - 158
5 Fokus Interkulturelles Marketing Kein Zugriff Seiten 159 - 172
6 Fokus Planung und Umsetzung Kein Zugriff Seiten 173 - 186
7 Abschließendes zum Thema Werbeethik Kein Zugriff Seiten 187 - 190
Literatur Kein Zugriff Seiten 191 - 208
Stichwortverzeichnis Kein Zugriff Seiten 209 - 212
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