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Monographie Kein Zugriff
Medienmarketing
Autor:innen:
|
Verlag:
2006
Zusammenfassung
Medienmarketing – ein umfassender Überblick:
Kaum eine Branche hat in den vergangenen zwanzig Jahren eine ähnlich starke Differenzierung der Produkte und Märkte verzeichnen können wie die Medienbranche. Das Marketing für Medien wurde daher zunehmend anspruchsvoller, zumal die Produkte und Marketingkonzepte meist sowohl am Werbe- als auch am Nutzermarkt ausgerichtet werden müssen. Das Buch stellt die grundsätzliche Arbeitsweise im Medienmarketing dar und liefert die Detailbetrachtungen für die einzelnen Teilmärkte und Mediengattungen, so dass sich ein umfassender Überblick über alle Facetten des Medienmarketings ergibt. Das Werk richtet sich an Auszubildende, Studierende aus den Bereichen Medien- und Betriebswirtschaft sowie an Quereinsteiger im Marketingbereich von Medienunternehmen und Agenturen und vereint in der Aufbereitung die Theorie und Praxis des Medienmarketings.
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Bibliographische Angaben
Copyrightjahr
2006
ISBN-Print
978-3-8006-3328-9
ISBN-Online
978-3-8006-4305-9
Verlag
Vahlen, München
Sprache
Deutsch
Seiten
254
Produkttyp
Monographie
Inhaltsverzeichnis
KapitelSeiten
Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 1 - 8
1. Grundlagen Kein Zugriff Seiten 9 - 39
2. Marketingstrategien Kein Zugriff Seiten 40 - 95
3. Teilmärkte der Medienbranche Kein Zugriff Seiten 96 - 123
4. Markt- und Mediaforschung Kein Zugriff Seiten 124 - 146
5. Entwicklungen im Medienmarketing Kein Zugriff Seiten 147 - 167
6. Besonderheiten im Branchenfokus Kein Zugriff Seiten 168 - 249
Stichwortverzeichnis Kein Zugriff Seiten 250 - 253
Impressum Kein Zugriff Seiten 254 - 254
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