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Monographie Kein Zugriff

Von der Idee zum next big thing

Wie Startups externe Kommunikation einsetzen
Autor:innen:
Verlag:
 2016

Zusammenfassung

Start-ups stehen in der externen Unternehmenskommunikation vor der Herausforderung, ihren Zielgruppen ein neues Unternehmen und ein neues Produkt näherzubringen. Welche Strategie sie dabei anwenden und welches Kommunikationsverständnis herrscht, steht im Fokus des Werkes. Daneben wird der Einfluss der Personalstruktur beleuchtet. Für eine umfassende Betrachtung bezieht die Untersuchung kommunikationswissenschaftliche und betriebswirtschaftliche Konzepte ein. So werden durch Leitfadeninterviews mit Kommunikationsverantwortlichen von Start-ups unter anderem Ziele und Zielgruppen externer Kommunikation, Kommunikationsweisen sowie Verhältnis und Relevanz von PR und Marketingkommunikation untersucht. Eigens entwickelte Modelle typisieren die Start-ups hinsichtlich ihrer unterschiedlichen Verständnisse von Unternehmenskommunikation und ihrer Teilbereiche. So erhellt das Werk einen blinden Fleck in der Forschung und bietet Praktikern Anstöße für die Umsetzung externer Kommunikation in Start-ups.

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Bibliographische Angaben

Copyrightjahr
2016
ISBN-Print
978-3-8487-3325-5
ISBN-Online
978-3-8452-7665-6
Verlag
Nomos, Baden-Baden
Sprache
Deutsch
Seiten
192
Produkttyp
Monographie

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten
  1. Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff 1 - 9
  2. Einleitung Kein Zugriff 11 - 14
    1. Typisierung von Startups anhand der Gründungsform Kein Zugriff
    2. Zentrale Merkmale von Startups Kein Zugriff
    3. Lebensphasen von Startups im Kontext von Unternehmenslebenszyklus- Modellen Kein Zugriff
    4. Empirischer Forschungsstand zu Mittelstandskommunikation als Annäherung an Kommunikationsarbeit von Startups Kein Zugriff
    1. Eingrenzung des Untersuchungsgegenstandes Unternehmenskommunikation Kein Zugriff
    2. Abgrenzung der PR von anderen Kommunikationsformen Kein Zugriff
    3. Unternehmenskommunikation aus betriebswirtschaftlicher Perspektive Kein Zugriff
      1. Externe Unternehmenskommunikation nach Zerfaß Kein Zugriff
      2. PR nach Grunig und Hunt Kein Zugriff
  5. Konkretisierung des Erkenntnisinteresses Kein Zugriff 53 - 58
    1. Untersuchungsinstrument Kein Zugriff
    2. Beschreibung der Stichprobe Kein Zugriff
    3. Durchführung der Untersuchung Kein Zugriff
      1. Zielgruppen der Kommunikation von Startups Kein Zugriff
      2. Kommunikationsziele von Startups Kein Zugriff
      3. Strategische Planung und Abstimmung der Unternehmenskommunikation Kein Zugriff
      4. Zusammenfassende Erkenntnisse zur Kommunikationsstrategie von Startups Kein Zugriff
      1. Kommunikationsweise von Startups Kein Zugriff
      2. PR und Marketingkommunikation – was Startups darunter verstehen Kein Zugriff
      3. Verhältnis möglicher Teilbereiche der externen Unternehmenskommunikation zueinander Kein Zugriff
      4. Die Rolle von Investor Relations innerhalb der Unternehmenskommunikation Kein Zugriff
      5. Relevanz externer Unternehmenskommunikation und ihrer Teilbereiche Kein Zugriff
      6. Zusammenfassende Erkenntnisse zum Verständnis externer Unternehmenskommunikation in Startups Kein Zugriff
    3. Typisierung von Startups hinsichtlich der externen Unternehmenskommunikation und ihrer Teilbereiche Kein Zugriff
    4. Auswirkungen der Personalstruktur auf die externe Kommunikation von Startups Kein Zugriff
  8. Theoretische und praktische Herausforderungen für die Kommunikation von Startups Kein Zugriff 135 - 138
  9. Literaturverzeichnis Kein Zugriff 139 - 147
    1. Teil A Kein Zugriff
    2. Teil B Kein Zugriff
    3. Teil C Kein Zugriff

Literaturverzeichnis (154)

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