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Von der Idee zum next big thing

Wie Startups externe Kommunikation einsetzen
Authors:
Publisher:
 2016

Bibliographic data

Copyright year
2016
ISBN-Print
978-3-8487-3325-5
ISBN-Online
978-3-8452-7665-6
Publisher
Nomos, Baden-Baden
Language
German
Pages
192
Product type
Book Titles

Table of contents

ChapterPages
  1. Titelei/Inhaltsverzeichnis No access 1 - 9
  2. Einleitung No access 11 - 14
    1. Typisierung von Startups anhand der Gründungsform No access
    2. Zentrale Merkmale von Startups No access
    3. Lebensphasen von Startups im Kontext von Unternehmenslebenszyklus- Modellen No access
    4. Empirischer Forschungsstand zu Mittelstandskommunikation als Annäherung an Kommunikationsarbeit von Startups No access
    1. Eingrenzung des Untersuchungsgegenstandes Unternehmenskommunikation No access
    2. Abgrenzung der PR von anderen Kommunikationsformen No access
    3. Unternehmenskommunikation aus betriebswirtschaftlicher Perspektive No access
      1. Externe Unternehmenskommunikation nach Zerfaß No access
      2. PR nach Grunig und Hunt No access
  5. Konkretisierung des Erkenntnisinteresses No access 53 - 58
    1. Untersuchungsinstrument No access
    2. Beschreibung der Stichprobe No access
    3. Durchführung der Untersuchung No access
      1. Zielgruppen der Kommunikation von Startups No access
      2. Kommunikationsziele von Startups No access
      3. Strategische Planung und Abstimmung der Unternehmenskommunikation No access
      4. Zusammenfassende Erkenntnisse zur Kommunikationsstrategie von Startups No access
      1. Kommunikationsweise von Startups No access
      2. PR und Marketingkommunikation – was Startups darunter verstehen No access
      3. Verhältnis möglicher Teilbereiche der externen Unternehmenskommunikation zueinander No access
      4. Die Rolle von Investor Relations innerhalb der Unternehmenskommunikation No access
      5. Relevanz externer Unternehmenskommunikation und ihrer Teilbereiche No access
      6. Zusammenfassende Erkenntnisse zum Verständnis externer Unternehmenskommunikation in Startups No access
    3. Typisierung von Startups hinsichtlich der externen Unternehmenskommunikation und ihrer Teilbereiche No access
    4. Auswirkungen der Personalstruktur auf die externe Kommunikation von Startups No access
  8. Theoretische und praktische Herausforderungen für die Kommunikation von Startups No access 135 - 138
  9. Literaturverzeichnis No access 139 - 147
    1. Teil A No access
    2. Teil B No access
    3. Teil C No access

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