Marktmodell für Zeitungsverlage: Marktstrukturen, Strategien und Erfolgsfaktoren von Wochenzeitungen in lokalen Märkten in Österreich

Angela Fritz; Johanna Grüblbauer; Kati Förster

doi:10.5771/9783845214023

Zusammenfassung

Im Zuge intensiver Forschungen wurde von den Autoren ein Marktmodell entwickelt, das publizistische und ökonomische Erfolgsfaktoren von Verlagen umfassend darstellt. Im Rahmen der Analyse wurden Geschäftsmodelle untersucht, die dem Erfolg von Wochenzeitungen zugrunde liegen und die auch in Zukunft erfolgversprechend sein können. Im Vordergrund stehen dabei Content-Management-Strategien, insbesondere im Hinblick auf Zielgruppen (Leser und Anzeigenkunden) und die damit verbundenen Erlösstrukturen, deren Abbildung und Analyse Aufschluss über das Marktverhalten geben.

Publikation durchsuchen

Bibliographische Angaben

Auflage: 1/2009
Copyrightjahr: 2009
ISBN-Print: 978-3-8329-4313-4
ISBN-Online: 978-3-8452-1402-3
Verlag: Nomos, Baden-Baden
Reihe: Praxisforum Medienmanagement
Band: 11
Sprache: Deutsch
Seiten: 284
Produkttyp: Monographie

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten

Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 1 - 8 Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer
1. ENTWICKLUNG UND BEDEUTUNG VON WOCHENZEITUNGEN IN LOKALEN MÄRKTEN IN ÖSTERREICH Kein Zugriff Seiten 9 - 13 Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer
2. STAND DER FORSCHUNG Kein Zugriff Seiten 13 - 14 Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer
3. ZIELSETZUNG Kein Zugriff Seiten 14 - 16 Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer
4. 1. Zeitung als Medium: Merkmale und Typologien Kein Zugriff Seiten 16 - 19 Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer
  2. Räumliche Dimension als Differenzierungskriterium Kein Zugriff Seiten 19 - 21 Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer
  3. Definition von Wochenzeitungen in lokalen Märkten Kein Zugriff Seiten 21 - 22 Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer
  4. Ähnliche Presseprodukte im europäischen Kontext Kein Zugriff Seiten 22 - 24 Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer
5. THEORETISCHER BEZUGSRAHMEN – EIN INTERDISZIPLINÄRER ANSATZ Kein Zugriff Seiten 24 - 36 Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer
6. FORSCHUNGSDESIGN Kein Zugriff Seiten 36 - 37 Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer
1. 1. Gesamtwirtschaftliche Rahmenbedingungen Kein Zugriff Seiten 38 - 46 Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer
  2. Technologische Schnittstellen Kein Zugriff Seiten 46 - 49 Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer
  3. Entwicklung der Wochenzeitungen Kein Zugriff Seiten 49 - 54 Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer
  4. Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer
    1. Wettbewerbsbeziehungen Kein Zugriff Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer
    2. Analyse der Konkurrenz-Situation nach dem Umbrella Modell Kein Zugriff Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer
    3. Bestandserhebung publizistischer Einheiten Kein Zugriff Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer
    4. Lokale Berichterstattung in ausgewählten Märkten Kein Zugriff Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer
  5. Diversifikations-Strategien Kein Zugriff Seiten 73 - 81 Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer
  6. Gesamtwirtschaftliche Umweltfaktoren als Rahmenbedingung für den Markterfolg Kein Zugriff Seiten 81 - 87 Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer
2. 1. Mediennutzung Kein Zugriff Seiten 87 - 90 Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer
  2. Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer
    1. Nationale Konzentration der Verlage Kein Zugriff Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer
    2. Konzentration in den Bundesländern Kein Zugriff Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer
    3. Konzentration in den Bezirken Kein Zugriff Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer
  3. Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer
    1. Hohe Leser-pro-Exemplar-Werte Kein Zugriff Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer
    2. Hohe Lesefrequenz Kein Zugriff Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer
    3. Korrelationen Kein Zugriff Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer
  4. Lesemotive als qualitativer Erfolgsfaktor Kein Zugriff Seiten 119 - 123 Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer
  5. Lesermarkt als Erfolgsbedingung Kein Zugriff Seiten 123 - 126 Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer
3. 1. Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer
    1. Anzeigenpreise im Vergleich Kein Zugriff Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer
    2. Medienportfolio im Vergleich Kein Zugriff Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer
    3. Auflagen im Vergleich Kein Zugriff Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer
  2. Redaktion Kein Zugriff Seiten 133 - 133 Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer
  3. Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer
    1. Untersuchungsdesign Kein Zugriff Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer
    2. Typologisierung – National Kein Zugriff Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer
    3. Vergleich der Ergebnisse der Analyse der Inhalte nach Kopper mit den Lesemotiven Kein Zugriff Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer
    4. Typologien in ausgewählten lokalen Märkten Kein Zugriff Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer
  4. Bedeutung und Rolle der Inhaltelieferanten Kein Zugriff Seiten 146 - 151 Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer
  5. Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer
    1. Inhaltsstruktur nach Kategorien Kein Zugriff Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer
    2. Inhaltsstruktur nach Inhaltelieferanten Kein Zugriff Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer
    3. Kleinanzeigen Kein Zugriff Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer
    4. Redaktionelle Beiträge mit Unternehmensbezug Kein Zugriff Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer
  6. News-Hole Kein Zugriff Seiten 161 - 164 Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer
  7. Inhalte als Erfolgsfaktoren Kein Zugriff Seiten 164 - 166 Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer
4. 1. Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer
    1. Kostenarten und Kostenstellen Kein Zugriff Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer
    2. First Copy Costs Kein Zugriff Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer
    3. Kosten für die Inhaltebeschaffung Kein Zugriff Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer
    4. Inhaltsstruktur vs. Kostenstruktur Kein Zugriff Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer
    5. Vertriebspartner Kein Zugriff Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer
    6. Druckereien Kein Zugriff Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer
  2. Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer
    1. Verkaufserlöse Kein Zugriff Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer
    2. Presseförderung Kein Zugriff Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer
    3. Kombination der Erlösquellen Kein Zugriff Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer
  3. Kosten und Erlöse – Determinanten des Erfolgs Kein Zugriff Seiten 196 - 197 Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer
5. 1. Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer
    1. Bruttowerbeeinnahmen Kein Zugriff Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer
    2. Anzeigenfläche Kein Zugriff Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer
    3. Tausend-Kontakt-Preis Kein Zugriff Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer
    4. Korrelationen der Erfolgskriterien Kein Zugriff Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer
    5. Nettowerbeeinnahmen Kein Zugriff Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer
    6. Ausgestaltung der Preise Kein Zugriff Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer
    7. Alternative Rabattarten Kein Zugriff Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer
  2. Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer
    1. Werbestruktur nach Herkunft Kein Zugriff Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer
    2. Akquisition von Werbekunden Kein Zugriff Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer
  3. Werbepotential Kein Zugriff Seiten 221 - 226 Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer
  4. Werbeeinnahmen als bestimmender Erfolgsfaktor Kein Zugriff Seiten 226 - 226 Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer
ERFOLGSFAKTOREN IM ÜBERBLICK Kein Zugriff Seiten 227 - 230 Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer
GLOSSAR Kein Zugriff Seiten 231 - 234 Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer
LITERATURVERZEICHNIS Kein Zugriff Seiten 235 - 247 Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer
1. VERBÄNDE, STUDIEN UND VERZEICHNISSE IN ÖSTERREICH Kein Zugriff Seiten 248 - 256 Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer
2. VERZEICHNIS DER WOCHENZEITUNGEN LOKALER MÄRKTE Kein Zugriff Seiten 256 - 258 Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer
3. BESTANDSLISTE Kein Zugriff Seiten 258 - 267 Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer
4. STRUKTUR DES ZEITUNGSANGEBOTES LOKALER MÄRKTE Kein Zugriff Seiten 267 - 275 Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer
5. UNTERSUCHUNGSSCHRITTE IM ÜBERBLICK: Kein Zugriff Seiten 275 - 277 Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer
6. MARKTAUSWAHL:WELS, GRAZ, AMSTETTEN Kein Zugriff Seiten 277 - 278 Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer
7. INHALTSANALYSE UND EXPERTENINTERVIEWS Kein Zugriff Seiten 278 - 280 Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer
8. Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer
  1. ABBILDUNGSVERZEICHNIS Kein Zugriff Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer
9. TABELLENVERZEICHNIS Kein Zugriff Seiten 283 - 284 Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer
10. FORMELVERZEICHNIS Kein Zugriff Seiten 284 - 284 Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer

Marktmodell für Zeitungsverlage

Zusammenfassung

Publikation durchsuchen

Bibliographische Angaben

Inhaltsverzeichnis

Ähnliche Veröffentlichungen