Marktmodell für Zeitungsverlage

Angela Fritz; Johanna Grüblbauer; Kati Förster

doi:10.5771/9783845214023

Zusammenfassung

Im Zuge intensiver Forschungen wurde von den Autoren ein Marktmodell entwickelt, das publizistische und ökonomische Erfolgsfaktoren von Verlagen umfassend darstellt. Im Rahmen der Analyse wurden Geschäftsmodelle untersucht, die dem Erfolg von Wochenzeitungen zugrunde liegen und die auch in Zukunft erfolgversprechend sein können. Im Vordergrund stehen dabei Content-Management-Strategien, insbesondere im Hinblick auf Zielgruppen (Leser und Anzeigenkunden) und die damit verbundenen Erlösstrukturen, deren Abbildung und Analyse Aufschluss über das Marktverhalten geben.

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Bibliographische Angaben

Copyrightjahr: 2009
ISBN-Print: 978-3-8329-4313-4
ISBN-Online: 978-3-8452-1402-3
Verlag: Nomos, Baden-Baden
Reihe: Praxisforum Medienmanagement
Band: 11
Sprache: Deutsch
Seiten: 284
Produkttyp: Monographie

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten

Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 1 - 8
1. ENTWICKLUNG UND BEDEUTUNG VON WOCHENZEITUNGEN IN LOKALEN MÄRKTEN IN ÖSTERREICH Kein Zugriff Seiten 9 - 13
2. STAND DER FORSCHUNG Kein Zugriff Seiten 13 - 14
3. ZIELSETZUNG Kein Zugriff Seiten 14 - 16
4. 1. Zeitung als Medium: Merkmale und Typologien Kein Zugriff Seiten 16 - 19
  2. Räumliche Dimension als Differenzierungskriterium Kein Zugriff Seiten 19 - 21
  3. Definition von Wochenzeitungen in lokalen Märkten Kein Zugriff Seiten 21 - 22
  4. Ähnliche Presseprodukte im europäischen Kontext Kein Zugriff Seiten 22 - 24
5. THEORETISCHER BEZUGSRAHMEN – EIN INTERDISZIPLINÄRER ANSATZ Kein Zugriff Seiten 24 - 36
6. FORSCHUNGSDESIGN Kein Zugriff Seiten 36 - 37
1. 1. Gesamtwirtschaftliche Rahmenbedingungen Kein Zugriff Seiten 38 - 46
  2. Technologische Schnittstellen Kein Zugriff Seiten 46 - 49
  3. Entwicklung der Wochenzeitungen Kein Zugriff Seiten 49 - 54
  4. 1. Wettbewerbsbeziehungen Kein Zugriff
    2. Analyse der Konkurrenz-Situation nach dem Umbrella Modell Kein Zugriff
    3. Bestandserhebung publizistischer Einheiten Kein Zugriff
    4. Lokale Berichterstattung in ausgewählten Märkten Kein Zugriff
  5. Diversifikations-Strategien Kein Zugriff Seiten 73 - 81
  6. Gesamtwirtschaftliche Umweltfaktoren als Rahmenbedingung für den Markterfolg Kein Zugriff Seiten 81 - 87
2. 1. Mediennutzung Kein Zugriff Seiten 87 - 90
  2. 1. Nationale Konzentration der Verlage Kein Zugriff
    2. Konzentration in den Bundesländern Kein Zugriff
    3. Konzentration in den Bezirken Kein Zugriff
  3. 1. Hohe Leser-pro-Exemplar-Werte Kein Zugriff
    2. Hohe Lesefrequenz Kein Zugriff
    3. Korrelationen Kein Zugriff
  4. Lesemotive als qualitativer Erfolgsfaktor Kein Zugriff Seiten 119 - 123
  5. Lesermarkt als Erfolgsbedingung Kein Zugriff Seiten 123 - 126
3. 1. 1. Anzeigenpreise im Vergleich Kein Zugriff
    2. Medienportfolio im Vergleich Kein Zugriff
    3. Auflagen im Vergleich Kein Zugriff
  2. Redaktion Kein Zugriff Seiten 133 - 133
  3. 1. Untersuchungsdesign Kein Zugriff
    2. Typologisierung – National Kein Zugriff
    3. Vergleich der Ergebnisse der Analyse der Inhalte nach Kopper mit den Lesemotiven Kein Zugriff
    4. Typologien in ausgewählten lokalen Märkten Kein Zugriff
  4. Bedeutung und Rolle der Inhaltelieferanten Kein Zugriff Seiten 146 - 151
  5. 1. Inhaltsstruktur nach Kategorien Kein Zugriff
    2. Inhaltsstruktur nach Inhaltelieferanten Kein Zugriff
    3. Kleinanzeigen Kein Zugriff
    4. Redaktionelle Beiträge mit Unternehmensbezug Kein Zugriff
  6. News-Hole Kein Zugriff Seiten 161 - 164
  7. Inhalte als Erfolgsfaktoren Kein Zugriff Seiten 164 - 166
4. 1. 1. Kostenarten und Kostenstellen Kein Zugriff
    2. First Copy Costs Kein Zugriff
    3. Kosten für die Inhaltebeschaffung Kein Zugriff
    4. Inhaltsstruktur vs. Kostenstruktur Kein Zugriff
    5. Vertriebspartner Kein Zugriff
    6. Druckereien Kein Zugriff
  2. 1. Verkaufserlöse Kein Zugriff
    2. Presseförderung Kein Zugriff
    3. Kombination der Erlösquellen Kein Zugriff
  3. Kosten und Erlöse – Determinanten des Erfolgs Kein Zugriff Seiten 196 - 197
5. 1. 1. Bruttowerbeeinnahmen Kein Zugriff
    2. Anzeigenfläche Kein Zugriff
    3. Tausend-Kontakt-Preis Kein Zugriff
    4. Korrelationen der Erfolgskriterien Kein Zugriff
    5. Nettowerbeeinnahmen Kein Zugriff
    6. Ausgestaltung der Preise Kein Zugriff
    7. Alternative Rabattarten Kein Zugriff
  2. 1. Werbestruktur nach Herkunft Kein Zugriff
    2. Akquisition von Werbekunden Kein Zugriff
  3. Werbepotential Kein Zugriff Seiten 221 - 226
  4. Werbeeinnahmen als bestimmender Erfolgsfaktor Kein Zugriff Seiten 226 - 226
ERFOLGSFAKTOREN IM ÜBERBLICK Kein Zugriff Seiten 227 - 230
GLOSSAR Kein Zugriff Seiten 231 - 234
LITERATURVERZEICHNIS Kein Zugriff Seiten 235 - 247
1. VERBÄNDE, STUDIEN UND VERZEICHNISSE IN ÖSTERREICH Kein Zugriff Seiten 248 - 256
2. VERZEICHNIS DER WOCHENZEITUNGEN LOKALER MÄRKTE Kein Zugriff Seiten 256 - 258
3. BESTANDSLISTE Kein Zugriff Seiten 258 - 267
4. STRUKTUR DES ZEITUNGSANGEBOTES LOKALER MÄRKTE Kein Zugriff Seiten 267 - 275
5. UNTERSUCHUNGSSCHRITTE IM ÜBERBLICK: Kein Zugriff Seiten 275 - 277
6. MARKTAUSWAHL:WELS, GRAZ, AMSTETTEN Kein Zugriff Seiten 277 - 278
7. INHALTSANALYSE UND EXPERTENINTERVIEWS Kein Zugriff Seiten 278 - 280
8. 1. ABBILDUNGSVERZEICHNIS Kein Zugriff
9. TABELLENVERZEICHNIS Kein Zugriff Seiten 283 - 284
10. FORMELVERZEICHNIS Kein Zugriff Seiten 284 - 284

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