Fansegmentation und Fanpsychologie

Stefanie Maar

doi:10.5771/9783845280219

Zusammenfassung

Während früher das Marketingbudget über die Bekanntheit eines Künstlers entschieden hat, so sind in Zeiten von Social Media die „Abonnenten“ und „Likes“ eines Künstlers entscheidend. Doch was ist ein „Like“ und ein „Abonnent“ wert, und welches Potenzial steckt in diesen Fans – den engagiertesten Promotern eines Künstlers?

Warum sind einige Fans engagierter und emotional stärker gebunden? Dieser Band geht diesen Fragen nach und stellt dar, wie sich die Fans eines Mainstreamkünstlers aus dem Popbereich selektieren lassen. Mithilfe dieser Selektion werden Erkenntnisse und Handlungsoptionen in Bezug auf Influencer-Marketing gezogen. Welche Fans sollte man gewinnen, um einen Künstler zu unterstützen, und wie kann man diese aktivieren?

Dieses Buch richtet sich an alle Künstler, Manager und Marketingexperten, die sich die Chance, ihre Fans besser kennenzulernen, nicht entgehen lassen möchten. Es ist aber auch für alle Fans gedacht, die sich und ihre Leidenschaft besser verstehen möchten.

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Bibliographische Angaben

Copyrightjahr: 2018
ISBN-Print: 978-3-8487-3669-0
ISBN-Online: 978-3-8452-8021-9
Verlag: Nomos, Baden-Baden
Reihe: Musik und Wirtschaft - Schriftenreihe der Popakademie Baden-Württemberg
Band: 3
Sprache: Deutsch
Seiten: 306
Produkttyp: Monographie

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten

Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 1 - 17
Vorwort Kein Zugriff Seiten 17 - 18
1. Einleitung Kein Zugriff Seiten 19 - 19
2. Themenauswahl und Eingrenzung Kein Zugriff Seiten 20 - 21
1. 3.1. Psychologie und Soziologie Kein Zugriff
2. 3.2. Der Begriff Fan und Fanobjekt Kein Zugriff
3. 3.3. Fanforschung Kein Zugriff
4. 3.4. Fantum in Pubertät und Adoleszenz Kein Zugriff
5. 3.5. Das Big-Five-Persönlichkeitsmodell Kein Zugriff
6. 3.6. Das DISC-Persönlichkeitsmodell Kein Zugriff
1. 4.1. Aufbau der Forschung für dieses Buch Kein Zugriff
2. 4.2. Erforschung der Fansegmente und psychologische Prädispositionen hoch-involvierter Fans Kein Zugriff
3. 4.3. Erforschung der Fans als Influencer und deren Empfehlungswahrscheinlichkeit Kein Zugriff
4. 4.4. Auswertung der qualitativen Fragebögen nach Grounded Theory Kein Zugriff
5. 1. 4.5.1. Validität Kein Zugriff
  2. 4.5.2. Reliabilität Kein Zugriff
  3. 4.5.3. Objektivität Kein Zugriff
  4. 4.5.4. Repräsentativität Kein Zugriff
1. 5.1. Ursachen von Fantum aus Sicht des Forschers Kein Zugriff
2. 5.2. Ursachen von Fantum aus Sicht der Soziologie und Psychologie Kein Zugriff
1. 6.1. These 1: passive Beziehungsangst Kein Zugriff
2. 6.2. These 2: soziale Ängstlichkeit Kein Zugriff
3. 6.3. These 3: Gewissenhafter Persönlichkeitstyp Kein Zugriff
4. 1. 6.4.1. Narzissmus Kein Zugriff
  2. 6.4.2. Bezug von Fantum zu unausgelebtem Narzissmus Kein Zugriff
5. 6.5. These 5: Eskapismus Kein Zugriff
1. 7.1. Vorstellung der Band Kein Zugriff
2. 7.2. Bedürfnisse von Glasperlenspiel-Fans Kein Zugriff
3. 7.3. Befriedigung der Bedürfnisse von Fans Kein Zugriff
1. 8.1. Fragebogen zur Fansegmentation Kein Zugriff
2. 8.2. Auswertung der Fragebögen Kein Zugriff
3. 8.3. Fansegmentation Glasperlenspiel Kein Zugriff
1. 9.1. Auswahl der Interviewpartner Kein Zugriff
2. 9.2. Leitfaden zu den Interviews Kein Zugriff
3. 1. 9.3.1. Fragen zu passiver Beziehungsangst Kein Zugriff
  2. 9.3.2. Fragen zu sozialer Ängstlichkeit Kein Zugriff
  3. 9.3.3. Fragen zu unausgelebtem Narzissmus Kein Zugriff
  4. 9.3.4. Fragen zu Eskapismus Kein Zugriff
1. 1. 10.1.1. Auswertung der Interviews Kein Zugriff
  2. 10.1.2. Ergebnis und Fazit der Theorie der passiven Beziehungsangst Kein Zugriff
2. 1. 10.2.1. Auswertung der Interviews Kein Zugriff
  2. 10.2.2. Ergebnis und Fazit der Theorie einer sozialen Ängstlichkeit Kein Zugriff
3. 1. 10.3.1. Auswertung der Persönlichkeitstests Kein Zugriff
  2. 10.3.2. Ergebnis und Fazit der Theorie eines gewissenhaften Persönlichkeitstyps Kein Zugriff
4. 1. 10.4.1. Auswertung der Interviews Kein Zugriff
  2. 10.4.2. Ergebnis und Fazit der Theorie des unausgelebten Narzissmus Kein Zugriff
5. 1. 10.5.1. Auswertung der Interviews Kein Zugriff
  2. 10.5.2. Ergebnis und Fazit der Theorie des Eskapismus Kein Zugriff
11. Gesamtfazit der Fansegmentation und Fanpsychologie Kein Zugriff Seiten 115 - 117
12. Ausblick Fantum und Erweiterung des Themas hin zu Fans als Influencer im Musikvermarktungsprozess Kein Zugriff Seiten 118 - 120
13. Inwieweit können Fans als Influencer im Musikvermarktungsprozess betrachtet werden? Kein Zugriff Seiten 121 - 122
1. 1. 14.1.1 Allgemeine Analyse: Kein Zugriff
  2. 14.1.2. Auswertung der definierten Fragen Kein Zugriff
2. 1. 14.2.1. Allgemeine Analyse Kein Zugriff
  2. 14.2.2. Auswertung der definierten Fragen Kein Zugriff
1. 15.1. Einführung in das Influencer Marketing Kein Zugriff
2. 1. 15.2.1. Influencer Marketing, Empfehlungsmarketing, Referenzmarketing und Netzwerkmarketing Kein Zugriff
  2. 15.2.2. Influencer Marketing in Abgrenzung zu Markenbotschaftern Kein Zugriff
  3. 15.2.3. Mikro- vs. Makro-Influencer Kein Zugriff
  4. 1. 15.2.4.1. Return on Influencer Invest (ROII) Kein Zugriff
    2. 15.2.4.2. Net Promoter Score (NPS) Kein Zugriff
1. 16.1. Untersuchung der Frage „Wie hoch ist der Einfluss der Fanatics auf die Fangruppe und das Fanwachstum?“ Kein Zugriff
2. 16.2. Analyse der Empfehlungsbereitschaft von Casper-Fans: Kein Zugriff
3. 16.3. Analyse der Empfehlungsbereitschaft von Lena Meyer-Landrut-Fans Kein Zugriff
4. 16.4. Fazit aus der Empfehlungswahrscheinlichkeit und -quote der verschiedenen Fansegmente Kein Zugriff
1. 17.1. Auswahl der Interviewpartner und Vorstellung Kein Zugriff
2. 17.2. Methodisches Vorgehen bei der Befragung Kein Zugriff
3. 1. 17.3.1. Fans als Influencer aus Sicht von Influencer-Managements Kein Zugriff
  2. 17.3.2. Fans als Influencer aus Sicht von Werbeagenturen Kein Zugriff
  3. 17.3.3. Fans als Influencer aus Sicht von Influencer Marketing Agenturen Kein Zugriff
  4. 17.3.4. Fans als Influencer aus Sicht von Influencern Kein Zugriff
  5. 17.3.5. Fans als Influencer aus Sicht von Marken/Brands Kein Zugriff
4. 17.4. Fazit und Ergebnisse der Interviews Kein Zugriff
18. Musikvermarktung mit Fans Kein Zugriff Seiten 162 - 165
Anhang Kein Zugriff Seiten 166 - 298
Literaturverzeichnis Kein Zugriff Seiten 299 - 304
Zur Autorin Kein Zugriff Seiten 305 - 306

Literaturverzeichnis (30 Einträge)

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