Destination Branding

Christoph Engl

doi:10.24053/9783739801773

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Bibliographic data

Copyright year: 2017
ISBN-Print: 978-3-86496-794-8
ISBN-Online: 978-3-7398-0177-3
Publisher: uvk, Konstanz/München
Language: German
Pages: 312
Product type: Book Titles

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages 1 - 16
Über dieses Buch Eine Gebrauchsanleitung in 12 Sätzen No access Pages 17 - 26
1. „Es ist wunderbar hier. Bis auf die Mücken.“ Destinationen sind eine Gesamterfahrung No access
2. Hauptsache, man redet über uns Das überschätzte Spiel mit der Bekanntheit No access
3. Klare Unterschiede sind das Leben, das ewig Gleiche ist der Tod Die Königsdisziplin der Differenzierung No access
4. Vom Dilemma, sich vieles schönzureden Der Unterschied zwischen Strategie und Taktik No access
5. Vielfalt ist der Feind der Klarheit Von allem zu haben, schafft keine Anziehungskraft No access
6. Wer alle(s) will, riskiert alle(s) zu verlieren Diese Gäste und Kunden muss man vermeiden No access
7. Alle reden mit und sagen, was zu tun ist Die große Unbekannte „Governance“ No access
8. „Ich habe eine Idee – wir machen es so wie die anderen!“ Das Kopierfieber in Destinationen No access
9. Ohne Hoffnung auf die nächste Saison Erfolgreiche Destinationen gehorchen anderen Regeln No access
10. Der Preiskampf kostet zu viel Markensubstanz Plädoyer für ein neues touristisches Geschäftsmodell No access
1. Sich auf das Eigenwillige konzentrieren Abgrenzung No access
2. Die Normalität inszenieren Alltagskultur No access
3. Die positiven Vorurteile verstärken Klischees No access
4. Das Besondere auf den Punkt bringen Spezifik No access
5. Themen und Leistungen zu einem Angebot verknüpfen Konzentration No access
6. Den Glauben vor Ort verankern Überzeugungen No access
7. Die Vergangenheit als Attraktivitätstreiber einsetzen Historien No access
8. Mit Konsequenz das Mittelmaß verhindern Angebotstiefe No access
9. Das Einzigartige perfekt managen Attraktionen No access
1. Sterne vom Kunden Bewertungsportale No access
2. Kontakte zum Kaviarpreis Messen No access
3. Die sehr geehrten Damen und Herren Gäste Kundenbindungsmaßnahmen No access
4. Die Flut der Information Prospekte No access
5. Schnell verpuffende Leuchtraketen Kampagnen No access
6. Letzter Eintrag vor zwei Jahren PR und Blogs No access
7. Wer sucht, der findet Websites No access
8. Wir sind die Quelle Eigene Medien No access
1. „Wir sind gut angekommen“ Flughäfen und Bahnhöfe No access
2. Ausgestellt fürs Regenprogramm Museen No access
3. Urlaub geht durch den Magen Restaurants No access
4. Eine Blumenvase auf das Zimmer Die Rezeption No access
5. „Wo geht’s zum Zentrum?“ Städte und Zentren No access
6. Hinkommen Verkehrsmittel No access
7. „Wohin gehen Sie denn zum Essen?“ Einheimische No access
8. Die Jagd nach dem Besonderen Einkaufsstraßen No access
9. Quadratmeter statt Atmosphäre Hotelzimmer No access
10. „1745 erbaute Friedrich der Große …“ Führungen No access
Dank No access Pages 303 - 303
Anmerkungen No access Pages 304 - 307
Stichwortverzeichnis No access Pages 308 - 312