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Monographie Kein Zugriff
Destination Branding
von der Geografie zur Bedeutung
Autor:innen:
Verlag:
2017
Zusammenfassung
München, Mallorca oder Mauritius. Diese Destinationen sind mehr als nur Punkte auf einer Landkarte – sie sind Beispiele für echte Marken! Denn allein der Klang löst bei vielen Menschen Begehrlichkeiten und Erwartungshaltungen zugleich aus. Nur wenn Destinationen ihre Marke gekonnt aufbauen und diese langfristig gezielt managen, gehen sie nicht im globalen Wettbewerb unter und erzielen nachhaltig Spitzenleistungen.
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Bibliographische Angaben
Copyrightjahr
2017
ISBN-Print
978-3-86496-794-8
ISBN-Online
978-3-7398-0177-3
Verlag
uvk, Konstanz/München
Sprache
Deutsch
Seiten
312
Produkttyp
Monographie
Inhaltsverzeichnis
KapitelSeiten
Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 1 - 16
Über dieses Buch Eine Gebrauchsanleitung in 12 Sätzen Kein Zugriff Seiten 17 - 26
„Es ist wunderbar hier. Bis auf die Mücken.“ Destinationen sind eine Gesamterfahrung Kein Zugriff
Hauptsache, man redet über uns Das überschätzte Spiel mit der Bekanntheit Kein Zugriff
Klare Unterschiede sind das Leben, das ewig Gleiche ist der Tod Die Königsdisziplin der Differenzierung Kein Zugriff
Vom Dilemma, sich vieles schönzureden Der Unterschied zwischen Strategie und Taktik Kein Zugriff
Vielfalt ist der Feind der Klarheit Von allem zu haben, schafft keine Anziehungskraft Kein Zugriff
Wer alle(s) will, riskiert alle(s) zu verlieren Diese Gäste und Kunden muss man vermeiden Kein Zugriff
Alle reden mit und sagen, was zu tun ist Die große Unbekannte „Governance“ Kein Zugriff
„Ich habe eine Idee – wir machen es so wie die anderen!“ Das Kopierfieber in Destinationen Kein Zugriff
Ohne Hoffnung auf die nächste Saison Erfolgreiche Destinationen gehorchen anderen Regeln Kein Zugriff
Der Preiskampf kostet zu viel Markensubstanz Plädoyer für ein neues touristisches Geschäftsmodell Kein Zugriff
Sich auf das Eigenwillige konzentrieren Abgrenzung Kein Zugriff
Die Normalität inszenieren Alltagskultur Kein Zugriff
Die positiven Vorurteile verstärken Klischees Kein Zugriff
Das Besondere auf den Punkt bringen Spezifik Kein Zugriff
Themen und Leistungen zu einem Angebot verknüpfen Konzentration Kein Zugriff
Den Glauben vor Ort verankern Überzeugungen Kein Zugriff
Die Vergangenheit als Attraktivitätstreiber einsetzen Historien Kein Zugriff
Mit Konsequenz das Mittelmaß verhindern Angebotstiefe Kein Zugriff
Das Einzigartige perfekt managen Attraktionen Kein Zugriff
Sterne vom Kunden Bewertungsportale Kein Zugriff
Kontakte zum Kaviarpreis Messen Kein Zugriff
Die sehr geehrten Damen und Herren Gäste Kundenbindungsmaßnahmen Kein Zugriff
Die Flut der Information Prospekte Kein Zugriff
Schnell verpuffende Leuchtraketen Kampagnen Kein Zugriff
Letzter Eintrag vor zwei Jahren PR und Blogs Kein Zugriff
Wer sucht, der findet Websites Kein Zugriff
Wir sind die Quelle Eigene Medien Kein Zugriff
„Wir sind gut angekommen“ Flughäfen und Bahnhöfe Kein Zugriff
Ausgestellt fürs Regenprogramm Museen Kein Zugriff
Urlaub geht durch den Magen Restaurants Kein Zugriff
Eine Blumenvase auf das Zimmer Die Rezeption Kein Zugriff
„Wo geht’s zum Zentrum?“ Städte und Zentren Kein Zugriff
Hinkommen Verkehrsmittel Kein Zugriff
„Wohin gehen Sie denn zum Essen?“ Einheimische Kein Zugriff
Die Jagd nach dem Besonderen Einkaufsstraßen Kein Zugriff
Quadratmeter statt Atmosphäre Hotelzimmer Kein Zugriff
„1745 erbaute Friedrich der Große …“ Führungen Kein Zugriff
Dank Kein Zugriff Seiten 303 - 303
Anmerkungen Kein Zugriff Seiten 304 - 307
Stichwortverzeichnis Kein Zugriff Seiten 308 - 312
