Die DNA der Generation Z - der direkte Weg in ihr Mindset: Warum sie so special sind - ein Marketingbuch für Praktiker

Meike Terstiege

doi:10.34157/9783648158159

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ISBN-Print: 978-3-648-15813-5
ISBN-Online: 978-3-648-15815-9
Publisher: Haufe Lexware, Freiburg
Language: German
Pages: 0
Product type: Book Titles

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages 1 - 15
1 INTRO No access Pages 16 - 17
1. 1. 2.1.1 Generation SNOWFLAKE No access
  2. 2.1.2 Generation SYSTEMSPRENGER No access
  3. 2.1.3 Generation WORK-LIFE-BALANCE No access
  4. 2.1.4 Generation SINN No access
  5. 2.1.5 Generation VIELFALT No access
  6. 2.1.6 Generation MITTELSCHEITEL No access
  7. 2.1.7 Generation KOPFHÖRER No access
2. 2.2 KRISEN und KINDHEIT – weshalb sich die Generation Z fragil und labil zeigt No access
3. 2.3 HOFFNUNG und HORIZONT – wie die Generation Z sich anpasst und vorankommt No access
1. 3.1 CHARAKTER und PROFIL – was die Generation Z als Marketing-Zielgruppe so besonders macht No access
2. 1. 3.2.1 Die STÄRKEN und SCHWÄCHEN der Gen Z No access
  2. 3.2.2 Die GOs und NO-GOs der Gen Z No access
  3. 3.2.3 Die »ICH-ICH-ICH«-Sicht der Gen Z No access
  4. 3.2.4 Die MARKETING-VORLIEBEN der Generation Z No access
  5. 3.2.5 Die LIEBLINGSMARKEN der Generation Z No access
3. 3.3 KOMMUNIKATION und DISKUSSION – wie man mit der Gen Z ins Gespräch kommt No access
4. 3.4 DIGITALISIERUNG und TECHNIK – wie die Generation Z mit innovativen Medien umgeht No access
5. 3.5 SOCIAL-MEDIA-MARKETING – warum die sozialen Medien für die Gen Z Zuckerbrot und Peitsche zugleich sind No access
6. 1. 3.6.1 TikTok als ungewohnter Zugang zur Gen Z No access
  2. 3.6.2 TikTok – Aufbau und Funktionen No access
  3. 3.6.3 TikTok – Reichweitenformel No access
  4. 3.6.4 TikTok – Marketingmöglichkeiten No access
  5. 3.6.5 TikTok – Werbekooperationen No access
7. 1. 3.7.1 MODE – die Gen Z setzt bei Mode auf anonyme Uniqueness No access
  2. 3.7.2 MOBILITÄT – die Gen Z stellt das Auto auf den Prüfstand No access
  3. 3.7.3 FINANZEN – die Gen Z geht mit Geld clever um No access
1. 4.1 DISRUPTION und AUFBRUCH – warum die Gen Z die Arbeitswelt verändert No access
2. 4.2 MACHT und MÄCHTIGE – wie die Gen Z sich als Entscheider im Arbeitnehmermarkt positioniert No access
3. 1. 4.3.1 Viele Vakanzen, wenig Bewerber:innen No access
  2. 4.3.2 Was für die Gen Z im Arbeitsleben zählt No access
4. 1. 4.4.1 Welche Lebensziele die Gen Z verfolgt No access
  2. 4.4.2 Welche Lebensstile die Gen Z prägen No access
5. 1. 4.5.1 Babyboomer-Missverständnis Nr. 1: Commitment ist NICHT gleichbedeutend mit Sich-ausbeuten-Lassen No access
  2. 4.5.2 Babyboomer-Missverständnis Nr. 2: Entscheidungen gelten NICHT für immer und ewig No access
  3. 4.5.3 Babyboomer-Missverständnis Nr. 3: Versprochen ist versprochen – und wird auch NICHT gebrochen No access
  4. 4.5.4 Babyboomer-Missverständnis Nr. 4: Geld ist nicht alles – aber ohne ein gerechtes Gehalt ist alles NICHTS No access
  5. 4.5.5 Babyboomer-Missverständnis Nr. 5: Leistungsbereitschaft zu zeigen heißt NICHT, auf Mental Health zu verzichten No access
  6. 4.5.6 Babyboomer-Missverständnis Nr. 6: Karriere trotz Teilzeit als beruflicher Masterplan No access
  7. 4.5.7 Babyboomer-Missverständnis Nr. 7: Ghosting als willkürliches Bewerbungsinstrument der Gen Z No access
  8. 4.5.8 Das FAZIT aus allen MISSVERSTÄNDNISSEN No access
6. 4.6 LÖSUNGEN und KOMPROMISSE – wie das Miteinander von Boomern und Zoomern gelingt No access
7. 1. 4.8.1 Recruiting an Hochschulen No access
  2. 4.8.2 Recruiting mit Hochschulen No access
  3. 4.8.3 Recruiting neben Hochschulen No access
8. 4.9 DIGITAL EMPLOYER BRANDING – wie man als Arbeitgeber die Gen Z (digital) für sich gewinnt No access
9. 4.10 TRENDS und ZUKUNFT – was die Gen Z in Zukunft von Arbeit verlangt No access
1. 5.1 Die Werte der Gen Z No access
2. 5.2 Nachhaltigkeit in der Wirtschaft No access
3. 5.3 Die Gen Z als Digital und Sustainable Natives No access
4. 5.4 Zielgruppe Gen Z No access
5. 5.5 Die politische Orientierung der Gen Z – zwischen Grünen und FDP No access
6. 5.6 Unabhängigkeit und Flexibilität vs. Sicherheit und Berechenbarkeit No access
7. 5.7 Vergessen wir X, Y, Z – was wir brauchen, ist die »Generation Jetzt« No access
6 FAZIT No access Pages 218 - 221
Literaturverzeichnis No access Pages 222 - 230
Stichwortverzeichnis No access Pages 231 - 235
Die Autorin No access Pages 236 -

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