Die DNA der Generation Z - der direkte Weg in ihr Mindset: Warum sie so special sind - ein Marketingbuch für Praktiker

Meike Terstiege

doi:10.34157/9783648158159

Zusammenfassung

Die Generation Z (sog. Zoomer) umfasst die zwischen 1995 und 2010 geborenen jungen Leute. Diese "Gen Z" stellt die Kund:innen und Arbeitnehmer:innen der Zukunft dar. Und damit die entscheidende Zielgruppe für Unternehmen als Absender von Marken und Anbieter von Arbeitsplätzen. Dieses Buch möchte Verständnis für die "Gen Z" schaffen, die bisher viel zu oft missverstanden wurde. Es beschreibt, wer die Gen Z ist, bietet Insights zu ihren Ansprüchen, Bedürfnissen und Erwartungen und gibt Einblick in ihr Informations- und Konsumverhalten. Dadurch können Produkte, Dienstleistungen und Kommunikation an ihr ausgerichtet und die eigene Marke für diese Zielgruppe attraktiv gebrandet werden. Inhalte: - Wie die Gen Z die Welt sieht - Systemsprenger und Snowflake: Warum die Gen Z so vielfältig und zwiegestalten ist - Markenbeeinflusser: Wie die Gen Z Marken sieht und wie sie von ihnen angesprochen werden will - Arbeitnehmermacht: Wie die Gen Z Arbeit sieht und warum sie die Arbeitswelt verändern wird - Best-Practice-Beispiele und Studien zur Gen Z als Gesellschafts-, Konsum- und Arbeitnehmendengruppe - Meinungen: Interviews mit Expert:innen zur Gen Z Die digitale und kostenfreie Ergänzung zu Ihrem Buch auf myBook+: - Zugriff auf ergänzenden Materialien und Inhalte - E-Book direkt online lesen im Browser - Persönliche Fachbibliothek mit Ihren Büchern Jetzt nutzen auf mybookplus.de.

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Bibliographische Angaben

Copyrightjahr: 2023
ISBN-Print: 978-3-648-15813-5
ISBN-Online: 978-3-648-15815-9
Verlag: Haufe Lexware, Freiburg
Sprache: Deutsch
Seiten: 0
Produkttyp: Monographie

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten

Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 1 - 15
1 INTRO Kein Zugriff Seiten 16 - 17
1. 1. 2.1.1 Generation SNOWFLAKE Kein Zugriff
  2. 2.1.2 Generation SYSTEMSPRENGER Kein Zugriff
  3. 2.1.3 Generation WORK-LIFE-BALANCE Kein Zugriff
  4. 2.1.4 Generation SINN Kein Zugriff
  5. 2.1.5 Generation VIELFALT Kein Zugriff
  6. 2.1.6 Generation MITTELSCHEITEL Kein Zugriff
  7. 2.1.7 Generation KOPFHÖRER Kein Zugriff
2. 2.2 KRISEN und KINDHEIT – weshalb sich die Generation Z fragil und labil zeigt Kein Zugriff
3. 2.3 HOFFNUNG und HORIZONT – wie die Generation Z sich anpasst und vorankommt Kein Zugriff
1. 3.1 CHARAKTER und PROFIL – was die Generation Z als Marketing-Zielgruppe so besonders macht Kein Zugriff
2. 1. 3.2.1 Die STÄRKEN und SCHWÄCHEN der Gen Z Kein Zugriff
  2. 3.2.2 Die GOs und NO-GOs der Gen Z Kein Zugriff
  3. 3.2.3 Die »ICH-ICH-ICH«-Sicht der Gen Z Kein Zugriff
  4. 3.2.4 Die MARKETING-VORLIEBEN der Generation Z Kein Zugriff
  5. 3.2.5 Die LIEBLINGSMARKEN der Generation Z Kein Zugriff
3. 3.3 KOMMUNIKATION und DISKUSSION – wie man mit der Gen Z ins Gespräch kommt Kein Zugriff
4. 3.4 DIGITALISIERUNG und TECHNIK – wie die Generation Z mit innovativen Medien umgeht Kein Zugriff
5. 3.5 SOCIAL-MEDIA-MARKETING – warum die sozialen Medien für die Gen Z Zuckerbrot und Peitsche zugleich sind Kein Zugriff
6. 1. 3.6.1 TikTok als ungewohnter Zugang zur Gen Z Kein Zugriff
  2. 3.6.2 TikTok – Aufbau und Funktionen Kein Zugriff
  3. 3.6.3 TikTok – Reichweitenformel Kein Zugriff
  4. 3.6.4 TikTok – Marketingmöglichkeiten Kein Zugriff
  5. 3.6.5 TikTok – Werbekooperationen Kein Zugriff
7. 1. 3.7.1 MODE – die Gen Z setzt bei Mode auf anonyme Uniqueness Kein Zugriff
  2. 3.7.2 MOBILITÄT – die Gen Z stellt das Auto auf den Prüfstand Kein Zugriff
  3. 3.7.3 FINANZEN – die Gen Z geht mit Geld clever um Kein Zugriff
1. 4.1 DISRUPTION und AUFBRUCH – warum die Gen Z die Arbeitswelt verändert Kein Zugriff
2. 4.2 MACHT und MÄCHTIGE – wie die Gen Z sich als Entscheider im Arbeitnehmermarkt positioniert Kein Zugriff
3. 1. 4.3.1 Viele Vakanzen, wenig Bewerber:innen Kein Zugriff
  2. 4.3.2 Was für die Gen Z im Arbeitsleben zählt Kein Zugriff
4. 1. 4.4.1 Welche Lebensziele die Gen Z verfolgt Kein Zugriff
  2. 4.4.2 Welche Lebensstile die Gen Z prägen Kein Zugriff
5. 1. 4.5.1 Babyboomer-Missverständnis Nr. 1: Commitment ist NICHT gleichbedeutend mit Sich-ausbeuten-Lassen Kein Zugriff
  2. 4.5.2 Babyboomer-Missverständnis Nr. 2: Entscheidungen gelten NICHT für immer und ewig Kein Zugriff
  3. 4.5.3 Babyboomer-Missverständnis Nr. 3: Versprochen ist versprochen – und wird auch NICHT gebrochen Kein Zugriff
  4. 4.5.4 Babyboomer-Missverständnis Nr. 4: Geld ist nicht alles – aber ohne ein gerechtes Gehalt ist alles NICHTS Kein Zugriff
  5. 4.5.5 Babyboomer-Missverständnis Nr. 5: Leistungsbereitschaft zu zeigen heißt NICHT, auf Mental Health zu verzichten Kein Zugriff
  6. 4.5.6 Babyboomer-Missverständnis Nr. 6: Karriere trotz Teilzeit als beruflicher Masterplan Kein Zugriff
  7. 4.5.7 Babyboomer-Missverständnis Nr. 7: Ghosting als willkürliches Bewerbungsinstrument der Gen Z Kein Zugriff
  8. 4.5.8 Das FAZIT aus allen MISSVERSTÄNDNISSEN Kein Zugriff
6. 4.6 LÖSUNGEN und KOMPROMISSE – wie das Miteinander von Boomern und Zoomern gelingt Kein Zugriff
7. 1. 4.8.1 Recruiting an Hochschulen Kein Zugriff
  2. 4.8.2 Recruiting mit Hochschulen Kein Zugriff
  3. 4.8.3 Recruiting neben Hochschulen Kein Zugriff
8. 4.9 DIGITAL EMPLOYER BRANDING – wie man als Arbeitgeber die Gen Z (digital) für sich gewinnt Kein Zugriff
9. 4.10 TRENDS und ZUKUNFT – was die Gen Z in Zukunft von Arbeit verlangt Kein Zugriff
1. 5.1 Die Werte der Gen Z Kein Zugriff
2. 5.2 Nachhaltigkeit in der Wirtschaft Kein Zugriff
3. 5.3 Die Gen Z als Digital und Sustainable Natives Kein Zugriff
4. 5.4 Zielgruppe Gen Z Kein Zugriff
5. 5.5 Die politische Orientierung der Gen Z – zwischen Grünen und FDP Kein Zugriff
6. 5.6 Unabhängigkeit und Flexibilität vs. Sicherheit und Berechenbarkeit Kein Zugriff
7. 5.7 Vergessen wir X, Y, Z – was wir brauchen, ist die »Generation Jetzt« Kein Zugriff
6 FAZIT Kein Zugriff Seiten 218 - 221
Literaturverzeichnis Kein Zugriff Seiten 222 - 230
Stichwortverzeichnis Kein Zugriff Seiten 231 - 235
Die Autorin Kein Zugriff Seiten 236 -