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Fernsehwerbung in Deutschland

Analyse unter Berücksichtigung politischer Debatten über Lebensmittelwerbung, minderjährige und prominente Darsteller
Publisher:
 02.04.2008

Bibliographic data

Publication year
2008
Publication date
02.04.2008
ISBN-Print
978-3-8329-3372-2
ISBN-Online
978-3-8452-0761-2
Publisher
Nomos, Baden-Baden
Language
German
Pages
468
Product type
Book Titles

Table of contents

ChapterPages
  1. Titelei/Inhaltsverzeichnis No access 2 - 10
  2. Danksagung und Vorwort No access 11 - 12
    1. Problemstellung und Kritikpunkte No access 13 - 20
    2. Aktualitätsbezug der Fragestellung No access 20 - 27
    3. Gang und Ziel der Untersuchung No access 27 - 32
    1. Definition Werbung No access 33 - 36
    2. Zweck und Geschichte No access 36 - 41
    3. Werbung in der Kritik No access 41 - 48
    4. Notwendigkeit staatlichen Handelns und Grenzen der EU No access 48 - 54
    5. Konsument und Werbewirkung No access 54 - 66
    6. Definition Fernsehwerbung und Fernsehkonsum No access 66 - 70
    7. Geschichte des Werbespots No access 70 - 73
    8. „Gute“ Werbespots und die Bedeutung von „Neuem“ No access 73 - 76
    9. Werbe-Darsteller (Männer, Frauen, Kinder, Prominente, Tiere) No access 76 - 77
    10. Humor und Erotik No access 77 - 80
    11. Werbeclaims/Slogans No access 80 - 83
    12. Urlaubsstimmung am Strand und die „Entleerung von Sinn“ No access 83 - 84
    13. Fazit: Grundlagen Werbung No access 84 - 86
    1. Ernährungsbericht 2004 No access 87 - 90
    2. Fazit No access 90 - 92
    3. Ernährungsbericht 2000 No access 92 - 97
    4. Fazit No access 97 - 98
    1. Lebensmittel & nicht-alkoholische Getränke No access 99 - 113
    2. Kosmetik & Pflege No access 113 - 113
    3. TV-Eigenwerbung/Programmankündigung No access 113 - 113
    4. Süßwaren No access 113 - 115
    5. Spielwaren/Unterhaltung/Freizeit/Kino No access 115 - 115
    6. Haushaltsprodukte No access 115 - 115
    7. Telekommunikation No access 115 - 115
    8. Elektronik/Unterhaltungselektronik No access 115 - 116
    9. Alkohol No access 116 - 117
    10. Einzelhandel/Handel No access 117 - 119
    11. Pharmazeutika No access 119 - 119
    12. Automobile No access 119 - 120
    13. Banken/Versicherungen No access 120 - 120
    14. Printmedien No access 120 - 120
    15. Computer & Internet No access 120 - 121
    16. Digital-TV/Kabelnetze No access 121 - 121
    17. Bekleidung No access 121 - 121
    18. Touristik No access 121 - 121
    19. Versandhandel No access 121 - 121
    20. Bauen & Wohnen No access 121 - 121
    21. Gewinnspiele ohne Branche No access 121 - 122
    22. Humanitäres/Kirche/Initiative/Selbsthilfe No access 122 - 122
    23. Salzgebäck/Chips No access 122 - 122
    24. Haustiere No access 122 - 123
    25. Zustelldienste & Logistik No access 123 - 123
    26. Chemie No access 123 - 123
    27. Politik/Verbände No access 123 - 124
    28. Fazit: Umfang werbungtreibender Branchen in der TV-Werbung No access 124 - 130
    1. Diskussionen um Kinder in der Werbung No access 131 - 139
    2. Zustelldienste & Logistik No access 139 - 142
    3. Digital-TV & Kabelnetze No access 142 - 142
    4. Spielwaren/Unterhaltung/Freizeit/Kino No access 142 - 142
    5. Einzelhandel/Handel No access 142 - 142
    6. Salzgebäck/Chips No access 142 - 143
    7. Kleidung No access 143 - 143
    8. Süßwaren No access 143 - 144
    9. Automobile No access 144 - 145
    10. Versandhandel No access 145 - 145
    11. Elektronik/Unterhaltungselektronik No access 145 - 145
    12. Humanitäres/Kirche/Initiativen/Selbsthilfe No access 145 - 146
    13. Bauen & Wohnen No access 146 - 146
    14. Telekommunikation No access 146 - 146
    15. Lebensmittel & nicht-alkoholische Getränke No access 146 - 152
    16. Printmedien No access 152 - 152
    17. Pharmazeutika No access 152 - 152
    18. Banken/Versicherungen No access 152 - 152
    19. Kosmetik & Pflege No access 152 - 153
    20. Haushaltsprodukte (Putzmittel etc.) No access 153 - 153
    21. Gewinnspiele (ohne speziellen Branchenbezug) No access 153 - 153
    22. Computer & Internet No access 153 - 153
    23. Alkoholwerbung No access 153 - 154
    24. Kein Einsatz von Kindern, Jugendlichen, Babys in der TV-Werbung No access 154 - 155
    25. Fazit: Kinder, Jugendliche, Babys in der TV-Werbung No access 155 - 158
    1. Disskussionen um die Frau in der Werbung No access 159 - 165
    2. Überdurchschnittlicher Einsatz Männer in der TV-Werbung No access 165 - 168
    3. Unterdurchschnittlicher Einsatz Männer in der TV-Werbung No access 168 - 170
    4. Überdurchschnittlicher Einsatz Frauen in der TV-Werbung No access 170 - 171
    5. Unterdurchschnittlicher Einsatz Frauen in der TV-Werbung No access 171 - 174
    6. Zusammenfassung: Erwachsene, Minderjährige in der TV-Werbung No access 174 - 182
    7. Fazit: Männer und Frauen in der TV-Werbung No access 182 - 182
    1. Prominente insgesamt in der TV-Werbung No access 183 - 210
    2. Kein Einsatz von Prominenten in der TV-Werbung No access 210 - 211
    3. Prominente aus Film/Show/Comedy in der TV-Werbung No access 211 - 215
    4. Prominente Sportler in der TV-Werbung No access 215 - 222
    5. Prominente Musiker in der TV-Werbung No access 222 - 223
    6. Prominente Mode-Models in der TV-Werbung No access 223 - 223
    7. Prominente Wirtschaftsführer in der TV-Werbung No access 223 - 224
    8. Prominente Werbe-Testimonials in der TV-Werbung No access 224 - 225
    9. Fazit: Prominente in der TV-Werbung No access 225 - 234
    1. Haustierwerbung No access 235 - 240
    2. Zustelldienste & Logistik No access 240 - 240
    3. Versandhandel No access 240 - 240
    4. Humanitäres/Kirche/Initiativen/Selbsthilfegruppen No access 240 - 240
    5. Bauen und Wohnen No access 240 - 241
    6. Alkohol No access 241 - 241
    7. Computer & Internet No access 241 - 241
    8. Lebensmittel & nicht-alkoholische Getränke No access 241 - 243
    9. Süßwaren No access 243 - 244
    10. Automobile No access 244 - 244
    11. Haushaltsprodukte No access 244 - 245
    12. Printmedien No access 245 - 245
    13. Kosmetik & Pflege No access 245 - 245
    14. Elektronik/Unterhaltungselektronik No access 245 - 245
    15. Keine Einsatz von (Haus)tieren in der TV-Werbung No access 245 - 246
    16. Fazit: (Haus)tiere in der TV-Werbung No access 246 - 248
    1. Privaträume in der TV-Werbung No access 249 - 270
    2. Ländliche Räume in der TV-Werbung No access 270 - 282
    3. Gegenständliche Darstellungen in der TV-Werbung No access 282 - 283
    4. Städtische Räume/Straßenräume in der TV-Werbung No access 283 - 296
    5. Sporträume in der TV-Werbung No access 296 - 303
    6. Kunst-/Kultur-/Ausstellungsräume in der TV-Werbung No access 303 - 308
    7. Gastronomische Räume in der TV-Werbung No access 308 - 313
    8. Reise-/Urlaubs-/Freizeitatmosphäre in der TV-Werbung No access 313 - 319
    9. Geschäfts-/Büroräume in der TV-Werbung No access 319 - 324
    10. Kliniken/Arztpraxen/Apotheken/Laborräume in der TV-Werbung No access 324 - 327
    11. Virtuelle Räume in der TV-Werbung No access 327 - 329
    12. Bildungsinstitutionsräume in der TV-Werbung No access 329 - 330
    13. Sonstige Räume in der TV-Werbung No access 330 - 331
    14. Fazit: Bedeutung von Räumlichkeiten in der TV-Werbung No access 331 - 336
    1. Bewertungsschema Werbeaussagen in dieser Studie No access 337 - 342
    2. Alkohol No access 342 - 342
    3. Digital-TV & Kabelnetze No access 342 - 342
    4. Gewinnspiele No access 342 - 342
    5. Haustiere No access 342 - 342
    6. Politik/Verbände No access 342 - 343
    7. Salzgebäck/Chips No access 343 - 344
    8. Versandhandel No access 344 - 344
    9. Einzelhandel/Handel No access 344 - 344
    10. Printmedien No access 344 - 344
    11. Elektronik/Unterhaltungselektronik No access 344 - 345
    12. Kleidung No access 345 - 345
    13. Banken/Versicherungen No access 345 - 345
    14. Automobile/Kfz No access 345 - 345
    15. Kosmetik & Pflege No access 345 - 346
    16. Touristik No access 346 - 346
    17. Spielwaren/Unterhaltung/Freizeit/Kino No access 346 - 346
    18. Telekommunikation No access 346 - 347
    19. Lebensmittel & nicht-alkoholische Getränke No access 347 - 355
    20. Süßwaren No access 355 - 363
    21. Pharmazeutika No access 363 - 363
    22. Bauen und Wohnen No access 363 - 364
    23. Haushaltsprodukte No access 364 - 364
    24. Computer & Internet No access 364 - 364
    25. Chemie No access 364 - 364
    26. Humanitäres/Kirche/Initiativen/Selbsthilfegruppen No access 364 - 366
    27. Fazit: Nachvollziehbarkeit von TV-Spot-Aussagen No access 366 - 370
    1. Ernährungssituation in Deutschland No access 371 - 374
    2. Übergewicht und Adipositas bei Kindern und Jugendlichen No access 374 - 387
    3. Ursachen von Übergewicht und Adipositas - Klärungsversuch No access 387 - 390
    4. Fazit: Übergewicht und Adipositas No access 390 - 392
    1. Verbraucherleitbild in der Werbung No access 393 - 401
    2. Juristische Überprüfung Genussmittel-Werbeverbote No access 401 - 404
  15. - Die EU und ihr Demokratiedefizit No access 405 - 406
    1. Gültigkeit und Zuverlässigkeit No access 407 - 412
    2. Ergebnisse No access 412 - 430
    3. Schlussbemerkung No access 430 - 436
    1. Sender und Sendungen der Stichproben-Ziehung No access 437 - 441
    2. Legende für Spaltentitel der Codiertabelle No access 441 - 442
  18. Literatur No access 443 - 468

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