Marke³ - inkl. Arbeitshilfen online

Anke Hommer

doi:10.34157/9783648134696

Keywords

Search publication

Bibliographic data

Copyright year: 2020
ISBN-Print: 978-3-648-13467-2
ISBN-Online: 978-3-648-13469-6
Publisher: Haufe Lexware, Freiburg
Language: German
Pages: 212
Product type: Book Titles

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages 1 - 10
Am Anfang steht das Wort. No access Pages 11 - 14
1. 1. 1.1.1 Erste Analysen mit Spaß No access
  2. 1.1.2 Jetzt wird’s ernst: die Marktanalyse No access
  3. 1.1.3 Die Mitbewerberanalyse No access
  4. 1.1.4 Die Kundenanalyse No access
  5. 1.1.5 Rechts. Links. Vor und zurück No access
  6. 1.1.6 Regelmäßiges Marktmonitoring No access
2. 1. 1.2.1 Stufe 1: Das Fundament – Ihre Kernkompetenzen No access
  2. 1.2.2 Der Kundennutzen No access
  3. 1.2.3 Die Markenwerte No access
  4. 1.2.4 Das Markenversprechen: der USP No access
  5. 1.2.5 Claim, Slogan oder was? No access
3. 1.3 Pflicht oder Kür (Markenrechte und Patente) No access
4. 1. 1.4.1 Ziele und Visionen No access
  2. 1.4.2 Zielgruppe No access
5. 1. 1.5.1 Mit Storytelling überzeugen No access
  2. 1.5.2 Storytelling oder Content-Marketing? No access
  3. 1.5.3 Wie findet man die richtige Geschichte? No access
  4. 1.5.4 So erzählen Sie eine gute Story über Ihr Unternehmen No access
6. 1.6 Brand und Corporate Purpose No access
7. 1. 1.7.1 Was macht einen guten Elevator Pitch aus? No access
  2. 1.7.2 Acht Tipps für einen gelungenen Elevator Pitch No access
1. 1. 2.1.1 Das ewige Missverständnis: CI oder CD? No access
2. 1. 2.2.1 Logo ist klar, oder? No access
  2. 2.2.2 Schrift No access
  3. 2.2.3 Farben No access
  4. 2.2.4 Bilder und ihre Sprache No access
  5. 2.2.5 Gestaltungsraster No access
  6. 2.2.6 Webdesign No access
  7. 2.2.7 App-Design No access
  8. 2.2.8 Jedes Detail zählt: PowerPoint, Autosignatur und Co No access
  9. 2.2.9 Das CD-Manual No access
3. 2.3 Das Entdecken aller Sinne No access
1. 3.1 Corporate Behaviour: der Mitarbeiter als wichtigster Markenbotschafter No access
2. 3.2 Corporate Culture: Kultur ist Trumpf No access
1. 1. 4.1.1 Wie und wo kommuniziert man den USP? No access
  2. 4.1.2 Welche Sprache spricht die Marke? No access
  3. 4.1.3 Authentizität als innerer Kompass No access
2. 4.2 Die Kanäle No access
3. 4.3 Die Kampagne No access
4. 4.4 Der Absender No access
5. 4.5 Die 10 wichtigsten Regeln für die Markenkommunikation No access
1. 5.1 Die Wirkung von Räumen: Raumpsychologie No access
2. 5.2 Die Übersetzung von Markenwerten in Räume No access
3. 5.3 Wer kommt schon in das Büro? No access
4. 5.4 Achtung: Kunde kommt (Gestaltung von Läden, Restaurants und Kundenräumen) No access
5. 1. 5.5.1 Messen No access
  2. 5.5.2 Veranstaltungen No access
1. 6.1 Customer Journey, die Kundenreise No access
2. 1. 6.2.1 Bedingungen ändern sich No access
  2. 6.2.2 Hilfe, wir müssen die Marke ändern! No access
3. 6.3 Die Kunst des aktiven und agilen Markenmanagements No access
4. 6.4 Was ist wichtiger? Marke oder Unternehmen? No access
5. 6.5 Erfolge des Markenmanagements messen No access
6. 6.6 Intelligente Markenführung No access
7. 6.7 Der Mensch als Marke – People Branding No access
Die Autorin No access Pages 201 - 202
Literatur- und Quellenverzeichnis No access Pages 203 - 206
Abbildungsverzeichnis No access Pages 207 - 208
Stichwortverzeichnis No access Pages 209 - 212