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Strategie und Technik der Markenführung

Authors:
Publisher:
 2014

Bibliographic data

Copyright year
2014
ISBN-Print
978-3-8006-4856-6
ISBN-Online
978-3-8006-4857-3
Publisher
Vahlen, München
Language
German
Pages
814
Product type
Book Titles

Table of contents

ChapterPages
  1. Titelei/Inhaltsverzeichnis No access 1 - 30
    1. Zur Markenhistorie No access 31 - 34
    2. Zur Bedeutung der Marke No access 34 - 48
    3. Was ist eine Marke? No access 48 - 55
    1. 1 Marktbezogene Rahmenbedingungen berücksichtigen No access 55 - 77
    2. 2 Unternehmensbezogene Rahmenbedingungen analysieren No access 77 - 82
    1. 1 Zielpyramide der Markenführung verstehen No access 82 - 84
    2. 2 Markenwert als zentrale Ziel- und Steuerungsgröße der Markenführung No access 84 - 99
    3. 3 Zielsystem der Markenführung entwickeln No access 99 - 106
    1. 1 Markenidentität als Ausgangspunkt No access 106 - 110
    2. 2 Einbindung der Markenidentität von Unternehmen in Mission, Vision und Geschäftsmodell beachten No access 110 - 120
    3. 3 Zusammenhang zwischen Markenidentität, Positionierung und Markenimage verstehen No access 120 - 123
    4. 4 Ansätze zur Erfassung der Markenidentität bewerten No access 123 - 145
    5. 5 Vorgehen zur Bestimmung der Markenidentität festlegen No access 145 - 154
    6. 6 Markenpositionierung bestimmen und umsetzen No access 154 - 170
    7. 7. Durchsetzung der Marke nach innen und außen fördern: Markenidentität und Markenpositionierung spezifisch umsetzen und kommunizieren No access 170 - 174
    1. 1 Mitarbeiter als Erfolgsgarant für die Durchsetzung der Marke verstehen No access 174 - 177
    2. 2 Employer Branding und Internal Branding unterscheiden No access 177 - 179
    3. 3 Employer Branding: Aufbau einer Arbeitgebermarke als Startpunkt für die interne Markenführung No access 179 - 195
    4. 4 Internal Branding: Mitarbeiter zu Markenbotschaftern machen No access 195 - 221
    1. 1 Leistungsfähigkeit von Massenkommunikation und persönlicher Kommunikation einschätzen No access 221 - 234
    2. 2 Markenaktualität als notwendige Bedingung für den Kommunikationserfolg schaffen No access 234 - 240
    3. 3 Markenpositionierung durch Kommunikation wahrnehmbar, eigenständig und integriert vermitteln No access 240 - 270
    4. 4 Kontaktpunkte mit der Marke wirksam managen No access 270 - 283
    5. 5 Marken sinnlich erlebbar machen No access 283 - 295
    6. 6 Interaktion zwischen Marke und Kunden fördern No access 295 - 324
    7. 7 Word of Mouth für die Marke anstoßen No access 324 - 332
    1. 1 Bedeutung des Branding einschätzen No access 332 - 335
    2. 2 Branding ganzheitlich betrachten: Das Branding Dreieck gestalten No access 335 - 341
    3. 3 Markennamen und Markenzeichen entwickeln No access 341 - 369
    4. 4 Design- und Verpackungselemente gestalten No access 369 - 384
    5. 5 Branding-Prozess gestalten No access 384 - 393
    6. 6 Mit Marken wachsen und Markenerosionen gegensteuern No access 393 - 419
    7. 7 Brand-Migration durchführen No access 419 - 424
    1. 1 Einzelmarken-Strategien No access 424 - 427
    2. 2 Familienmarken-Strategien No access 427 - 432
    3. 3 Dachmarken-Strategien No access 432 - 436
    4. 4 Markenstrategische Kombinationsmöglichkeiten No access 436 - 437
    1. 1 Markendehnungen als strategische Wachstumsoption einschätzen No access 437 - 448
    2. 2 Produktlinienerweiterungen planen und umsetzen No access 448 - 469
    3. 3 Markenerweiterungen durchführen No access 469 - 517
    1. 1 Kennzeichen von Markenallianzen No access 517 - 523
    2. 2 Erfolgsfaktoren von Markenallianzen einschätzen No access 523 - 530
    3. 3 Ingredient Brands aufbauen No access 530 - 537
    1. 1 Markenportfolios entwickeln No access 537 - 555
    2. 2 Markenportfolios restrukturieren No access 555 - 566
    1. 1 Die wachsende Bedeutung von Markenarchitekturen erkennen No access 566 - 568
    2. 2 Ursachen für die Entstehung komplexer Markenarchitekturen verstehen No access 568 - 571
    3. 3 Zum Dilemma: Der Spagat zwischen Corporate Brands und Product Brands No access 571 - 578
    4. 4 Komplexe Markenarchitekturen klassifizieren und strukturieren No access 578 - 592
    5. 5 Komplexe Markenarchitekturen gestalten No access 592 - 608
    1. 1 Handelsmarken führen No access 608 - 634
    2. 2 Marken gegenüber dem Handel führen No access 634 - 646
    1. 1 Zugänge zur Markenkontrolle verstehen No access 646 - 661
    2. 2 Zentrale Markenkontrollgrößen messen No access 661 - 689
    3. 3 Qualitative Methoden zur Analyse zentraler Markenstärken nutzen No access 689 - 706
    4. 4 Markenstatusanalysen zur Messung des Werts einer Marke durchführen No access 706 - 735
  16. Literaturverzeichnis No access 735 - 795
  17. Marken- und Produktverzeichnis No access 795 - 806
  18. Stichwortverzeichnis No access 806 - 814
  19. Impressum No access 814 - 814

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