The Commercial Content Revolution (Will Not Be Televised): Wie Gaming, Virtual Reality und künstliche Intelligenz jetzt die Werbung verändern

Norbert Henning; Florian Sievers

doi:10.15358/9783800675036

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Bibliographic data

Edition: 1/2024
Copyright Year: 2024
ISBN-Print: 978-3-8006-7502-9
ISBN-Online: 978-3-8006-7503-6
Publisher: Vahlen, München
Language: German
Pages: 180
Product Type: Monograph

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages 1 - 8
Viele kleine Flammen – Vorwort von Max Penk No access Pages 9 - 12
Wake Up! No access Pages 13 - 14
1. 1.1 Wo findet aktuell ( Bewegtbild-) Werbung statt? No access
2. 1.2 Interaktion, Immersion, Kreativität: Neue Wünsche der Gen Z und Gen Alpha No access
3. 1.3 Warum tun sich Werbetreibende immer noch schwer in Social Media & Co.? No access
4. 1.4 Status Quo Video-Games No access
5. 1.5 Zahlen zu Demografie, Mediennutzung und Gaming No access
1. 2.1 Was wird technisch machbar? No access
2. 2.2 VR / AR / MR / XR No access
3. 2.3 Neue Hardware: Head-Mounted Displays, Handschuhe und Anzüge No access
4. 2.4 Und was ist jetzt dieses „Metaverse“? No access
5. 2.5 Interview Sara Lisa Vogl: „Es braucht emotionale Tiefe, damit etwas hängen bleibt“ No access
1. 3.1 Welcher (Commercial) Content ist jetzt möglich? No access
2. 3.2 Welche Art von (Werbe-)Inhalten können Unternehmen schon jetzt liefern? No access
3. 3.3 Cases: Commercial Content in Games, AR & VR No access
4. 3.4 Interview Falk Ebert: „Games sind zu einem Leitmedium geworden“ No access
1. 4.1 Technische Entwicklungen No access
2. 4.2 Wie Commercial Content produziert wird No access
3. 1. 4.3.1 Volumetric Video No access
  2. 4.3.2 Digital Doubles und Digital Humans No access
4. 4.4 Die Rückkehr von 3D-Video No access
5. 1. 4.5.1 Welche rechtlichen Fragen stellen sich dabei? No access
  2. 4.5.2 Welche ethischen Aspekte hat das? No access
6. 4.6 Green Production – Reduce, Reuse, Recycle No access
7. 4.7 Cases: Virtual Production, Volumetric Capture, Digital Humans & KI No access
8. 4.8 Interview Eno Henze: „ Alles baut auf denselben Assets auf“ No access
1. 5.1 Die goldenen Neunziger No access
2. 5.2 Vertreibung aus dem Paradies No access
3. 5.3 KI stellt die Werbefilmbranche auf den Kopf No access
4. 5.4 User Generated Content: Die Befreiung des Inhalts No access
5. 5.5 Neue Pfade im Dschungel No access
6. 5.6 Interview Isabelle Rogat: „Die Machtstrukturen haben sich geändert“ No access
Ein Blick in die Glaskugel No access Pages 165 - 168
Übersicht über die Cases No access Pages 169 - 170
Index No access Pages 171 - 176
Namensregister No access Pages 177 - 180