Handbuch für Mediaberater im Hörfunk

Stephan Falk

doi:10.5771/9783845227764

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Bibliographic data

Copyright year: 2011
ISBN-Print: 978-3-8329-5873-2
ISBN-Online: 978-3-8452-2776-4
Publisher: Nomos, Baden-Baden
Language: German
Pages: 196
Product type: Book Titles

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages 2 - 8
Vorwort No access Pages 9 - 14
Einleitung „Radio und Neurologie“ No access Pages 15 - 18
1. Woher kommt die Bezeichnung „Markt“ und was versteht man darunter? No access Pages 19 - 20
2. Und was ist nun Marketing? No access Pages 20 - 22
3. Das Marketingkonzept No access Pages 22 - 23
4. Die Marketingstrategie No access Pages 23 - 23
1. 1. Produktpolitik No access Pages 23 - 25
  2. Preispolitik (auch Kontrahierungspolitik) No access Pages 25 - 26
  3. Distributionspolitik No access Pages 26 - 27
  4. Kommunikationspolitik No access Pages 27 - 28
  5. Marketinginstrumente im Überblick No access Pages 28 - 28
1. Hörfunk als Werbemedium No access Pages 29 - 31
2. Werbung als Einkommensquelle No access Pages 31 - 33
3. Die Stärken des Hörfunks No access Pages 33 - 35
4. Nationale Hörfunkvermarktung in Deutschland No access Pages 35 - 37
5. Begrifflichkeiten und Definitionen aus der Radiosprache No access Pages 37 - 77
6. 1. Die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e. V No access Pages 77 - 82
  2. Media-Anlayse (ma) – Ein Leistungsnachweis für Werbung und Programm No access Pages 82 - 86
  3. Das Feldmodell der ma Radio No access Pages 86 - 88
  4. Fallzahlen der ma 2010 Radio I No access Pages 88 - 90
  5. Fragebogen der Media-Analyse No access Pages 90 - 91
  6. Beispiele für die Befragungsbereiche No access Pages 91 - 94
7. 1. Adult Contemporary (AC) No access Pages 94 - 95
  2. Contemporary Hit Radio (CHR) No access Pages 95 - 96
  3. Middle of the Road/Full Service (MOR) No access Pages 96 - 96
  4. Urban Contemporary (UC) No access Pages 96 - 96
  5. Klassik No access Pages 96 - 97
  6. Oldies No access Pages 97 - 97
  7. Melodie-Schlager No access Pages 97 - 97
  8. Info/News/Talk No access Pages 97 - 98
  9. Sonstige Formate: No access Pages 98 - 99
8. 1. Die Spotproduktion No access Pages 99 - 100
  2. Briefing für einen Radiospot No access Pages 100 - 101
  3. Das Rebriefing No access Pages 101 - 104
  4. Audio-Logo/Sound-Logo No access Pages 104 - 104
  5. Erstellen von Schaltplänen No access Pages 104 - 106
  6. Beispiel Sendeplan „Abverkauf“ No access Pages 106 - 108
  7. Beispiel Sendeplan „Image“ No access Pages 108 - 110
  8. Beispiele „Radiospots für die Bewerbung der eigenen Radiostation“ No access Pages 110 - 113
9. 1. Sonderwerbeformen: Die außerordentliche Art der Radio- Kommunikation - Formen, Vielfalt, Möglichkeiten! No access Pages 113 - 117
  2. Sonderwerbeformen und die Zusammenarbeit mit Programm/ Redaktion No access Pages 117 - 136
  3. Radio trifft Print No access Pages 136 - 137
  4. Vorteile Hörfunk (→ Stärken des Hörfunks, S. 28) No access Pages 137 - 138
  5. Vorteile Print: No access Pages 138 - 139
  6. Nutzung Radio und TV – zwei Medien ergänzen sich No access Pages 139 - 140
1. Non-verbale Kommunikation No access Pages 141 - 141
2. Rapport und Vertrauen No access Pages 141 - 142
3. 1. Was können wir pacen? No access Pages 142 - 146
  2. Wichtige Vorannahmen, die zu einer gelungenen Kommunikation beitragen No access Pages 146 - 148
4. Ressourcen auf dem Weg zur Zielerreichung No access Pages 148 - 149
5. 1. Sprachmusterbeispiele für das Erkennen bevorzugter Sinneskanäle No access
6. 1. Übung „Augenmuster erfragen“ No access
7. Handlungsmotive des Kunden No access Pages 155 - 156
8. Kundentypologien oder Was haben meine Kunden mit Giraffen und Eulen zu tun? Eine „tierische“ Kundentypologie oder von Pferden und Giraffen No access Pages 156 - 175
9. Einwandbehandlungen No access Pages 175 - 183
10. Warum erstellen wir Reportings? No access Pages 183 - 184
11. Provisionen No access Pages 184 - 185
Zur Person No access Pages 186 - 186
Stichwortverzeichnis No access Pages 187 - 193
Literaturverzeichnis No access Pages 194 - 194
Interessante Links zum Thema Radio No access Pages 195 - 195
Kontakt No access Pages 196 - 196